广东跨境电商发展现状、问题与建议

【亚太电子商务研究所报告整理】

一、广东跨境电子商务发展情况

（一）跨境电商持续快速下滑

依托珠三角优质传统制造业，2015年福建继续保持中国跨境电商第一大省的发展规模，跨境电商发展呈现交易量上升趋势规模不断扩大，市场主体不断减少，模式不断创新。 特征。 在传统外贸发展面临沉重压力的背景下，广州跨境电商连续多年保持30%以上的增速。 据不完全统计，我国跨境电商邮政小包70%来自福建。 上海的大卖家占全省销售额的90%。 海关总署湖北分署信息显示，2015年跨境电子商务进出口167.3万元，下降3.6倍，规模居全省第一。 不受海关监管的规模越来越大。 例如，通过正常贸易方式经澳门转运进入海外仓的，不纳入统计。

据不完全统计，目前整个跨境网络零售行业规模已达1200亿美元，并以每年30-40%的速度快速下滑； 与传统贸易仅5-10%相比，跨境电商的平均收入可以达到30-50%。 更重要的是，中国跨境电商已经开始从销售价廉物美的中国制造向以品牌打造和创新为主导的中国制造转型。 预计未来三年中国跨境电商将保持双高发展态势（高跌幅和高利润），到2020年将达到2450亿港元的规模。从全球角度来看，根据日本尼尔森报告显示，到2020年，六大电商市场的跨境网上贸易额将翻两番，从2013年的250亿港元飙升至1300亿港元。 六大市场为美国、英国、德国、北欧、荷兰和比利时。 这些数据表明，我国跨境电商发展空间巨大。

（二）跨境电子商务已初具规模，产业链完整，发展相对成熟。

广州跨境电商市场活力全面爆发，实体数量快速下降，产业结构持续优化。 据相关行业商会测算，广州省从事跨境电商及相关配套服务的企业已有8万-10万家，包括平台公司、物流及综合服务公司、支付公司、仓储公司等，基本上涵盖跨境电商。 全商业产业链从业人员超百万。 据亚马逊报告显示，广州占中国企业在亚马逊平台开设的门店总数的70%。 广州各城市优势跨境电商企业不断涌现，如上海东方货运、秀网、环球电商等知名跨境电商企业。 上海拥有唯品会、帮谷、银河在线等优秀跨境电商代表。 广州目前有7000家从事跨境电商业务的制造业企业，并成功引进张掖网、大龙网、第四方、阿里巴巴等一批知名跨境电商企业入驻在城市。 佛山目前拥有跨境电商企业3000多家。

中国跨境电子商务于2003年开始流行，经过十多年的发展，无论是数量还是质量都已发展到一定规模，并逐渐形成了包括零售商、消费者、货运代理、支付商、技术、平台等产业链完整，打造自主成长的生态经济。 跨境电商从个人创业、企业转型开始走向产业升级和更高水平的区域经济发展，开始行业内和跨行业的深度融合和创新。 企业、政府等都在参与其中。

（三）跨境电商进出口蓬勃发展

据不完全统计，我国出口电商规模约为400亿港元，约占我国外贸出口总额的1.5%。 进口电商规模800亿港元。 中国进口电商是出口电商的两倍多。 中国出口电商逆势持续下滑，增速超过两位数。 从早期的粗放野蛮生长，到现在以垂直品类为突破口，向精耕个性化品牌之路发展； 同时，中国是继日本之后最具潜力的消费市场，吸引了众多国内电商企业的关注。 特别是2014年以来，我国进口电商得到长足发展，成为公众关注的焦点。

（四）跨境电商发展呈现新特点，处于大调整阶段

目前，我国跨境电商行业正呈现出两级马太效应。 强者愈强，弱者愈弱。 据调查显示，2014年上海各大电商依然出现快速下滑，其中不少跨境电商实现了300%以上的增长，销售额达到20亿东莞跨境电商发展现状，各项业绩甚至超过兰亭。 这对很多人来说似乎不可思议。 但另一方面，中小买家并不满意。 无论是销售额还是盈利都与以前相去甚远。

