河南省大学生跨境电商消费偏好调查.docx

[摘要]随着电子商务的快速发展，跨境电商消费形式越来越受到民众尤其是走在时代前沿的大学生的青睐。 本文调查了云南省大学生跨境电商消费现状。 以南京财经大学学生为例，利用SPSS软件对调查数据进行交叉分析和残差分析，分析性别、专业、经济状况等激励因素对大学生的影响。 跨境消费偏好的影响。 研究结果表明，性别和经济状况对跨境电商平台选择、跨境电商消费品选择以及跨境电商消费单价有较为明显的影响。 .重点：大学生； 跨境消费； 交叉分析：F724.6：A 采集日期：2019年 一、简介 2016年，湖北省武汉市成为全国首批跨境电子商务综合试验区。 近年来，在四川省政府各部门的支持和相关单位的努力下，西安跨境电子商务综合试验区取得了长足发展。 2018年山东省跨境电商交易总额达1289万元，其中杭州跨境电商综合试验区交易额86.4亿港元，下降25.1%，位居全国第三位。国家。 广州网购保税进口总额位居全国第一。 此外，在业务模式、监管模式、业务流程等方面均处于省内领先地位。 广州跨境电子商务综合试验区在全省35个跨境电子商务综合试验区中位列前五。 此外，郑欧班列的开通，极大促进了云南省跨境电商的发展。 截至2019年，郑欧班列已开行11趟中的9趟，这说明跨境电商进口有待进一步完善。

2016年，92%的中国80后通过联通1进行支付。 2018年，57%的大学生将网络消费作为主要消费，14%的大学生从未进行过网络消费。 可见，大学生作为新事物的实验者，也是网络消费的主力军，也是跨境电商进口产品的推动者。 因此，研究四川大学生对跨境进口产品和平台的偏好，以及这种偏好的激励因素研究，对于跨境电商进口企业制定策略具有重要作用。产品和平台选择。 2、研究方法（1）样本选择。 为了对广东省大学生跨境电商进口消费偏好进行定量研究，本文采用随机抽样的方法。 调查样本选自新乡财经学院新生至大四学生。 他们的专业分为两大类：商业和经济以及科学和工程。 对所选样本进行电子问卷调查。 问卷收集周期为2周，最终回收问卷381份。 这381份问卷均为有效问卷。 以下是调查样本的基本情况： 1、性别比例。 调查样本中，女生为174人，占45.67%； 女生207人，占54.33%。 2、专业情况。 从专业分布来看，商科和经济类受访中学生为236人，占比61.94%； 理工科类受访中学生145人，占比38.06%。 3、籍贯及每月生活费。 从学生籍贯分布来看，来自省级以上城市家庭的中学生有55人，占14.4%； 村、镇、县学生326人，占85.6%。

从每月生活费用分布来看，每月生活费用在500-1000元之间的受访者有161人，占比42.26%； 月生活费在1000-2000元之间的受访者有203人，占比53.28%； 2000-5000元受访者14人跨境电商调查问卷，占3.67%； 3位受访者5000元以上占0.79%。 月生活费在500-1000元的受访者中，来自县级以上家庭的有10人，占比2.61%； 月生活费在500-1000元的受访者中，来自村镇县的有151人跨境电商调查问卷，占比2.61%。 39.5%； 家庭收入1000元至2000元及以上的受访者有40人，占10.47%。 有40名受访者居住在乡镇县，家庭收入在1000元至2000元之间。 164人，占42.9%； 家庭收入2000-5000元及县级以上的受访者有2人，占0.5%； 家庭收入在2000-5000元，属于村镇县的家庭有12户，占3.14%； 县级以上人口5000人以上家庭受访者3人，占0.91%；人口5000人以上及村镇县受访者0人。 ，占比0%。 (2)数据处理。 主要利用SPSS软件对统计数据进行交叉分析和残差分析。 3、分析结果（1）性别差异对大学生跨境电商消费偏好的影响。 1.性别与跨境电商平台选择的关系。 结合统计数据和手动查找差异显着的数据结果可以得出，对于淘宝国际，女性选择淘宝国际的比例为72.41%，明显高于男性选择淘宝国际的比例83.57%。

对于唯品会国际，女性选择唯品会国际的比例为14.94%，显着高于男性的36.71%。 因此，无论男生还是女生都倾向于选择国外两大电商巨头淘宝国际和易迅全球购旗下的跨境电商平台。 另外，女生更喜欢唯品会国际和代购。 2、性别与跨境电商消费产品选择的关系。 对性别与跨境电商消费品选择进行卡方检验。 结果发现，性别对于跨境电商产品选择的显着性水平为0.01（Chi=61.90，P=0.000.01）。 结合目前的数据，我们手动发现数据结果没有显着差异。 可以得出，在化妆品的选择上，女生占比为24.71%，明显高于女生的82.61%。 对于人造首饰的选择，女生占比为37.93%，明显高于女生的56.52%。 对于鞋包的选择，女生占比为39.66%，明显高于女生50.72%的选择。 对于电子产品的选择，女生选择的比例为43.68%，明显低于女性的35.27%。 可以分析，女生跨境购买时倾向于选择电子产品、运动装备，而女生则倾向于选择化妆品、服装鞋包等。 其中，鞋、箱包、服装、电子产品是大学生跨境电商消费品选择的前三位。 性别与跨境电商消费水平的关系。 从表1可以看出，男女大学生跨境消费水平在100元以下的比例基本持平； 女大学生跨境消费水平在100-300元之间的比例为55.56%，低于男大学生的41.38%； 大学生跨境消费水平在300元至1000.1万元之间的比例分别为16.09%和7.47%； 均低于女生的8.21%和0.48%。

