海淘新模式保税电商实体店落地 合规性遭质疑

财经周刊记者了解到，阿里巴巴、唯品会、苏宁易购、聚美优品等知名电商企业目前正在等待入驻广州自贸区。

财经周刊见习记者 王思琪/北京报道

中国人民生活质量的提高促进了海外代购行业的热情。

创业情报数据显示，2013年中国跨境电商市场交易规模为2700万元，环比下降28.8%。 2012年，中国跨境电子商务市场交易规模为2.09万元。

大量的商机导致越来越多的品牌加入到这场抢劫战中，不仅有互联网巨头，还有一些新成立的公司。 大部分海购产品只能通过网购配送保税区跨境电商，因为自用商品无需缴纳消费税，但需缴纳邮政税，因此海购价格具有竞争力。

然而，近日，成立不到三年的跨境电商美悦优选却在保税区外设立了保税实体店。 实体电子商务公司实行与网上跨境电子商务公司相同的个人邮政税。 其合规性和公平性招致公众批评。

体验其实就是线上引流

该保税店位于北京市中心的珠江商城。 该区域是南京金融企业聚集地。 著名会计师事务所、中国建设银行均坐落于此。 其所在的高德置地春天广场入口，是白领上下学时经过轻轨站的必经之路。 显然，美悦百世的顾客定位于对海外网购更容易接受的白领群体。

工商局企业信用信息系统信息显示，美悦优选成立于2013年11月6日，注册资本1000亿元，地址位于东莞保税区。 其母公司上海美角制品有限公司自2008年起从事商品批发贸易和货物进出口业务。

据美胶制品官网发布的信息显示，其已从塑料制品转型为进出口贸易。 目前拥有政府批准的进出口经营权，在传统进出口贸易中已完成较为完善的上下游业务链。 不仅有美悦优选，还有子公司来管理供应链。

在保税店内，顾客可以现场提货订购的商品。 货物从保税区仓库取出。 对于仓库没有的商品，客户可以通过扫描二维码进行预订。

从美悦百世的网站内容来看，其商品种类比较齐全，但实体保税店以生活用具居多。 从价格上来说，它与其他海外购物网站相比并没有太大优势，但其宣传的商品均已通过海关真伪核查，且黄埔海关有相关备案信息。 这也得到了上海海关的认可。

据企业家数据显示，2013年中国跨境电商市场交易额为2.7万亿元，环比下降28.8%，市场呈现逐步上升趋势。 其中，出口电商占比较大。 2013年，出口电商占整体跨境电商的88%，进口电商占12%。

分析师易恩也强调：“随着电子信息技术和经济全球化的深入发展，电子商务已成为我国外贸未来发展趋势。跨境电商作为外贸发展的新方式，是企业拓展海外营销渠道的重要一步，是提升中国品牌竞争力、实现中国外贸转型升级的有效途径。”

因此，在跨境电商市场中，B2B占据了较大的份额，而B2C起步相对较晚，发展规模无法与B2B相比。 不过，近年来，一批B2C跨境电商企业已初具规模保税区跨境电商，如洋码头、兰亭集势等。

在竞争激烈的海购市场，美悦是第一家如此低调地将仓库搬进保税仓的外资企业，因此一些实体店对此表示不满。 因为目前跨境电商网站比实体店享受更多的税收优惠和更低的价格，而实体店节省了客户等待货物的时间，降低了货物不发货的风险。 因此，实体店和跨境电商之间仍然存在平衡关系，但美悦精选的出现打破了这些平衡关系。

一家销售海外进口商品的超市人士感叹：“如果保税店发展起来，进口商品的销售将失去竞争力。”

美悦优选主管陶子力也公开坚称，这些体验模式如履薄冰，对超市和进口商不公平。

华北地区一位电商行业分析师强调：“O2O是未来商业的发展模式，电商和实体店都希望借助彼此的力量来吸引流量，跨境电商也是如此”。

目前，美悦首选的实体店是具有促销功能的体验店。 通过引导客户使用在线支付工具、在线下订单来吸引客户。 与超市签订的协议是短期协议。 但无疑为传统跨境电商打开了一条实验空白。

体验店收税不详

美悦的另一个有争议的方面是其对海外转让采购征收的税费。

目前海淘的商品税主要有两类，一是商品税，二是个人邮政税。 海关认为供个人使用的货物需缴纳个人邮政税，而以公司名义批量购买的货物则需缴纳消费税。 两者之间的税收有很大差异。

个人邮政税不包括关税和增值税。 以一罐羊奶为例，消费税为43%，而个人邮政税仅为10%。 目前，国外电商单品通常采用个人邮政税，而线下实体销售的商品则采用货物税。

对于体验店内直销的产品，海关已经按照正常贸易办理了清关、征税等进口手续，这意味着该店已经缴纳了“货物税”。 然而，消费者在缴纳时缴纳的是个人邮政税。 美娇产品发言人未对此事发表评论。

有电商业内人士猜测，既然是体验店，有可能是电商为了提升功效而补贴运费。

关于征税的问题，美悦精选官网上也有说明。 购物金额50元以下免征税，购物金额50元以上征收10%的税。 但是，贴有“完税”标签的商品无需缴税。 入驻保税仓的海外店铺可以提前将货物运输至海外保税仓，并在网上销售完成后快速报关。 他们还可以在仓储配送和货运方面享受更多便利。

据财经周刊记者了解，美悦优选目前在保税区设有仓库，24小时接受海关和海关监管。

即便如此，未完税的货物也不能直接在保税区外销售，否则可能面临海关监管。

此后，美悦优选体验店停止实体销售，引发“得罪监管部门”的猜测。 《金融周刊》记者想向美悦优选了解实际情况，但因陶自力出差未能联系上采访。

在陌陌官网上，美悦优选给出了解释：“保税展示店经过4天的试运营，发现人流量过多，服务不可控，难以为顾客提供优质服务。”因此，决定从1月27日星期六开始，店内只保留保税货物的样品供顾客体验，店员会指导协助顾客网上下单，所有货物均从上海保税区发货。 “区域仓库。我们承诺省内所有订单包邮。空缺区域，我们将为消费者降低进口完税商品的价格。您可以无限量订购。”

有电商行业人士表示：“无论体验店是否合规，这都是一种创新的玩法，给跨境电商带来一些启发。”

此外，广州有望建设全国最大的自贸区，这将吸引更多电商企业入驻。财经周报记者了解到，阿里巴巴、唯品会、苏宁易购等知名电商企业、目前，聚美优品正在等待入驻广州自贸区。

因为海淘对于发货速度的要求更高，相比于以海运为主的南沙、横琴、前海。 北京白云机场综合保税区定位全球综合性民航枢纽，对跨境电商具有更大价值。 虽然体验店已经提供了样品，但跨境电商落地落地还有很长的路要走。