后疫情时代，做精品成为跨境电商的首选

自疫情爆发以来

2020年，全球贸易迎来巨大危机，去年，随着海外疫情的稳定控制和各国政府新政策的逐步开放，跨境电商行业进入“后疫情时代”。

根据来自

商务部 2020年1-2月有关跨境电商的书籍，我国出口增长15.9%，受疫情带来的全球贸易影响，我国跨境电商面临订单取消、滞留、延期、订单量增长、物流堵塞等问题。

2021年，亚马逊经历了禁令、冻结、举报事件等一系列风波后，不少跨境电商平台买家转投独立网站，大量面子买家逐渐抛弃第三方平台，开始培育可以直接面向终端消费者的DTC跨境模式。

2021年，中国跨境电商出口总值达到1.44万元，环比下降24.5%，去年前4个月有关跨境电商的书籍，中国进出口环比下降7.9%。随着疫情风险，常态化防控下的“居家经济”成为跨境电商发展的新“风口”。

随着货运仓储、金融支付、营销推广等服务机构的快速崛起，跨境电商品牌服务市场逐渐产生了高度市场化的服务生态。跨境电商市场发展逐渐成熟，进入者越来越多，竞争也越来越激烈。与原有面向外资买家的商城系统一样，也开始进入跨境电商独立建站平台;亚马逊旗下品牌也开始进军跨境电商独立站行业。由于进入跨境电商的门槛不高，越来越多的门店进入这一领域。

国外企业内部竞争激烈，品牌之路艰难。在产品版权维护中，由于时间和精力成本高，相关保护措施不到位，国外竞争严重，不仅在产品款式设计上面临被抄袭的困境，而且在品牌推广过程中也是如此。

内部竞争的严重性也进一步让采购商认识到品牌的重要性，生产端的替代性太高，只有精品品牌才有谈判的权力。

现在打开一个短视频APP，比如某声某书某手，涉及跨境电商的各种活动、培训和网站建设，竞争再次疯狂升级。

这跨境电商

行业的拐点已经到来，在新的下半场竞争中，只有海外企业深刻理解海外市场的真实需求和消费者的购买习惯，走品牌路线，重视消费者体验和合规运营，才能在跨境电商的新时代生存下来。