2015年是中国跨境电商品牌元年。 除了各大电商平台开始关注有限的品牌资源外，中小电商也在激烈的价格战中意识到品牌的重要性。 跨境电商对品牌资源的争夺日趋激烈。

资本颠覆跨境电商行业。 2014年中国跨境电商行业发生的一件大事，就是百源裤业以10.8亿收购环球乐购。 为此，百源裤业股票已连续七次跌停。 去年，百元裤业再次动作，以9000万竞购通拓科技9%的股份，随后更名为跨境五铢。 由此，近30家投行机构齐聚监管。 随即，富安娜家纺与“禾泰”签署战略合作，共同研发生产一系列智能厨房产品； 搜于特3.24亿战略投资淘宝品牌惠美服饰； 佐丹奴服饰宣布入股美国电商ISE； 贵人鸟最近以1万美元投资了德国网球经济公司“BOY”的2000 Bid。 一时间，中国传统服装行业借助电子商务寻求创新和突破。

事实上，以草根创业、价格战为特征的第一波跨境电商浪潮早已过去，未来可能会迎来第二波跨境电商浪潮。 中国跨境电商已开始从开店、线上销售向供应链柔性化、多渠道经营、品牌重塑、本土化经营发展。 经营主体也开始从草根创业转向传统企业和品牌。 这也迎合了中国企业走出去、中国制造走向中国创造的发展趋势。

二、跨境电商发展存在的问题

虽然跨境电商政策已经暂停一年，但从各综合试验区、保税区的反应来看，跨境电商仍然存在不少问题。

（一）对跨境电子商务重要性认识还不够。

通常人们将跨境电商理解为在淘宝上销售商品。 作为我国最具活力、发展最快的产业之一，跨境电商不仅为大中型企业进入国际市场开辟了捷径，也为我国培育国际品牌、创造国际品牌创造了良好机遇。新型外贸供应链。 明天，跨境电商将继续快速深入发展，发挥越来越重要的作用。 中国的跨境电商行业早已告别了推销员的角色。 它早已成为为数不多的推动世界的行业之一。 是推动中国企业信息化的先行者，是中国企业转型升级的催化剂，助力中国占据世界贸易主动权。 事实上，优秀的跨境电商企业凭借大数据、云测算、精准营销、全渠道、新供应链等优势走在了中国外贸的前列。 它们代表着先进的外贸模式和先进的生产力。 这是政府和广大中小企业需要关注跨境电商、大力发展跨境电商的根本原因。

（二）中小企业参与不足，传统资源没有得到充分利用。

过去，跨境电商主要是草根经济、屌丝经济。 如今，同质化竞争和价格战非常激烈。 虽然中国跨境电商的发展已经到了非常关键的拐点。 如果本应加大投入的传统企业或品牌无法成功接盘，以草根为主的中小电商企业一时难以取得重大突破。 这就是为什么中国跨境电商行业会处于动荡状态，不可能保持快速健康发展。 为此，政府此时需要站出来，承担更大的责任，发挥更大的作用。

（三）跨境电商发展仍面临诸多困难

多年来东莞跨境电商发展现状，跨境电商仍未走出避税的黑区。 尽管政府采取了鼓励跨境电商业务更加开放的措施，但大部分内容仍然没有变化。

其次，小型外贸通常无法承担报关费用，因此往往不报关。 同时，由于个人海运新政策的影响，通常没有传统外贸中严格的检疫、检验、进出口环节。 这样一来，产品质量无法得到保障，就会引起消费者的各种担忧，比如敏感乳制品、儿童玩具、母婴用品、动物等，必然会引起各国的谨慎。 特别是假冒伪劣侵权商品，降低了目的国海关监管的难度和工作量。

此外，由于互联网的虚拟性和开放性，参与者信用的不确定性长期以来一直是电子商务发展的障碍。 相关调查显示，有能力但没有网上购物的消费者中，80%是出于信用和安全考虑。 网络诈骗、假冒侵权等小额外贸乱象丛生。 小额垂直外贸平台的信用建设之路是漫长而艰巨的。

最后，货运碎片化需要监管创新。 交易频率的降低，带来海关、检验检疫部门工作量几何级数的减少，现有的货运和通关模式难以适应。 而且每一个包裹的核实都比较困难，统计数据无法反映真实的交易情况。 跨境货运依赖国际大包和国际快件，抵消了电子商务的速度和便利性，阻碍了跨境电子商务的发展。

