迎接国庆，化妆品消费税率下调15%，剁手党笑了，海淘电商懵了？

央视此前报道称，作为税制改革的一部分，此次消费税改革方案的核心内容是“调整消费税范围、征收环节和税率”。 之前也有过“小步快变”：

2015年，我国对外消费税总额10542万元，环比下降18.4%，主要是提高成品油、卷烟消费税创收效应。

提高化妆品消费税税率，守护中国快速消费品衰退的“最后一道防线”

虎秀认为，我国快速消费品行业的不景气（主要是销量下降、价格下降速度放缓，影响了快速消费品整体下降幅度）导致了宏观层面的消费税调整。 具体原因可以摘录贝恩公司联合消费者研究机构凯度消费者指数发布的《2016中国购物者报告》来解释：

2015年中国快速消费品零售额增速创七年新低，降至3.5%。 销量放缓和价格增长共同减缓了快速消费品市场的整体跌幅。 2015年，快速消费品销量下降0.9%，平均价格仅下降4.4%。 尽管平均物价增幅是通货紧缩率的两倍以上，但仍高于2014年5.4%的增幅。

尽管整体市场停滞不前，但部分品类仍在快速下滑，显示出中国快消品市场存在两种截然不同的增长类型。 例如，2015年，化妆品销售额增速达到15.5%，彩妆销售额增速达到13.2%，表明消费者对该品类的需求日趋复杂化、高端化。 此外，一直被认为比较高端的进口化妆品和彩妆的线上销售蓬勃发展，进一步加剧了该品类的下滑。

个人护理品类表现抢眼。 事实上，销售额下降了1.5%，但由于化妆品等品类的不断高档化，销售额最终下降了9.5%。 随着消费升级（见图3），2015年个人护理品平均售价大幅上涨11.1%。进口化妆品市场份额逐渐提升，从2013年、2014年的28.5%、31%，上升至2015年的34%。 。

大多数人都有一个定性思维，既然在高端消费下降的趋势下，化妆品价格不断下跌，正是纳税的好时机。 不，正因为化妆品的下滑成为了对冲快速消费品整体下滑的“最后一道防线”，最好的办法就是继续“加砖加砖”，而目前化妆品的减少对化妆品征收消费税是为了巩固防线。 #别等到下雪了才想到修屋顶！

提高化妆品消费税税率，门店有涨价空间抵御海淘“入侵”

关注跨境电商的同学应该还记得上半年的“跨境电商新税制”。 4月8日实施后，仅一个多月就被叫停。 “三部委”（财政部、海关总署、税务总局）紧急“踩刹车”，因为税收制度的实施对当前跨境电商影响太大边境电商（海外代购）。

从代购到海购、全球购，近三年跨境电商在中国迅速崛起。 除了所谓中产阶级的出现和消费升级之外，税收红利的催化剂作用也不容忽视。 从海外网购品类来看，价格差异最大的是化妆品、母婴、服装、箱包。

4.8 新税制将原来跨境电商购物的“邮政税”改为一般进口贸易的“关税+增值税+消费税”。 如果遵循新税制，跨境电商中的化妆品海外代购也将“一视同仁”。 但目前仍沿袭“邮政税”，按类别计税。 税率为：10%、20%、30%、50%。

虎秀计算了“个人邮资税”中护肤品的征税标准：

上面提到的“化妆品”是一个很大的概念。 根据昨日财政部《关于调整化妆品消费税新政策的通知》，取消普通美容美妆类化妆品消费税，税目名称“化妆品”变更为“高档护肤品”护理产品。” 至于“高端护肤品”的范围，居民日常使用的很多护肤品并不符合“高端”标准。 只有售价在10元/毫升（克）或15元/片（片）及以上的产品才算“高端”。 《规定》范围内的其他普通化妆品将免征消费税。

也就是说，除了提高化妆品消费税外，还凸显了对类似奢侈品的“高端护肤品”征税，这对大众化妆品不利。 化妆品消费税税率由30%提高至15%。 对于国外消费品商店来说，这创造了涨价空间，以谴责化妆品通过海购电商渠道的“入侵”。 其实涨价与否跨境电商化妆品税率跨境电商化妆品税率，是店家说了算。

据此，虎秀认为，从电商渠道来看，降低化妆品消费税税率将普遍影响高端美妆品类的流量结构和转化效果。 具体还要看店家的“热销策略”和客流量。 经营形式。 电商平台的受益者莫过于易迅、天猫（美妆）、唯品会、聚美优品。

如果你想问“消费税税率降低对化妆品电商渠道销售影响有多大？”，那么就得具体看该品类的电商渗透率，即另一件事。