跨境电商干了实体店的活 或重塑东莞零售业格局

“全球汇”东莞进口商品直购体验中心位于东城丰硕广场。 （资料图）

跨境电商体验店遍地开花，或将重塑当地零售业格局

东莞时代网讯 几年前，跨境电商还是一个时尚名词，但现在，越来越多的人选择通过跨境电商订购国货。 2015年，跨境电商开始扭转电商趋势，加速向线下进军。 跨境电商体验店在广州随处可见，给消费者带来了更加便捷、深度的消费。 经验。 跨境电商体验店的出现，不仅正在改变跨境电商的商业模式，也正在逐步重构广州零售业的格局。

跨境电商体验店加速落地

今年元旦，优美实跨境商品直购中心落户虎门桥头社区，加速了跨境商品体验中心对社区市场的争夺。 此前，东信集团打造的夏日秋实跨境电商体验店亮相东城。 这是广州跨境电商平台除产业园、直营体验店之外，首次开设针对社区的体验实体店。 借助“PC端+移动端+线下实体店”的新消费体验东莞跨境电商园，市民下楼就能买到家门口的各类进口商品。

这只是广州跨境商品体验店的一个注脚。 如今，跨境产品体验店或直购中心已基本覆盖深圳中心城镇，市民在一小时生活圈内即可购买到时令进口生鲜食品。 就连曾经在海外购物的居民，现在也开始到附近的跨境电商直购店购买自己喜欢的美国产品。

业内人士告诉深圳晚报记者，跨境电商体验店利用邮政税比正常贸易税便宜30%左右、50元以下金额免付的优势，直接将货物送到消费者。 相当于利用电商直接给消费者加了关税。 与传统的海外代购相比，便宜很多。 有了价格优势，自然会吸引大量顾客前来订购。

2015年以来，跨境电商体验店在全省范围内加速布局。 这种热潮在广州也表现得淋漓尽致。 各类跨境电商如雨后春笋般涌现，一时间让人眼花缭乱。 。

去年6月，首家进口商品保税体验店KK在东莞开业。 东莞也成为继上海、深圳之后珠三角第三个开设线下保税体验店的城市。 这家进口商品保税体验店位于东城宏福路莱蒙商业中心，提供首批几十个品类的进口商品，涉及上百个品牌。

随后，跨境电商体验店呈现规模化趋势。 2015年11月7日，位于南城丰硕广场的“环球汇”东莞进口商品直购体验中心即将开业，号称为消费者提供进口商品一站式购物。 该购物中心斥资3000万重金打造，集电子商务服务中心、O2O会展管理中心、物流配送服务、大学生培训中心、企业电商孵化器于一体。

或塑造广州零售业格局

对于跨境电商体验店的出现，一些业内人士强调了一个有趣的趋势。 在电商对实体零售行业产生巨大冲击的背景下，2015年，不少互联网巨头开始拓展线下渠道，逆势而上。 在电商之路上，跨境电商体验店的激增也顺应了这一趋势。

除了打造线上平台外，东莞跨境电商企业也开始关注线下实体店的发展。 去年11月，“特土豪”电商平台线下“跨境购物”体验中心亮相。 “现在是海外购物的旺季，除了提供很多折扣之外，我们也想给消费者带来更好的购物体验。” 特土豪跨境购物体验中心副总经理陈林艳表示，这个线下体验中心面积超过5000平方米，涵盖3000多个品类。

特土豪、初春秋实相关负责人均表示，跨境进口电商领域市场前景广阔。 为了快速占领市场，将在国外主要城市建设体验中心和体验店。

东莞市零售行业协会负责人告诉广州晚报记者，跨境电商体验店作为一种新的零售业态，随着其数量的增加，将对广州的零售格局产生影响。

如今，大多数传统门店模式都受到电商的严重冲击，原来位于南城丰硕广场的一德商贸城已经不是什么热门店了。 “环球汇”投资重新包装了这座商贸城，推出了跨境电商购物中心。 “环球汇”店长李金武表示，通过重新包装，推出新的业态，迎合广州进口电商的趋势，以及居民海外购物的需求，成为激活这项业务的神器。区。

面对跨境电商体验店等新业态，不少传统零售百货店也开始加紧布局东莞跨境电商园，不想在这一轮竞争中落伍。 东莞晚报记者了解到，华润万家、天虹等超市已经开始在上海布局跨境电商体验店，未来不排除在广州开设跨境电商体验店。 这个被视为未来零售业“蓝海”的市场，必将显得越来越热闹。