科达数字100携手京东发布2018跨境电商趋势报告

2018年4月13日上午，“京东全球购三周年庆典”在上海隆重举行。 来自全球近百位品牌高层代表出席，全球数十个国家的领事馆发来问候。 在这个全球无国界的背景下，科达数字100强总裁张斌受邀解析“2018跨境电商发展趋势”。 依托权威大数据和市场考察结果，充分展示了跨境电商消费升级。 新业态。

科达数字100总裁张斌先生

高科技人群×高效渠道，跨境电商迎来递减红利

本次活动上，张斌总裁代表柯达数字100发表了详细的分析报告。通过与易讯数据研究院合作，科达数字100在一年内分析了3000余名跨境消费者的1亿多条数据，覆盖60/70/80/90后，地域分布在中国一二三四线。 城市。 张斌总裁分析了近年来跨境电商领域的地域特征、用户画像、消费心理等，并深入剖析了未来跨境电商的发展趋势，为行业提供了参考。具有前瞻性的跨境电商份额。

张斌总裁现场分析“2018跨境电商发展趋势”

2015年至2017年，中国跨境消费额迎来下降趋势。 这波红利下降来自于高净值消费者的快速下降、消费观念的提升以及渠道下沉和高效供给带来的交易便利，极大地改变了现有的跨境电商发展图案。

中国跨境电商的快速发展不断释放效能，体现在多场景“无国界零售”、多群体共享“信息资源”以及中国联通带来的“平等机会”，让跨境电商惠及全省1亿多普通百姓的消费群体电商用户，在消费升级的助推作用下，获得了与世界同步的卓越用户体验。

张斌总裁现场交流

随着人们消费水平的提高，跨境消费成为60%受访者的选择。 其中90%拥有学士及以上学历，月收入1万-2万的90后中产家庭属于跨境家庭。 主要群体为海外电子商务公司。 近年来的消费热潮中，“中产阶级”、“80后”频频出现。 这群人构成了中国跨境电商的大部分，也成为跨境消费的最强推动力； 拥有新鲜消费理念和体验的80后愈发激进，延续着跨境电商的“下半场”。 他们购买的品类更加关注自身、强调生活品质、偏爱享乐调性，共同构成了跨界消费群体的肖像。 。

报告核心：“她”经济、区域赋能、头部效应、新生代……

男性经济蓬勃发展

男性主导经济，母婴用品占据品类最大份额

跨境消费中，以母婴用品为主的各消费品类的订购力逐渐增强，体现了女性经济地位的日益独立。 其中，羊奶在本次调查中占据了第一大消费位置。 母婴用品是目前最流行的“网上下单+网上阴道检测”相结合的购物模式。 接下来是美容和个人护理类别。 前者的女性消费群体也在下降。

消费品的反作用显着

易迅大数据显示，“母婴电器”、“美容个护”、“医药保健”是跨境消费最受欢迎的三大品类，是进口商品的“刚性需求”。

从年龄段来看，90后、70后的主要消费是“养孩子”。 跨境电商产品中，“奶粉”和“纸尿裤纸巾”占比较高； 80后消费十分“年轻化”，跨境电商商品中，“面部护理彩妆”、“香水彩妆”、“手机通讯”占比较高; 45岁以上用户主要消费“享受生活”、“营养健康”、“生活家电”、“奢侈品”相对较高。

不同地区、不同业态

随着渠道下沉，小城市对跨境消费的接受度逐渐提高。 但它们与大城市丰富多彩的文化水平和发达的媒体不同。 ”已成为跨境电商的一大特色。 近三年跨境电商下降最快的地区仍以西北沿海省份为主，中东部城市也逐渐跟进。 从区域消费格局来看京东跨境电商，区域差异将促进跨境消费，赋能各区域消费动态均衡发展。

高频次、高值消费趋势显现

在跨境电商的消费趋势中，我们还可以看到，每月超过2-4次的高频消费超过50%。 同时，年消费过亿元的比例也超过34%，传递出一个强烈的信号：在消费变化的整体趋势下，货运仓储进一步为跨境电商扫清了障碍。 高品质的产品和服务、塑造高端形象的海外品牌对中国中产以上阶层极具吸引力。 跨境电商发展仍有巨大潜力有待释放。

90后新生代带动跨境消费下半场

从近三年的比例变化来看，80后的比例逐年上升，相应的，90后、70后的比例则有所萎缩。 报告认为，80后作为新兴一代，或将接手跨境消费的下半场，成为未来几年的消费主力，从而促使市场向品类细分、体验更佳的方向转变。

与老一辈相比，新生代90后、90后消费比例较高，在100-3亿元之间，占比分别为30%、22%。 其中，90后在各年龄段消费低于5000元的比例最低京东跨境电商，占比33%。 90后作为成长在国际化、信息化时代的一代人，跨境消费的表现力最强。 80后工作时间短、经济独立性弱。 48%的用户消费金额低于5000元，仍然表现出强烈的购物意愿。

品质+口碑个性，展现消费变革趋势

基于多年的消费群体经验和数据分析，科达数字100进一步定义了原有的四类消费群体：“品质至上”、“智能经济”、“口碑导向”、“潮流新生代”、 “摩登粉红女郎”、“盲点下单”、“加急急单”等类型，让客户能够更好地细分市场群体，更准确地把握消费者心理，找到消费者痛点进行深度营销。

本次调查发现，冲动消费的比例越来越低。 近年来，主流人群跨境消费变得更加理性。 品质、性价比、口碑导向成为订购的内在原因。 品质消费加速将推动跨境电商转型升级。 经过考察包括易迅在内的多个电商平台发现，丰富的品类、售后保障、包装体验、配送速度是消费者最看重的领域。 。

消费革命时代以来，从低价到品质提升、极其丰富的品类、高效的供给、服务体验的每一步，都能体现出电商区别于线下消费的特征。 数字时代还让我们通过数据了解不同人群、不同产品、不同地区的消费特征。 科达数字100也正在通过整合海量数据、严谨分析、精准定位，将数据价值最大化，赋能不同行业客户，迎合中国消费升级的美好时代，释放数字经济无限未来。

关于数字100上市公司-科达股份

科达集团股份有限公司股票于2004年在北京期货交易所上市，股票代码（.SH）。 2015年，科达股份通过百富思、通利通讯、华艺、榆林牧风、佩瑞微星等五家公司全面涉足数字营销行业，打造出包括品牌管理、创意策划、网络营销等在内的一条线。 、线下执行、广告代理、线上推广等服务，覆盖汽车、电商、快消品等行业主要客户的数字营销链条。 2016年，科达收购、智阅网络、数字一百的第二次重组获得证监会无条件批准。 新一轮战略布局基本完成。 作为中国领先的数字营销集团，科达专注数字营销解决方案，深度探索行业应用，通过“内生+外延”的增长不断创造价值。

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