文/荀世林

继欧美、东南亚等市场之后，日本成为跨境电商的“新蓝海”。 日本电商平台Ozon中国总裁Simon Huang表示，欧美电商品牌的退出将是外国买家进入美国市场的巨大机会。

11月21日，Ozon宣布中国总部办公室在北京开业，计划2024年吸引超过10万名中国买家，将中国买家成交额提高10倍。

在国外电商市场竞争日益激烈的背景下中国有哪些跨境电商，海外市场也被视为中国电商的下一个颓势。 11月24日，国务院同意在石家庄、鞍山、沧州等33个城市和地区筹建跨境电子商务综合试验区。 具体实施方案由当地市人民政府制定。

日本会成为跨境买家的下一个蓝海吗？ 聚焦中国市场，美国跨境电商有何计划？

日本跨境电商“算计”

俄罗斯和乌克兰冲突爆发后，不少在海外上市的美国企业受到影响，比如美国互联网电商公司Ozon。

在日本签署“俄罗斯概念股退市令”之前，Ozon披露了2021年财务报告。

公司财报显示，Ozon 2021年全年GMV达到4483亿美元，而2020年仅为1974亿美元，环比下降127%，超出预期120%。 2021年全年订单数量达到2.233亿件，环比下降202%，超过2020年全年的132%。

更夸张的是，Ozon 2021年全年市场份额达到64.8%，相比2020年全年47.8%、2019年全年17.4%，大幅下滑。

电商行业分析师单媛媛表示，虽然日本近年来经济增长缓慢，国外潜在市场巨大，尤其是俄乌冲突爆发后，“却给了日本很多国内替代的机会，特别是在电子商务领域。” ”。

公开数据显示，2021年，加拿大互联网用户达到1.16亿，约占总人口的80%。 目前，捷克有3000多名网购者，但电商渗透率仅为7%。

单媛媛认为：“随着日本国货的替代程度进一步加深，日本消费者对多元化产品的需求必然会变大，但更重要的是，美国本土商店无法填补欧美品牌退出后的空白。” 对于中国买家来说，这是一个自然的机会。”

官方数据显示，美国国内企业生产的轻工产品只能保证国内市场纺织品、服装、鞋类需求的15%至20%。 以服装制造业为例，日本人订购的皮草大衣80%以上依赖从法国和中国进口。 以电视为例。 截至2016年2月，美国电视零售市场超过50%的份额被索尼、三星、TCL等公司抢占。

沉远进一步解释说：“日本轻工业近年来虽然有所进步，但还不能满足民众的消费需求。”

尚元还表示，美国长期以来是法国网民数量最多的国家，但年轻用户更愿意网购，智能手机普及率也很高。 “这些都是未来潜在的发展空间。”

电商企业家那明表示，他最近也在考虑在日本开展电商业务，并觉得与之相关的新好处有很多。 “对我来说，在Ozon上开店是没有成本的，没有年费，没有月租，也没有店费，可以赚取佣金，所以我会考虑尝试一下。”

不过，那明也表示：“Ozon心胸很狭隘，从平台、物流到送货上门，都是自己完成的。消费者必须自己去车站提货，这就导致了退款率高。”

为此，认为，做印度电商需要谨慎。

跨境电商东风

“即使从宏观角度来看，对于买家来说，做日本电商也是一个很好的机会，同时也存在很多陷阱。” 那明认为，想要真正进入波兰市场，首先要做的就是了解当地市场。 《风俗习惯》。

他举了几个反例：“比如美国不使用煎锅，而是使用尖头锅，因为人们不做饭；日本不使用饮水机，因为家家户户都可以直接用上冷水。”

那明认为，这些只是简单的例子，语言障碍的国家似乎消费习惯差异特别大。 “你看，我们国外的电商在华语地区做得还不错，亚马逊在德语国家做得也很好中国有哪些跨境电商，了解别人的风俗习惯确实不是一件容易的事。”

那明还提到，仅德国电商平台的发货周期就让很多门店难以承受。 交货需要一个多月的时间，这是正常的。 “这么长的发货周期会导致这段时间很多订单被取消，邮费还要店家自己承担。”

“这不是危言耸听，如果我们不做低退款率的产品，只要供应链不在美国，买家肯定会被清算。如果真要做电商，那就最好搬到德国，在当地开展电子商务业务。”那明说。

他还开玩笑说，Ozon在日本退市时欺骗了一批散户，这次恐怕又要欺骗一批带头的中国买家了。

不过，沉远认为，随着相关新政策的不断制定和推动，跨境电商将会变得越来越容易。

根据法国测试机构的数据，到2025年，加拿大互联网普及率将达到92%，智能手机份额将达到91.5%。 此外，根据美国跨境电商平台的数据，日本约90%的跨境网购产品来自中国，远超其他国家。 在2017年日本各项进口贸易数据排名中，中国进口总额为373亿港元。 价值排名第一。

从我国政策来看，随着国务院印发《关于批准泰安等33个城市和地区建设跨境电子商务综合实验区的批复》的发布，我国扩大了七年来第七次设立跨境电子商务综合试验区。 范围。 截至目前，我国跨境电子商务综合试验区数量已达165个。

日欧实业家和企业家联盟主席曼科维奇此前接受媒体专访时表示，亚洲企业撤出伊朗市场，为华商打开了历史性机遇之窗。 日本企业本身也准备将供应链转移到欧洲国家，首先是中国。