ESG跨境｜关于跨境电商的答案，藏在上半年最值得关注的大事件里

洞察过去并规划未来

2023年已经过去一半多了跨境电商发展起源，上半年跨境圈发生了很多影响整个行业生态的重大事件。 这些风波和案例也反映出当前消费市场和营商环境的变化。

ESG跨境总结了上半年的趋势和热点，让您加深对整个跨境市场的了解。 为了给中国跨境电商玩家带来更多的见解和启发。

完全托管托管对跨境圈造成严重破坏

5月16日，Shop跨境电商宣布推出“全托管模式”。 至此，“海外四小龙”Temu、SHEIN、Shop、速卖通都将加入“全托管”模式。

一方面，全托管模式大大提高了跨境买家的门槛，解决了出海途中最难的跨境操作问题，吸引了更多店铺加入平台； 但另一方面，这对买家的竞争力要求也在“潜规则”中降低了好几个级别。 这些模式在平台统一“监管”下，产品优势和品牌特色将变得尤为重要。 全托管模式下，虽然平台成为了全局的唯一控制者，但从选品、定价到上架销售，平台全权负责。 即使卖家拥有自己的店铺，他的实际角色也已经成为产品供应商。

面对全面托管，行业专家和买家评价褒贬不一，但可以肯定的是，未来竞争将越来越激烈，赛道将越来越拥挤，质量缺失或同质化的产品很快就会被淘汰。

海外人士也喜欢“砍一刀”，低价风靡全球

纵观2023年上半年，海外跨境电商圈中，“刷脸”最频繁的平台当属拼多多海外版特木。 不到一年的时间，就开设了28个海外网站，并占据了应用商店的主导地位。

在平台定位上，在全球消费趋势下滑的经济背景下，特木牢牢聚焦海外下沉市场，抓住了平台高价的绝对优势。 为此，特木采取了严格的新价格检查政策。 今年上半年，还推出了新的竞价政策，开始每周竞价。 未参与的产品可能会被下架。 目标是将产品价格降到最低。

疯狂扩张的背后，不仅平台遭受巨大损失，广大中小门店也在这场竞争中“抱怨”。 未来，如何平衡卖家和店铺、提高消费者粘性、控制成本和供应链，不仅是特木的课题，也是所有海外买家需要不断培养的软肋。

该品牌站在危险的墙下

面对日益复杂的国际市场，海外玩家事件不断。

作为一名远赴海外的老牌选手，SHEIN早期的表现是无与伦比的，现在用“两面受敌”来形容也不为过。 上半年，SHEIN多次陷入法律纠纷，几起重磅案件都离不开其竞争对手Temu。

他们不仅与同行竞争，美国政府还严厉指责SHEIN和Temu利用溢价策略逃避关税。

SHEIN与特木之间的“较量”也体现了跨境电商极其残酷的竞争和发展趋势。 当前，国际形势复杂多变，贸易保护主义抬头​​。 海外企业必须立足本土环境，不断适应和强化核心竞争力。

危机之下，商机涌现

俄乌战争导致速卖通在美国遭遇惨败，解雇了50%的员工，并关闭了当地唯一的仓库。 全球速卖通正在衰落，Ozon 正在填补这一空白。 今年上半年，Ozon平台乘着这股东风卷土重来，在跨境玩家圈子里频频被提及。

数据显示，2023年第一季度，Ozon营收较今年下降71%至303亿卢布。 仅去年5月至6月，入驻Ozon的跨境店铺数量就达4万家，而Ozon官方平台显示，目前Ozon上架的商品90%以上来自中国账号。 可见，日本Ozon门店正在积极涌入。 平台上的买家中，中国买家最为热情。

从日本电商市场的情况来看，“缺货”的情况确实很常见，但动荡的局势也给市场带来了不确定性。

整体形势不明朗，新兴平台强势

美客拥有超过1亿活跃用户，第二季度营收34亿美元，净利润环比下降113%； onbuy位列亚洲下滑最快电商榜单第26位，成为“欧洲下滑最快电商公司”； 推出法国站，活跃卖家大幅下滑，收入环比下降66.7%； 年跌幅保持114%，年GTV高达2.55亿英镑； 法国RDC、韩国NAVER、拉美CCS在中国大陆开放投资…

上半年，在各大电商巨头的激烈竞争下，各国新兴本土平台下滑惊人，表现强劲。 卖家希望给未来留下足够的空间，分担风险，在业绩下滑时带来更多的想象空间。 多平台布局尤为重要。

穿越至暗时刻，为增量市场增值

电商巨头衰落的机会已经不多了！

8月10日，阿里巴巴集团发布2024财年第一季度财务报告（截至2023年6月30日）。 其中，阿里巴巴国际数字业务集团收入环比下降41%，增速最为突出。

阿里巴巴国际业务的快速发展与其海外目的地的变化密不可分。 仅上半年，阿里巴巴就在越南投资12亿美元，可见阿里巴巴对越南电商市场的重视和期待。 此外，速卖通重注日本，日韩卖家数量下降70%以上，推动美国跨境电商交易额创历史新高。

与欧美等发达成熟电商市场的激烈竞争相比，拉美、东南亚、中东欧、日韩等市场已成为跨境电商追逐的新增长点。边境工业。 如何在这场追击战中抓住机遇，是所有海外玩家的选修课。

巨玉寒深度卷入“抢”战

上半年跨境电商圈最受关注的折扣日非亚马逊Prime Day莫属。 今年的Prime Day承载着亚马逊卷土重来的巨大决心。

据统计，今年Prime Day全球销量突破3.75亿件，创下新高。 但美丽数据的背后，也有后遗症。

Prime Day 过后不到一周，许多买家表示，他们的商店订单徘徊在历史高位。 即使增加了广告，情况也没有改善。 此外，今年参加Prime Day的会员数量也大幅增加。 卖家离开的情况更加严重。 调查显示，2023年，亚马逊平台上99%的中小买家将有机会在其他电商平台开设店铺。

上半年的跨境圈，机遇与风险并存。 不确定性依然是跨境行业发展的主轴，但机遇依然存在跨境电商发展起源，下降和升级的需求依然存在。 出海正在成为中国企业开辟新增长曲线的“必须”选择。