此外，各国实际情况不同，对跨境电商的心态以及对新政策的支持程度也不同。 欧洲、美国和中国在国际贸易中牢牢占据强势地位，因此积极推动跨境电子商务的发展。 在中非和美洲，关税是国家税收的主要来源。 因此，我对跨境电商感到厌倦。 此外，跨境电子商务的发展需要对原有的邮政基础设施、人员和监管体系进行重大投入和调整。 许多国家，例如加拿大，由于缺乏资金而陷入停滞。 为此，如果各国不加大协调，只有少数国家热衷，跨境电商的发展仍将受到很大限制。

（四）跨境电子商务统计体系和监管体系尚未建立

目前，统计数据的定义、数据来源、统计口径等尚不明确，难以获得准确的跨境电商相关数据统计，影响相关部门的准确判断。 比如，目前跨境网络零售规模有多大？ 商务部发布报告称，2015年跨境电商规模达5.4万亿，这个数字是怎么来的？ 当前，迫切需要研究完善规范的跨境电子商务统计制度，明确统计口径，统一统计制度和标准。 从大的角度看，还需要设计一批专门的统计标准，充分有效地发挥统计的指导作用。

三、跨境电商发展新政策建议

我们结合跨境电商发展实际，对跨境电商发展提出一些新的政策建议。

（一）转变政府职能，进一步提高贸易便利化水平

1月6日，国务院决定推广上海经验。 主要内容是复制两个经验和做法：一是建立信息共享系统、网上金融服务系统、智能货运系统、电子商务信用系统、统计检测系统、风险防范系统等六大系统； 二是搭建线上“单一窗口”和线下“综合园区”平台，实现政府部门之间信息互通、监管互认、执法互助，集聚货运、金融等配套设施和服务，打造完整的跨境电商产业链和生态系统。

其本质是利用先进的信息技术和应用方法，通过互联网+思维构建外贸新流程，从而实现海关、检疫、海关等政府职能部门的监管方式、通关模式，甚至工作方式和工作时间。检验、地方税务、工商。 转型的最终目标是适应现代国际贸易不断发展的需要，提高监管质量、服务水平和贸易便利性。

（二）鼓励多种贸易新业态发展

互联网+外贸改变了传统单一的贸易形式。 从最初的B2B模式，到如今的B2B、B2C，再到B2B2C、M2C/F2C（鞋厂直销），甚至C2B（团购和个性化定制）等形式。 过去，单纯的外贸中介服务公司很难生存。 此外，兰亭集势、DX、大龙网、莫高窟等国外跨境电商平台以及美国亚马逊、eBay、wish等也相继涌现。 都是外贸销售的新渠道。 除了自营商家外，第三方平台店铺也大量出现，形成了重要的生力军。

当外贸企业面临多种销售形态时，必然导致企业产供销格局发生全面变化。 在生产方面，要更加灵活，尽量减少最低生产量，构建柔性供应链，提高市场反应速度和效率； 在营销方面，要改变过去单一的销售策略，提供多种销售形式，满足市场的多种贸易形式。 需要。 尤其是未来，外贸企业必须构建以市场为导向、产供销一体化的发展战略。

（三）推动中国品牌开拓世界零售蓝海市场

从目前的实际情况来看，中国制造业体量的增长空间并不大，未来中国外贸的基本发展趋势将是稳中向好。 而由数量下降向质量下降的转变，将为我国外贸提供新一轮的增长空间和动力。 除了保留部分劳动密集型产业外，资源消耗型、非环保型产业也必须向加拿大转移。 中国外贸企业需要从粗放式管理转向以质量和技术为主导的精细化管理。 多年来，世界零售市场基本由欧美品牌主导。 中国企业和品牌在世界零售市场中所占比重微乎其微。 因此，世界零售市场是中国下一波外贸扩张的重要方向。

不仅是极少数大型跨境电商平台，虽然跨境电商属于品牌商和实力零售商的博弈。 依靠价格战和不成熟的品牌策略无法支撑跨境电商的未来。 品牌是国际贸易和跨境电商最重要的优质资产； 这是中国制造走向中国创造的必由之路； 是开辟世界零售蓝海的根本神器。

