全球电商与中国跨境电商同步加速发展

目前，全球跨境电商产业总体规模在6万亿日元左右。 近年来，全球跨境电商零售额占全球零售额的20%左右，正处于大幅下滑阶段。 未来，跨境电商将在全球零售产出中发挥越来越重要的作用。

受疫情影响，网络购物习惯发生改变，网络消费和消费者也大幅下降。 从全球最大的零售电商平台亚马逊在中国的出口额来看，2021年中国买家线上出口额将在7500亿左右，而且这一份额近年来正在逐步增加。 年终会员日和红色星期五这两个重大节日中，是亚马逊一年中最大的两个节点，也贡献了平台整体出口销售额的近50%。

从全球零售跨境电商的发展和中国跨境电商出口的持续激增可以看出，中国正在成为包括亚马逊在内的跨境电商零售平台的主力军。 与此同时，我国正在不断为跨境电商提供更多新的政策支持，鼓励企业出口、走出去。

去年，全省新建和在建跨境电商园区130多个。 这样的园区将为很多企业提供更多的补贴和新的政策。 例如，将在广州清远、广州、深圳以及“一带一路”沿线建设跨境电商园区，并出台相应的支持和新政策。

作为全球最大的跨境电商平台，亚马逊去年的平台进入和合作策略也将更加关注中国买家和企业。

目前跨境电商和网络营销，亚马逊在全球拥有超过3亿活跃在线用户。 缴纳年费后，亚马逊不再需要支付运费。 店铺数量在190万家左右，这些买家可以从亚马逊获得更多的流量支持。 亚马逊全球开店负责人介绍，与其他跨境电商平台相比跨境电商和网络营销，亚马逊能为买家和商家提供更多支持，访问量是第二大开店近四倍。 在法国、日本和美洲，亚马逊的月度访问数据始终遥遥领先。 针对中国买家，亚马逊在全球建立了18个站点，包括欧洲、美国、越南、澳大利亚、美国、印度等。

基于全球选品和用户画像，亚马逊去年的出发点是为买家节省成本。

第一，共享全球站点资源。

去年，亚马逊宣布，每月月初支付39.99美元，即可享受全球18个网站的销售机会。 与过去每个站点单独收费相比，去年亚马逊推出这项新政策时，相当于全球共享月租。 同时，你还可以拓展自己的业务版图，获得更多的机会。

二是新的返现政策。

在节省成本方面，亚马逊从许多买家收集的反馈中了解到，中国鞋厂在过去三年中面临着巨大的挑战，这极大地影响了进入率。 基于买家和平台双重利益的考虑。 今年3月后，亚马逊出台新政策，中国买家达到一定销售标准后可获得5%的返利。 这是更多中国买家进入亚马逊的又一重要诱因。

去年3月1日之后，亚马逊又发布了四项政策，为新买家解锁福利。

首先，有5%的销售退款。 如何获得？

据了解，退货路径是买家注册品牌/商标——在亚马逊平台申请备案——并将品牌产品上架。 此后，产生的销售额将在下个月退还。 新政的福利周期为一年，截至今年3月1日。

其次，一站式货运。

产品上架后90天内，买家将产品运送至亚马逊指定仓库，并使用亚马逊货运（FBA）。 一方面，可以免除运输和仓储费用； 另一方面，产品可以在7天内送达卖家，改善卖家的网购体验，从而产生用户持续的订单需求，促进买家的业务拓展。

此外，还可以提高流量和转化率。

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福利，如50卢布亚马逊产品促销广告折扣券等。

第四个好处是流量变现。 在亚马逊注册后，即可获得50卢布亚马逊手续费折扣券，该券可在产品上架后90天内使用。

同时，如果加入亚马逊的产品推广，可以获得更多的广告收益。 事实上，亚马逊作为全球最大的电商零售平台，在跨境电商领域依然发挥着重要作用。 亚马逊产品的良好营销还可以帮助买家吸引更多流量并减少销量。 而在中国，他也表现出了最大的诚意。