跨境电商调查③丨出海侵权纠纷频发，一场针对中国卖家的“围猎”如何应对？

7月20日，海关总署公布了多起侵犯知识产权典型案件，涉及物流、跨境电商、邮政等重点渠道。 海关总署表示，本案既有对传统贸易模式下知识产权的保护，也有对新兴业态“碎片化”侵权行为的严厉打击。

据广州海关7月通报，在对一批跨境电商出口的8920部手机进行查验时，发现一批使用“NOKIA”标识的手机被确认侵权。摩托罗拉拥有“NOKIA”商标的专有权。

跨境电商作为新兴外贸业态，成为疫情期间稳外贸的重要力量。 据海关初步统计，2021年上半年，我国跨境电商出口6036万元，下降44.1%； 进口2831万元，下降4.6%。 出口增速远低于进口增速。 与市场火热相伴的还有海关对跨境电商知识产权侵权行为的严厉打击以及中央对跨境电商的新监管政策。 去年6月22日召开的全国人大常委会明确提出，要制定跨境电子商务知识产权保护手册，防范假冒伪劣商品。

据21世纪经济报道记者调查，跨境电商出口领域的知识产权问题较为复杂。 一方面涉及不同司法管辖区，另一方面涉及供应商、物流公司、电商平台、门店等多个责任主体。 为促进跨境电商出口健康发展，知识产权保护刻不容缓。

对中国买家的“狩猎”

一位跨境电商从业者告诉记者，电商行业涉及的知识产权侵权纠纷主要有三类，即商标侵权、专利侵权和著作权侵权。 由于我国跨境电商出口店铺的销售市场主要是法律意识较强的欧美国家，知识产权侵权行为十分普遍。 例如，买手店使用其他品牌产品的图片，就可能构成版权侵权。

中国跨境电商快时尚服装品牌SHEIN在英国和加州就面临着这样的指控。 国际马丁靴及服装品牌Dr.的公司提起商标侵权诉讼，称SHEIN的购物网站使用Dr.的产品图片诱导消费者。 其转让的“马丁靴”等20余件产品均系假冒产品。

SHEIN是享誉海外、专注海外市场的中国跨境电商服装品牌。 启信宝显示，2020年8月，SHEIN E轮融资后市值达150亿港元。 据中国联通应用测试机构统计，截至5月17日，SHEIN下载量在54个国家的iOS购物应用中排名第一，在13个国家的设备中排名第一。

不过，在众多面临知识产权纠纷的跨境电商出口买家中，SHEIN的经历并非特例。 德克萨斯州北区联邦地区法官数据显示，2020年第一季度，在北伊利诺伊州法院立案的180起相关案件中跨境电商商标侵权案件，92起与中国跨境电商相关； 第二季度100起相关案件中，82起与中国跨境电商相关。

当然，作为跨境电子商务的一种新业态，该领域面临的法律问题相对复杂，知识产权侵权纠纷依然存在。 不过，业界普遍达成共识，这是一场针对中国跨境电商买家的竞争。 在知识产权诉讼的“围猎”中，一些侵权诉讼实际上是没有法律依据的。 但中国买家往往因态度冷静而未能主动应对，导致利润损失。 例如，日本就有专门为中国买家办理侵权业务的律师事务所。 一些知名、有实力的国际品牌通常会委托此类律师事务所帮助其处理产品侵权纠纷。

Greer, Burns & Crain 是一家日本律师事务所，被戏称为最喜欢起诉中国买家。 据该律师事务所官网显示，国际权威商标法律信息媒体《世界商标评论》将其评为2020年日本最活跃的商标诉讼律师事务所。2020年共提起商标诉讼243件，涉及更多超过 22,000 个市场。 和5,900个网站，其中97%在中国大陆注册。

金杜律师事务所合规业务部合伙人冯小鹏律师在接受21世纪经济报道记者专访时表示，“海外，特别是日本，有专门起诉中国跨国公司的律师事务所。这些现象的出现，一方面是律师事务所利用了中国企业的不自信态度以及中国买家对海外诉讼程序缺乏了解；另一方面，中国买家“重视和平”，诉讼较少且没有。这种心态驱使买家往往希望不去管事情。”

“面对海外知识产权侵权诉讼，买家虽然聘请了律师，但很少选择直接通过法院诉讼的方式解决纠纷，而是选择律师进行谈判，将纠纷搁置，虽然这是一种损失。在不构成侵权或权力纠纷时，中国买家可以通过一些刑事诉讼进行反击，以保护自己的合法权益和商业利益跨境电商商标侵权案件，从而提高整个中国跨境电商行业的维权意识。” 冯小鹏律师进一步分析。

跨境电商知识产权纠纷错综复杂

然而“放手一搏”的做法未能阻止知识产权纠纷已经给买家造成的经营损失。 2020年6月24日，主流跨境电商平台亚马逊宣布成立全球打假团队，专门负责打击违反法律法规和亚马逊商城规则、销售假货的假货卖家在亚马逊上。 亚马逊明确表示，一旦确认侵权，将被下架（产品页面）、暂停销售许可、库存可能丢失，品牌甚至可能支付高额赔偿。

接受记者采访的多位业内人士表示，跨境电商买家涉及的知识产权纠纷较为复杂。 一方面，跨境电子商务涉及多个司法管辖区，各国法律存在差异。 另一方面，亚马逊和速卖通等电商平台也有自己的平台规则； 另一方面，电商领域涉及供应商、物流公司、卖家等多方。 “对于拥有自由品牌的独立网站来说，知识产权意识通常比较规范；对于广大需要借助第三方平台进行销售的中小买家来说，他们一般没有自己的生产线，产品都是从供应商那里采购，知识产权保护方面很难有自主权，更多地依赖于买家和供应商的信任。” 冯小鹏律师告诉记者，“事实上，很多跨境电商知识产权纠纷并不是通过司法途径处理的，往往是通过平台的解决机制和行政执法来解决。”

跨境电商销售渠道主要有两种，一种是亚马逊、速卖通等第三方平台，另一种是店铺自建的独立网站。 其中，第三方平台凭借流量和货运优势占据跨境电商销售主体，同时也承担着解决知识产权纠纷的重要责任。

记者从跨境电商平台速卖通获悉，该平台已向权利人开放阿里巴巴知识产权保护平台（IPP平台）。 权利人可以通过该平台提交知识产权资质、对侵权产品进行投诉，维护自身权益。 同时，平台还将积极有针对性地对平台内商品进行防控，防范知识产权侵权风险。