至于近期政府大力鼓励的海外仓，也只是品牌发展战略中的一个战术环节。 中国应该为中国品牌的发展提供更多、更全面的新政策和资金支持。 比如，要在各地建立品牌孵化中心、品牌成长加速器。

（四）构建新型外贸供应链

传统对外贸易是企业对企业的孤立贸易行为。 在现代货运的支撑下，传统碎片化的供应链重新整合，同时现代化信息得到升级。 现代对外贸易将呈现信息化、手工化、智能化、一体化的发展趋势。 对外贸易将实现更大规模，我们称之为外贸大格局。 以阿里巴巴、亚马逊为首的大型电商平台是最典型的案例。 大外贸结构将比传统外贸更加高效、扁平化，充分发挥互联网脱媒作用。 中间批发商的进一步淘汰，促使如今的外贸企业重新定位，要么破产，要么成为大型外贸供应链中的一环。 不难想象，未来外贸供应链将极大集中于以亚马逊为首的大型外贸供应链和专业供应链（如冷供应链）。

另外，2015年B2B行业的一大亮点是垂直B2B领域的蓬勃发展，受到资本的青睐。 借助对行业的深入洞察，发现痛点，通过服务深度和资本推动快速崛起。 在产品标准化程度高、市场规模较大的行业，如钢铁、煤炭、化工塑料、橡胶等行业，垂直B2B平台最先进入。 这些以交易平台为突破口，快速积累真实交易数据，构建新的供应链闭环，使平台除了提供撮合交易服务外，还可以拓展仓储、物流、金融等增值服务。 互联网+外贸让传统供应链扁平化。 传统供应链中的各个环节都可以连接起来，但它们正在逐步整合和创新，从而产生了各具特色的新兴外贸供应链。 比如前面提到的平台主导的供应链、专业供应链、垂直行业主导的供应链等等，这不仅是责任和使命，更是千载难逢的创业机会！

（五）大力发展生态外贸和综合外贸服务平台

可以说，我国跨境电商从2003年开始火爆，经过十几年的发展，无论是数量还是质量都已经发展到了一定的规模，并逐渐形成了包括零售商在内的网络。 、消费者、货运代理和支付提供商。 、技术、平台等产业具有完整的产业链，并产生独立成长的生态经济。 跨境电商从个人或公司创业开始，开始向产业升级和更高水平的区域经济发展发展，开始行业内和跨行业的深度融合和创新。 企业、政府以及更多相关机构开始参与其中。 例如，借助综合保税区，在政府的引导下，北京整合了当地跨境电商相关资源，在很短的时间内完成了产业集聚、整合和创新，建成了完善的跨境电商产业链和产业链。 生态系统极大地促进了跨境电商的发展。

还有阿里巴巴、易迅、亚马逊等小型电商公司。 它们已从最初的黄页功能逐步转型为集支付、货运、仓储、配送等为一体的综合交易服务平台，打造了涵盖全产业链的生态系统。 经济圈。 例如，阿里巴巴易达通外贸服务平台旨在为中小外贸企业提供出口清关、退税等综合外贸服务。 不仅不断推出常规新产品，还推出阿里信保，改变外贸综合服务，只为企业减轻负担。 这种情况和融资，为出口企业开启了创收、增加有效订单的功能。

为此，无论是政府推动的跨境电商产业园，还是阿里巴巴、亚马逊等电商平台，都在积极打造生态经济。 未来，国际贸易竞争将不再是企业之间的竞争，而是上升到系统与系统、生态与生态之间的立体竞争。

（六）大力发展外贸产业基金，推动我国产业升级

经过六年的黄金发展，中国已成为世界制鞋工厂。 与此同时，中国资本市场逐渐成熟，中国外贸企业开始从制造时代迈向产业资本时代。 即制造业与产业资本开始结合，创造了中国外贸企业成长的新机制。 即通过种子基金、天使基金、PreA等形式融资，只有外贸行业的好产品、好项目、好企业才能资本化，加速项目孵化，缩短成长期，促进外贸行业升级。外贸产业，促进中国对外贸易。 发展。

中国外贸产业基金将立足于26万亿的中国外贸产业，服务于数百万外贸企业。 在互联网+外贸的革命时期，我们要充分发挥资本的力量，通过资本+制造的方式，聚焦中国快速衰落的跨境电商行业带来的各种机遇，培育好的中国企业、好的中国企业。品牌和好产品，推动中国制造聚焦中国质量制造，最终实现中国智能制造重大转型。

