Mike
义乌国际商贸城金牌讲师,义乌工商职业技术学院特聘创业指导老师。从事跨境电商和电商培训10年,培训学员超40000人。现主要从事亚马逊、SHEIN、Temu和海外TikTok平台运营。
找准目标人群、确定视频风格
TK是一个年轻化的电商平台,建议视频长度在5-10秒,最长不超过15秒,产品要“有颜”“有趣”“有用”,建议做快时尚产品,既要价格低廉又要新奇有创意。一般适合在TK上销售的商品会有以下几点特征:
1、保质期长,要注意所售商品的保质日期,出售过期商品,轻则删除商品链接,重则有可能封号。
2、体积小,对于产品本身来说,控制在300克以内,最多不超过500克。不要设置价格太低,需要考虑到国内外的运费问题。
3、价值高利润高,目前建议价格至少在10美金左右,受众需要是年轻一点的商品,所选商品年轻化、娱乐化,有趣、有颜有用,多功能,要么就是造型比较新奇特,要么就是功能比较多。
4、选择易耗品或是款式更新迭代快的产品,容易提升复购率。
图片来源于网络
账号准备
1、账号类型
(1)0粉账号,3天千粉起号可快速涨粉。
(2)定制垂类交易账号,已有权重,有一定粉丝,并且是商品垂直领域类的账号。
2、账号数量
10个以上,可以快速筛号。新号注册的以后可以放两到三天,有了一定互关粉丝之后再去发布视频。发布完视频之后要查看数据,视频数据不好的时候可以尝试跟着热门的视频进行二次剪辑合拍。通常10个视频发布之后,播放量每个都没有超过500,这个账号就要及时舍弃。
3、账号主页签名
(1)体现产品优惠信息,让粉丝产生专属优惠的优越感。
(2)体现独特优势,例如全球免费邮寄,商品不满意售后等等。
(3)起号前期最好不向站外引流,等到粉丝数量几千上万时再引流比较不容易影响账号权重。
视频运营
1、拍摄建议
在TK里搜索关键词,模仿高播放量对标账号视频拍摄、剪辑手法。再根据商品特性,粉丝反馈等对视频做出相应调整。至少要做一个产品的全貌封面,即视频还没开始播放时就有的第一个画面。拍摄的时候要营造消费的场景,勾起用户的消费欲望。视频的内容要展示商品的功能,完整的细节展示到位,实物实景拍摄有真人模特,让观众有实体体验感。最后是视频的剪辑要有节奏感,配合音乐卡点。
2、描述和标签
(1)询问式描述:利用有趣的视频勾起用户购买的欲望。
(2)肯定式描述:配合直观的商品使用展示商品给用户种草。
(3)引粉抽奖:此类描述还可增加与粉丝互动的内容,利用IP效应促进粉丝关注,扩大商品知名度。
(4)视频文案引流:引导用户进主页关注了解更多详细情况。
(5)引导式描述:类似于主页有购买链接,需要请移步。
3、注意事项:
(1)描述和标签前期建议模仿对标账号。
(2)描述可以解释产品功能,引导用户购买、活动发布。
(3)标签选择浏览量高的,数量在3-5个最佳。可以根据视频的具体商品选择相契合的标题和描述。
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