由此可以得出，男女学生的平均跨境消费水平趋于100-300元，但消费大户主要是女生。 （二）不同专业对大学生跨境电商消费偏好的影响 1、不同专业与跨境电商平台选择的关系。 专业类型与跨境电商平台选择的交叉分析。 从图1可以看出：职业类型对跨境电商平台的选择没有差异，均集中在淘宝国际、易迅全球购等渠道。 （图2.不同专业与跨境电商消费品选择的关系。借助交叉分析研究专业类型与跨境电商消费品选择的关系，可以得出结论：按专业类型选择跨境电商产品，得到0.05水平显着性（Chi=14.40，P=0.030.05），结合当前数据，自动找出差异显着的数据结果同时也可以得出，工商经济类中化妆品的占比为66.95%，显着低于理工科学生的38.62%；工商经济类学生选择服装珠宝的比例为55.08% ，显着低于理工科学生的36.55%；工商经济类学生选择鞋包的比例为50.00%，显着低于理工科学生的38.62%； 理工科学生选择其他专业的比例为28.81%，明显高于工商经济专业的37.24%。 可以得出，在跨境电商消费品的选择上，理工科类大学生选择相对均匀，而工商经济类大学生则重点关注化妆品、服装鞋包等。

3、不同专业与跨境电商消费水平的关系。 从表2可以看出，不同专业对跨境电商消费水平没有显着影响。 （表2） （三）经济状况对大学生跨境电商消费偏好的影响 1、经济状况与跨境电商平台选择的关系。 对受访者经济状况与跨境电商平台选择的交叉分析显示，每月生活费用对于总共8个跨境电商平台的选择呈现0.01水平的显着性（ Chi=58.30, P=0.000.01) ，结合当前数据，自动找出差异显着的数据结果，5000元以上选择淘宝国际的比例为100.00%，会明显低于平均水平78.48%。 消费5000元以上的人群中有100.00%选择易迅环球，明显低于57.48%的平均水平。 2000至5000元选择易迅全球购的比例为71.43%，将明显低于57.48%的平均水平。 可以得出，在跨境电商平台的选择上，中低经济水平（月生活费5000元以下，下同）的大学生更青睐安全、知名的平台比如天猫国际。 经济水平较好的大学生（每月生活费5000元以上，下同）更倾向于多种平台或形式进行选择。 2、经济状况与跨境电商消费产品选择的关系。 从表3可以看出，借助交叉分析研究，大学生的生活支出与跨境电商产品的选择存在显着差异。

人们更偏爱化妆品、电子产品、鞋、包和服装。 生活费用在500-2000元的大学生对乳类保健品的关注度低于生活费用在2000元以上的大学生。 可以看出，由于生活费用的差异，大学生和中学生在选择跨境电商产品时对化妆品、电子产品、鞋包服饰等有更大的偏好。 随着生活开支的降低，他们对乳类保健品更加青睐。 对产品的关注度下降。 3、经济状况与跨境电商消费水平的关系。 据调查统​​计：月生活费在500-1000元的大学生中，单次跨境消费价格在100元以下的比例为54.66%，月生活费在100-300元的大学生中，单次跨境消费价格为38.51%，月生活费在300元以上的仅占6.83%。 %; 月生活费在1000至2000元的大学生中，跨境单次消费100元以内的占比为22.06%、100至30058.33%，300至1000元的价格为16.67%，1、月生活费在2000-5000元的大学生跨境单次消费比例在100元以下，占比2.94%； 大学生月生活费在100元以内的占14.29%，100至300元的占50%，300至1,000元的占21.43%，1000元以上的占14.29%； 月生活费在5000元以下的大学生跨境单次消费价格在1000元以上的占比100%。

虽然大学生的生活费用相差不大，平​​均水平在100到300之间，但随着每月生活费用的降低，跨境单次消费的价格也在上涨。 4、结论与建议。 通过调查研究发现，性别、职业、经济状况对跨境电商平台的选择没有明显影响。 主要选择淘宝国际和易迅全球购。 但排除以上两个平台，Girls更倾向于唯品会国际和代购； 经济条件好的大学生更倾向于多种平台或多形式的选择。 性别和经济状况对跨境电商消费品的选择影响更为明显。 对这两个影响因素的调查研究均显示，鞋、包、服装、电子产品是大学生跨境电商消费品的前三大品类。 调查发现，职业对跨境消费水平没有显着影响。 男女学生跨境消费平均水平趋于100-300元，但女生以大额消费为主； 每月生活费用越高，跨境消费水平越高。 研究结果显示，一些消费目标群体为四川省大学生的跨境电商企业在选择入驻平台时可以选择淘宝国际、易迅全球购作为主要平台； 在选择产品时，可以选择鞋、包、服装、电子等，以这三类产品为抠图，制定针对湖南省大学生目标群体的产品库； 定价时可以参考100至300元作为定价标准。 此外，跨境电商企业还应根据自身特点做出一系列决策，以赢得市场。 主要有：[1]余福龙． 中国联通支付对大学生消费的影响[J]. 合作经济与技术，2019.6。 [2] 姚宜斌. 大学生网络消费问题及对策研究[J]. 山东能源大学学报，2019.6。 [3] 袁野. 基于SPSS的地方大学生科学素质调查与分析[J]. 学术理论，2019.4。