2022-2023年中国跨境出口电商行业发展现状与典型案例研究报告

核心观点

2021年中国跨境电商出口规模1.44万元，预计2024年将达到2.95万元

数据显示，2021年我国跨境电商出口1.44万元，环比下降24.5%。 Yen 分析师认为，由于疫情影响，美国消费者更喜欢电商这种接触少、更安全的购物模式，推动了电商的发展。 据悉，中国政府多项支持跨境电商的新政策进一步推动了中国跨境电商的发展。 随着我国跨境出口电商行业日趋成熟，行业规模下降速度放缓。 预计2024年我国跨境电商出口规模将达到2.95万元。

中国跨境出口电商独立站模式发展势头强劲

数据显示，2021年，中国企业在海外建设的独立网站数量已达20万个。 中国跨境电商独立站市场规模已从2016年的200万元增长到2021年的1100万元。预计到2025年，跨境电商独立站市场份额将在跨境电商B2C市场占比将从2020年的25%增长至41%。 亿恩咨询分析师认为，独立站模式具有一定的运营灵活性，易于收集和分析用户数据来运营私域流量。 只有这样，才能有效规避第三方跨境电商平台的合规风险等优势，未来才会有强劲的发展动力。

我国跨境出口电商将朝着产品精品化、品牌化、数字化、本土化、引流方式多元化的方向发展。

随着电商经济的不断发展和消费水平的提高，消费者对产品“品质”的追求将进一步提升，跨境出口电商产品将趋于高品质、品牌化。 随着社交平台的进一步发展和公域流量成本的增加，跨境出口电商产品的运营形式将趋向于流量引流方式的数字化、本地化和多元化。 据悉，行业也面临着过度依赖第三方购物平台、跨境电商市场竞争激烈、海外市场诸多不确定激励等风险和挑战。

以下为报告摘录：

我国跨境出口电商行业新政背景分析（一）

2022年2月和2022年11月，中国跨境电子商务综合试验区进行了三轮扩容。 包头市等27个城市和地区、郑州等33个城市和地区拟设立跨境电子商务综合试验区。 。 自2015年第一批筹建以来，国务院已分七批筹建165个跨境电子商务综合试验区，全面覆盖31个省份。 其中，四川、江苏、浙江、广东已实现地市级全覆盖。 商业试验场规模不断扩大，跨境电商产业进步。

中国跨境出口电商行业经济背景分析（一）

数据显示，2021年中国工业下降37.3万元，中国连续12年成为全球第一制造大国。 中国制造业为世界制造业贡献了近30%的收入。 易恩咨询分析师认为，中国拥有强大的工业制造体系，这为中国跨境出口电商的发展奠定了良好的物质基础。

中国跨境出口电商行业经济背景分析（二）

数据显示，2000年至2021年中国出口额年均复合下降率为26.5%，2015年至2021年中国出口额年均复合下降率为9.4%。 近年来，我国出口额增速有所放缓，但仍处于持续下降通道中。 2022年前11个月，中国出口总额2.18亿元人民币，成为全球第一大出口国。 跨境出口电商在出口中的渗透率逐步提高。 创业咨询分析师认为，中国出口贸易的强劲走势有利于跨境出口电商的可持续发展。

中国跨境出口电商行业技术背景分析

数据显示，2022年，全球互联网用户规模为54.7亿，环比下降17.4%； 渗透率为69%，较2021年下降9.5%。易恩咨询分析师认为，随着全球互联网用户数量下降跨境电商图标，潜在电商消费者数量也在增加，这将进一步推动电子商务的发展电子商务行业。

中国跨境出口电商行业规模分析

数据显示，2021年我国跨境电商出口规模为1.44万元，环比下降24.5%。 易恩咨询分析师认为，由于跨境贸易流量减少和互联网技术渗透率不断提高，中国跨境电商出口规模将持续下降，预计2024年将达到2.95万元。

中国跨境电商出口国家分布及各国电商市场现状分析

数据显示，从跨境电商主要出口国家来看，2021年中国跨境电商主要出口国家为法国、英国、马来西亚等。从电子商务市场规模来看，这些国家的电子商务市场规模排名相对靠前。 日本是全球第二大电子商务市场。 但从电商渗透率来看，英国、法国、德国等国家的电商领域仍然较高。 竞争空间更大。

中国跨境电商企业数量及地域分布（1）

数据显示，2016年至2022年11月，我国跨境电商企业注册数量逐年增长。 截至2022年11月，中国已有跨境电商企业25400家，2022年将新增9433家。易恩咨询分析师认为，随着海外对中国产品需求的增加以及中国制造不断走向世界阶段来看，企业数量的持续下降表明从业者对行业未来发展充满信心。