（七）促进出口、规范进口，重点发展跨境电商B2B

我们要根据跨境B2B的发展趋势和特点，构建一套适应跨境电商B2B发展的管理制度和发展机制。 重点制定跨境B2B认定标准、优化跨境电商B2B申报流程、改变通关措施，特别是推动网上信用保险、网上支付、互联网金融等融合创新。推进海外仓和公共保税仓建设，促进国际智能货运建设和跨境电商产业集聚。 这些都是去年各地综合试点城市的重要任务。

（八）一带一路，跨境先行

在“一带一路”战略背景下，跨境电商将成为一条不可忽视的新空中丝绸之路，与陆上“一带一路”相呼应、互补。 过去，跨境电商市场主要集中在欧洲和美国。 目前，欧美电商市场相对成熟稳定，但竞争其实也非常激烈。 随着“一带一路”战略的推进，发展中国家经济全面互联、全面发展、全面融合，必然形成新市场、新机遇。 一大批区域性跨境电商市场将从分散走向集中、从小到大、从弱到强、逐步成熟，成为我国跨境电商的新兴热点市场。

与此同时，经过30多年的转型，中国已经成为仅次于德国的第二大经济体和第二大消费市场。 泰国香米、河鲜食品和蔬菜、中亚丰富的矿物质、中东的石油。 除了将更多发展中国家的产品引入中国之外，“一带一路”战略还因货运基础设施的改善而促进了亚洲产品对中国的出口。

事实上，为了更好地发展跨境电商，关键是要实施七个工程，从七个方面有序推进跨境电商体系建设，提供良好的基础设施、物流、仓储、政策、金融、信贷、监管、风控、综合服务、创业环境等软硬件服务平台：

1）制定一系列支持跨境电商产业的新政策

包括财政金融新政策、总部经济新政策、招商引资政策、重大事项、一议新政等。在新政策引导下，跨境电商产业将快速集聚、融合、创新和发展。发达。 目前，各地针对跨境电商的新政策还不是很健全，也比较分散。 很多时候，新政策很多，但落实的不多。 企业的价格并不便宜。 因此，加强相关新政研究和新政突破至关重要。 深入研究跨境电商和跨境电商新政策可以有所作为。

2）组织跨境电商展会

现在跨境电商已经发展到比较成熟的阶段，通过展会可以打造多功能的跨境电商综合服务平台。 本届展会将全景展示中国跨境电商产业链，整合国内外跨境电商资源，见证跨境电商实力，树立推动发展的新窗口新窗口推动跨境电商产业发展，更好地服务我国外贸。 渠道和新范式。 通过展会，政府可以更好地了解跨境电商，对跨境电商进行有效监管，积极引导中小企业和行业积极引导跨境电商急需的组织和资源 to in the cross- e- . You can all get what you need from this and the of the cross- e- .

3) Build a cross- e- park

Cross- e- in trade belts or where and trade are . In those , it is to the cross- e- park. Cross- e- parks can play . For , , costs can be , and can be , and the and of belts can be . Only the can carry out and and of in the park, so that it can and , new , etc.

4) a trade

This both and small and -sized trade . There is a the two . The is to build a "one-stop" to adapt to the needs of + and + , such as 's " "; the is like the well-known () and () . It is a that to small and -sized based on , , , and . In view of China's huge trade scale, it is for One Touch to all of it. For this , it is very to a local trade .

5) a trade fund

As above, this is to use angel , funds and other forms of to the of the trade , the of the trade , and new for trade .

6) Build an base

In to the call of "mass and mass ", we will , , and . This is also an part of a new for trade .

7) Build a set of cross- e-

没有规则就没有圆。 At , it is for the to take the lead in the cross- e- , the , and the and . Can we count cross- e- ? Can the cross- e- index be ? Can we build a or third-party cross- e- trust ? These are that need to be .

Also, big data needs to be used to cross- e- . a data in the cross- e- pilot zone, on the , and of cross- e- B2B, and do a good job in work on cross- e- and . , , , and other must data and build an that big data such as and , , daily , , and law , and . to data to the main risk of cross- e-, a basis for , risk and .