洪勇：2023农产品跨境电商发展及发展趋势

2023年3月15日上午，2023中国农产品电子商务高层研讨会成功举办。 本次会议由农产品电商30人峰会、锦州滨海国家电子商务示范基地、中国供销电子商务有限公司、中国乳业（农产品）协办。安全电子商务研究院。 会议采取线上线下“一主六辅”方式举行：

主会场为中国供销电子商务有限公司，分会场正在建设中的山东淮南、苏宁易购、陇南电商发展局、望库集团、通化市总商会、中产会茶叶拍卖中心。 会议采用腾讯会议网+中农富通小鹅通+中国网+新浪微博的形式。 观众人数达到4.08万人次。 商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇博士受邀作《2023年农产品跨境电商发展及发展趋势》主题演讲。

1、农产品跨境电商发展现状

（一）跨境电商持续快速下滑

农产品跨境电子商务是跨境电子商务的重要组成部分。 2022年，我国跨境零售电商进出口额2.11万元，环比下降9.8%。 其中，出口量环比下降11.7%，进口量环比下降4.9%。 其降幅高于传统电商外贸零售额。 近年来，下降速度仍然较弱，速度要快得多。 其中，我国农产品跨境电商贸易额为81亿港元。 农产品在跨境电商中所占比重较低。 而且，农产品跨境电商贸易增速为25.9%，远低于跨境电商进出口额。 增长9.8%。 从出口和进口农产品增速可以看出，跨境电商出口农产品增长153%，远低于跨境电商出口11.7%。 农产品跨境电商贸易是未来良好的发展方向。

首先，2022年比较重要的风暴是RCEP的生效。 RCEP是我国签署的大型区域合作合同，其中农产品占比较大。

第二，2022年2月，我们宣布调整进口产品清单。 最新名单调整后，可以看到跨境电商零售进口商品名单，较2019年版本减少了29项。 同时，上面还有很多产品。 农产品。

三是计划2022年一年内设立两批跨境电子商务综合试验区。 扩容后，跨境电子商务综合试验区数量达到165个，覆盖全省31个省份。

（二）我国农产品跨境电商新政策体系持续建立

例如，前文提到，扩大跨境电子商务综合试验区试点范围，支持外贸新业态跨境人民币结算，充分发挥海外仓的推动作用，推动试点跨境电商出口退货涉及方方面面。 新政策为农产品跨境电商提供了良好的补充。 说到海外仓，目前海外仓已经有2400个。 通过海外仓，可以将商品快速送到消费者手中。

此外，跨境电商出口退货试点也对跨境电商起到了很好的作用。 网购消费者都知道，国外提供三天无理由退款。 但在美国，由于涉及海关等手续较多，换货极其困难。 我国推动跨境电商出口退货，对于发展非常有效。 此外，其他部委还发布了知识产权保护、商品清单实施等公告，以及上海与粤港澳区域综合合作措施，其中也提到了相关跨境电商运费事宜。

（三）农产品跨境电商进口形式多元化

首先，进口生鲜商品开辟了跨境电商保税网购模式。 进口生鲜商品价格高，且容易发霉。 通过电商绑定，可以将它们放置在临时养殖池中，暂时用虾进行喂养，从而将生鲜产品更好地送到消费者手中。

二是保税进口+零售加工模式推广普及。 过去，消费品是直接从海外进口的，可以想象，有些商品是容易腐烂的。 通过在国外保税区进行深加工，然后零售给消费者，一方面可以让商品变得更贵。 它可以很好、快速地到达消费者手中。 另一方面，它可以通过个性化定制来服务消费者，因为每个消费者所需的商品品种和重量都不同。 通过在国外保税区进行深加工，然后零售给消费者，更好地提升消费者体验。 这些模式此前仅在北京综合保税区运营，2022年将在更多地方推广实施，如福州、临沂、汕头、舟山等地。

第三跨境电商发展趋势，直播成为海外农产品进军中国市场的新渠道。 许多驻外大使通过直播向中国推销美国产品，以增加销量。 他们在快手、抖音等直播间的直播销量增长非常快，这也促使了我们和这个国家相应的合作和贸易。

四是展销一体化新模式，原来通过直播、进口博览会、销售博览会等方式，将各国农产品推向中国市场。 各国的产品在中国展出后，需要带回来。 现在，海关总署发文称，像国际进口博览会这样的展会设立后，货物无需退回原籍国，可以直接销往国外。

（四）探索农产品跨境电商出口新渠道：

首先，跨境电商B2B出口模式加速普及。 跨境电商B2B出口设置的海关编码为9710和9810，这两个编码于2020年开始编制，经过在少数城市试点并取得良好效果后，将在全省范围内推广。 通过推动跨境电商+中欧班列以及跨境电商B2B直接出口，各地可以将中国的农产品特别是红茶等农业特色产品出口到其他国家，把船填满。 运输时间长、空运费用高的缺点使得产品可以更好、更实惠地运送到美国各个地区。

二是各地开辟农产品走出去新渠道。 例如，北京潮州市有一种特产，叫“狮头鹅”。 它采用直播营销方式，通过跨境电商将卤鹅产品销往马来西亚其他国家。 ，造成农产品出海。 此外，四川汉中还是跨境电商综合试验区，通过阿里巴巴国际站直播平台推介农产品和特产。 此外，广东打造了一些相应的农业特色产品品牌，培养了一批国际网红主播，并通过跨境电商+产业带、国际主播赛道走向海外。

据悉，国外农产品还需要打造自己的品牌，通过直接面向消费者的方式进行多元化和改造，让产品更好地契合当地的一些特色和当地消费者的口味，从而更好地传播中国传统文化和农产品远销世界各地。 目前有地理标志产品跨境电商发展趋势，如雷州香蕉、佛山杨梅等，都是通过跨境电商运往全国。

2、农产品跨境电商发展存在不足

首先，相关新政策仍有完善的空间。 比如，对农产品跨境电商重视不够。 如今，对跨境电商和农村电商的关注度相对充足，农产品跨境电商的综合发展还有一定的提升空间。 此外，还需要统一建立培训、咨询、标准等综合配套措施。

其次，我国农产品竞争力还比较有限，有待进一步增强。 由于农产品规模普遍分散，部分农产品创新研发水平较低。 区域公共品牌和地理标志品牌影响力有限，在国内外的影响力和传播力有待提高。

最后，农产品跨境电商人才过剩。 懂农产品的人多了，懂跨境电商的人多了，而懂农产品的核心人才却短缺。

3、农产品跨境电商发展趋势

一是农产品跨境电商正式迎来新一轮合规。 合规对于农产品跨境电商来说非常重要。 合规性也是2022年的一个新特点、新趋势。因为我们像亚马逊这样的跨境电商平台以及其他国内平台对于国外的产品有一定的合规要求，而我们的一些国外企业并不了解如何去遵守国外的合规要求。各个平台以及其他国家的合规情况，导致产品下架。

二是农产品跨境电商将进入品牌化新时代。 如何打造国际品牌是当前的重点方向。

第三，农产品跨境电商将推动中国联通布局。 现在不仅仅是PC端的布局。 在联通互联网时代，与联通互联网相关的跨境电商软件可以更好地走向海外。

四是农产品跨境电商模式加速迭代。 前面提到的B2B模式、直播模式等都将进入加速迭代期。