中国跨境电商投融资现状（一）

数据显示，2015年至2022年，我国跨境电商投融资数量整体呈现逐年下降趋势，而投融资金额则呈现阶段性波动。 继2020年中国跨境电商投资规模达到小高峰后，近五年来投资热情有所升温。 慢下来。 易恩咨询分析师认为，随着一些跨境电商企业逐渐成长，投资机构资金逐渐流向成长型企业。

中国跨境出口电商产业链图谱

独立网站与第三方平台运营差异（二）

独立站和第三方跨境电商平台运营的优势产品各有特点。 独立站经营的优势产品应具有差异化、品牌优势显着、复购率高。 艺恩咨询分析师认为，不同的跨境电商出口店应根据自身产品选择合适的商业模式跨境电商图标，以实现自身发展的最大化。

中国跨境出口电商行业企业竞争案例：花西子（网站运营）

花西子运营的全球独立网站运营状况良好，其吸引流量的主要方式之一就是社交媒体营销。 2022年初，以网络“毒舌”闻名的法国顶级美妆博主Star，在视频中称赞花西子是“世界上最美的美女”，立即为网站带来了流量。 2022年2月，访问量达到150万。 其中，社交流量占独立站总流量的30.5%。

中国跨境出口电商行业企业竞争案例：花西子（商业模式）

作为国货之光，花西子扎扎实实做精产品，将中国元素融入到品牌本身，在品牌与用户的对话中抓住用户的心，并利用主流社交平台掀起海外消费者的购买热潮。 目前，其已经形成了品牌力、用户运营、多元化营销并重的商业模式。

中国跨境出口电商行业企业竞争案例：安科创新（渠道拓展）

近年来，安克创新从“第三方平台”转型为“第三方平台+独立建站”，建设并运营独立跨境电商建站Anker。 数据显示，上半年旗下独立站总收入达到2.15亿元。 这一数字环比增长30.03%。 是上半年降幅最大的渠道，但整体占比较小。 报告期内，占营业收入总额的3.7%。 。 多渠道策略使得安克创新在2021年下半年受到疫情和亚马逊账户封号事件影响的情况下，仍保持稳步下滑。

中国跨境出口电商行业企业竞争案例：SV时代（品牌运营）

目前，SV时代已逐步建立起集产品研发设计、品牌孵化与运营、生产采购、智能制造、供应链整合于一体的全链条品牌运营模式。 在销售方面，SV时代建立了以品牌矩阵为支撑的多品类延伸能力。 在供应链方面，SV时代通过优质的供应商生态系统和全球仓储货运系统，实现了产品在海外的高效供应。

中国跨境出口电商行业企业竞争案例：SHEIN（商业模式）

SHEIN凭借规范的经营评价机制、数字化的经营体系、产业链的有利地位、较高的新品上线率，在众多服装品牌中获得了一定的竞争优势。

中国跨境出口电商行业企业竞争案例：邦固科技（公司简介）

邦固科技集团成立于2009年，从事B2C跨境出口电子商务业务。 目前运营三个独立网站YOINS、YOINS。 同时，其产品也在eBay、Wish、等多个第三方跨境电商平台销售。 其产品主要出口到北美、欧洲和澳大利亚。 目前，邦古德科技集团还积极开拓美洲、中东、泰国等新兴市场。

中国跨境出口电商行业企业竞争案例：微盟（公司简介）

微盟成立于2013年，显卡于2019年在台湾上市，2021年7月发布。这是国外商店出海的SaaS解决方案。 包括对接海外主流社交媒体、搜索引擎等渠道，为买家提供海外媒体导流服务； 提供SaaS独立站系统； 提供品牌营销策略、广告策略、企业网站建设、店铺运营等服务。

2022-2023年中国跨境出口电子商务发展趋势（详见报告）

跨境电商市场竞争日趋激烈。 随着中国劳动力成本优势放缓以及世界主流经济体消费者对产品品质要求不断提高，门店开始建设独立网站，注重内容创意、整体视觉、产品包装等，全方位进行品牌升级进而寻找差异化的市场突破口。 运费、支付等痛点仍然阻碍跨境电商的发展。 面对海外市场激励因素的不确定性，跨境出口电商必须在品牌、产品、营销、物流等方面适应当地政治、经济、文化背景。 未来，我们将建设有效的用户数据中心盘活私域流量，根据其产品特性匹配不同的流量渠道，用不同的形式关联潜在消费群体进行针对性宣传，促进消费行为复现，从而强化消费者对品牌的认知度。