跨境网购用户画像：哪些人更青睐跨境电商购物？

整体电商被认为是“败家女”撑腰的，这不仅体现了男性热爱购物的本性，也说明了男性对电商的重视，虽然这是网购用户的写照。 对于电子商务尚未完全发展时期的买家来说，如果能很好地结合这一特点做好运营，将更有利于电子商务的成功。

现在跨境电商发展迅速，以用户为中心、了解用户仍然是互联网的根本规律，所以我们也需要结合用户属性来更好的发挥跨境电商。 跨境网购用户有哪些特征？ 我们从性别、年龄、收入、地域四个方面来看看跨境网购用户的特征。

1、跨境网购用户性别分析

整体电商中男性占大多数，而跨境电商的情况则完全相反。 跨境购物用户中，女性占比64.8%，男性仅占比35.2%。 不得不说，跨境购物对于男性来说太过复杂，难以承受。 同时，女性群体的购物频率也较高，平均消费金额也较高。 不得不说，在跨境电商领域，女性已经全面压制男性。

从具体购物细节来看，女性热衷英国产品，如母婴用品、3C数码产品，男性则喜欢美国化妆品、母婴用品等。 从这里也可以看出，跨境购物用户更青睐国内母婴用品。 婴儿用品。 在了解跨境平台时，女性更倾向于自行搜索，而男性则更愿意听从他人的推荐。

2、跨境网购用户年龄分析

绝大多数跨境网购用户年龄集中在26岁至40岁之间，年龄高于电商行业整体年龄。 其中跨境电商目标人群，31岁至40岁的用户比例明显低于整体电商行业。 这个年龄段的用户大多未婚，并且在七乐山附近有孩子。 这也是母婴用品在跨境网购中受欢迎的主要原因。

我们可以将跨境网购用户分为年轻（19-45岁）和老年（55岁以上）来分别解释。 在年轻人中，19岁至35岁的用户购物更加频繁，阅读花费也更多。 31-35岁人群对元音产品最感兴趣。 年轻人对个护化妆品的需求更高。 都非常强。 年龄较大的群体对美国产品、视频、保健品更感兴趣，但奶奶会要求更快的运输速度。

3、跨境网购用户收入分析

跨境网购用户普遍学历很高。 大专及以上学历的用户占比高达74.6%，而初中及以下学历的用户占比不足5分。 这说明跨境网购用户学历较高。 高等教育往往意味着高收入。 在这个跨境购物群体中，年薪1万元以上的用户占比超过25%，整体平均月收入高达11000元。

以8000元为分界线，收入在8000元以下的用户更喜欢日本产品，如服装鞋帽，追求产品品质跨境电商目标人群，而收入在8000元以上的用户更愿意接受美国产品。

4、跨境购物用户地域分析

跨境电商的地域性仍然很强。 我国西南沿海是跨境购物用户最集中的地区，如广州、深圳等。 这两个地方的跨境购物用户占全省用户的四分之一。 从跨境购物地区排名来看，从高到低的顺序是浙江、上海、江苏、北京、山东，这些都是我国重要的经济发达地区。

一般来说，愿意跨境购物的用户是消费能力较强、工作生活比较稳定的用户。 高等教育和高质量的就业岗位为他们提供了跨境消费的能力和意愿。 作为跨境电商买家，需要对那些用户属性有针对性的了解，这样才能知己知彼，更好地适应跨境电商的发展需求。