2021年双11收官，天猫、京东两平台交易规模约8894亿元

【大河新闻·大河金融立方】（记者杨潇、丁阳涛、吴海书文、吴桐桐、王琳琳编辑）11月12日零点，中国2021年双十一落下帷幕。 其中，淘宝完成交易额约5403万元，易迅完成交易额约3491万元，两大电商平台总交易规模约8894万元。 去年双十一继续稳中有跌，体现了中国强大的消费活力和经济硬度。

连续13年下滑，双十一印证了中国的订购力和创造力

11月11日，多家国外电商平台交易量强劲。

阿里巴巴平台上，参与本轮促销的店铺数量降至29万家，再创历史新高。 双12开卖第一个小时，就有超过2600个品牌的交易额超过了今年首个全天的交易额。 截至11日23:00，平台拥有中小品牌698家，交易额从百万到千万不等。 今年双十一成交额过千万的品牌也有78个。 去年双十一，实现成交额“过亿”。

易迅平台上，本季销售额共有31个品牌销售额过10万元，苹果“破百亿”。 本轮活动中，超过500万境外农民实现收入，43276家门店交易额环比下降200%以上，新增中小品牌数量下降更多环比增加4倍以上。

截至11月12日零点，淘宝交易额约为5403万元，易迅交易额约为3491万元。

同时，易迅发布了去年双十一期间新乡省的区域消费数据。 数据显示，浙江订购力位居全国第8位，销售当地老字号知名品牌中金锣、友好小姐、威龙、思念、三全等。 在顶级用户中，62%的人年龄在35岁以下。

经过12年的快速下滑，中国双十一的交易量基数已经达到了巨大的水平。 不难看出，在巨大基数上持续稳步下滑，说明了双十一对于门店和消费者的巨大吸引力。

近20天，从实体消费到服务消费，从传统消费到新兴消费，从Z世代到老年人，从个人到企业，从城市到乡村，国外电商平台不断发展并满足不同的用户群体和不同的需求。 分层消费升级的需求。 例如，易迅数据显示，在国外广大农村地区，93%的区县、84%的乡镇可以实现当日达、次达达。

然而，中国电商平台不再追求增长率，而是越来越注重提高质量和客户体验。 历经13年双十一，正迈向高质量发展新阶段。

中小门店销量好不好、体验好不好，将成为双十一的新“标尺”。

今年双十一除了把顾客体验放在重要位置外跨境电商成交额，中小门店是否销量好、体验好也成为各平台双十一的重要标准。

淘宝表示，2021年淘宝双十一，中小店铺实现了较高增长，真正体验到了减负增效的体验，营商环境加速改善。 山东农产品店老板李可第二次参加淘宝双十一。 发售后半小时内，他的店面销售额就超过了今年双十一全天的销售额。

去年以来，天猫、淘宝相继推出30余项店铺扶持措施，包括免费创业顾问等店铺运营工具，并降低信用支付费用，以提高门槛、降本增效、优化营商环境。 ，至少增加商店的运营。 成本约为150万元。

易迅还表示，这是易迅双十一期间中小企业下降最快的一次，新增中小品牌数量环比下降4倍以上。 双十一期间，易迅通过增加保修押金、减少扣分、分级返还基本使用费等一系列免手续费新政策，帮助中小门店节省了约78.5%的基本成本。 同时，易迅推出品牌首购赠品、品牌会员日等活动，并提供新用户补贴，帮助中小门店新客转化率提升四倍。

平台对门店的持续投入，导致大量品牌在去年双十一经历了跨越式下滑。 新品牌和老字号都在去年的双十一找到了各自的夏天。

截至11月11日23:00，淘宝平台上698个中小品牌的交易额已从百万级跃升至千万级； 今年双十一成交额过千万的品牌有78个，去年双十一成交额突破万元大关。 275个新品牌数量连续三年翻倍，700多个新品牌成为细分品类第一。 老字号也重新称王。 截至11月11日8点，淘宝双十一220家老字号销售额环比下降超100%。

易迅数据显示跨境电商成交额，双十一期间，43276家门店成交额环比下降超200%，新增中小品牌数量环比下降超4倍。

新基建推动弥合数字鸿沟促进农产品消费

值得注意的是，今年双十一期间，新基建成为跨越数字鸿沟的桥梁，旨在缩小区域发展差异。

淘宝双十一期间，天猫淘宝平台上，160个乡村振兴扶贫重点县电商销售额环比下降44.2%，农产品销售额环比下降24.8%， ——832个扶贫县商品零售额环比下降28.8%。 。 中东部地区农产品销售下降尤为引人注目。 东部12省份农产品销量环比下降20%。 其中，河北环比下降57.5%，四川环比下降24.4%。

在易迅平台上，优质农产品也最受欢迎，帮助村民创收最多。 宜迅双十一期间，农产品产值突破300万元，覆盖农民超过500万。 其中，四川扬州帝王蟹取得了销量环比下降600倍的荣誉，四川修文葡萄产业带销量环比下降10倍。

易迅货运对农村地区的覆盖也大大降低了农产品运输的时效性。 今年双十一，易迅货运已在全省300多个城市实现分钟达，93%的区县、84%的城镇实现当日达、次达达。 双十一货运需求旺盛，导致日收入1000元以上的易迅快递代理商数量环比下降50%以上。

据悉，红色可持续也是本届双十一的主题之一。 易迅货运及其合作伙伴通过减少包装、回收包装、回收材料等措施，让消费者收到的每个包裹背后都会收到一份碳减排账单。 仅双十一期间，易迅货运红色供应链累计减少碳排放2.6万吨，使用再生包装1135万次。 淘宝还发布了双十一碳减排计划。 首次推出红色场馆，推出红色新品50万件，并获得1万元红色消费补贴。 数据显示，双十一期间，超过25万人订购了红色产品。

编辑：杨志英| 初审：李真| 经理：万俊伟