跨境电子商务是指分属于不同国家的贸易主体利用电子商务将传统进出口贸易中的展示、洽谈和交易环境数字化，通过跨境货运、场外交付货物并完成交易。仓储。 国际商业活动。 狭义上，跨境电商类似于跨境零售电商。 读者的第一印象是阳泉段、米淘等“海淘”平台，这些平台主要向中国消费者进口海外商品。 但从广义上讲，跨境电子商务是指电子商务在对外贸易中的应用，是传统国际贸易业务流程的电子化、数字化、网络化过程。
本文涉及的跨境电子商务主要是广义的跨境电子商务。 跨境电商极大缩短了传统外贸的供应链，为买卖双方消除了诸多中间环节成本，拓展了海外营销渠道，其在资源配置和效率提升方面的优势得到广泛认可。 从商业模式来看，跨境电子商务可分为跨境零售电子商务（B2C和C2C）和跨境B2B电子商务。 跨境B2B电子商务除了通过跨境交易平台实现的线上交易外，还包括通过线上撮合实现线下交易的部分； 根据海关分类，跨境电子商务可分为出口跨境电子商务和进口跨境电子商务。
1、跨境电商发展现状及趋势
（一）行业发展现状
我国跨境电商行业当前呈现出三个特点：跨境电商交易规模持续扩大，占我国进出口贸易比重不断上升； 跨境电商以出口业务为主，出口跨境电商业务有望继续快速发展； 跨境电商以B2B业务为主，B2C跨境模式逐渐流行并有扩大趋势。 与此同时，国家新政策大幅强化了对跨境电商的支持，凸显其重要的发展催化剂作用，为跨境电商未来发展提供了必要的内生动力。
一、跨境电子商务交易规模持续扩大，占进出口贸易比重持续提升。
当前，世界贸易增长逐步趋同。 为了开拓市场、提高效率，越来越多的商店开始注重减少流通环节，降低流通成本，拉近与美国消费者的距离。 跨境电商因此提供了有利的条件。 渠道。 2012年，我国外贸进出口超过日本，成为全球进出口贸易第一大国。 与此同时，跨境电商贸易也快速下滑。 2014年，我国跨境电子商务交易规模4.2万元，下降35.48%，占进出口贸易总额的15.89%。 跨境电商平台企业超过5000家，国内超过20万家企业通过各类平台开展跨境电商。 据商务部测算，我国跨境电子商务交易规模将从2008年的800万元下降到2016年的6500万元，占整个外贸规模的19%，平均年增长率近30%。
2010-2017年我国跨境电商交易规模
2、从进出口结构看，出口跨境电商有望延续快速发展态势。
我国跨境电商出口占比近90%。 从2014年我国跨境电商进出口结构来看，2014年我国跨境电商出口占比86.7%，进口占比13.3%。 预计未来几年跨境电商进口份额将逐步提升。 随着网购市场的逐步开放以及消费者网购习惯的形成，未来进口电商仍有很大的发展空间，份额将逐步提升。 特别是以海淘为代表的海购正受到越来越多国外消费者的追捧，因此跨境电商进口占比将保持相对稳定、平缓的增长。
从跨境电商出口来看，出口电商零售规模近年来快速增长。 2013年，出口电商零售交易额达240亿港元，环比下降60%。 其中，第三方跨境平台品类具有门槛低、覆盖面广的特点，近年来增长迅速。 其中，速卖通已经成为全球最大的跨境交易平台，Eaby也在利用自身的平台优势，将国外产品销售给海外消费者。 随着货运配套设施的不断升级，特别是海外仓模式的盛行，出口电商在品类和区域拓展上不断推进，整个支付体系的进一步开放也将有助于跨境购物的便利和安全。 跨境支付业务迎来长足发展。
2010-2017年我国跨境电商进出口结果
3、从业务模式来看，跨境电商以B2B业务为主中国跨境电商交易规模，B2C跨境模式逐渐流行。
跨境电商按照运营模式可分为跨境B2B和跨境零售（B2C、C2C）。 其中，外贸B2B在跨境电商中占据主导地位。 以阿里巴巴、环球资源为代表的B2B模式主要以信息和广告发布为主，通过支付会员费和营销推广费来赚钱。 这是由于每笔外贸B2B交易金额较大。 大多数订单需要多次谈判才能达成合同。 同时，常年有大量稳定订单。 贸易信息通常只在网上发布和搜索，最终交易在线下完成。
但零售跨境电商直接面向终端客户，目前在跨境电商中占比较低。 从2014年我国跨境电商交易模式来看，跨境电商中B2B交易占比92.4%，占据绝对优势。 预计2017年我国跨境电商B2B交易占比仍将达到89%左右。截至2014年，我国中小企业B2B电商产值约为2.345万元，环比下降32%。
2010年至2017年我国跨境电商业务完成情况
（二）行业未来发展趋势
跨境电商将在进出口贸易中占据更重要地位
在经济全球化趋势下，随着世界经济的发展，人均国际订购力不断增强。 同时，互联网普及率提高，货运水平提高，网上支付环境也得到很大改善。 这些激励措施将有效促进跨境贸易特别是跨境电子商务交易的发展。 根据艾瑞此前预测，2017年我国跨境电商规模将达到8万亿，复合增长率达26%，行业仍将处于快速下滑阶段。
跨境电商进口业务占比将提升
目前，我国跨境电商贸易以出口业务为主。 2014年出口业务占比86.7%，进口占比仅为13.3%。 随着国外市场对海外商品的需求下降，跨境电商进口占比将逐步提升，跨境蒂娜进出口业务结构将发生显着变化。
外贸订单多批次、小批量需求将持续增加
长期以来中国跨境电商交易规模，我国外贸B2B业务因B2B业务交易额大、订单长期稳定，在跨境电商中牢牢占据主导地位。 但金融危机以来，美国企业受到令人眼花缭乱的市场需求和资金限制，未来B2B业务比重将会增长。 同时，个人订购力保持相对稳定，互联网和货运的发展也为B2C业务创造了条件。 为此，多批次、小批量外贸订单需求将进一步增加，成为跨境电商发展的重要基础动力。
2、跨境电商面临新政利空爆发
（一）国务院频频发文批评“互联网+外贸”
2015年7月15日召开的国务院常务会议部署了促进外贸发展的六项具体措施，概括起来就是减轻外贸企业负担和提高通关效率两个方面。 特别是最后一项大力支持外贸新业态，这对于跨境电商的发展尤其不利。
2015年6月10日，国务院颁布《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，其中指出，促进跨境电子商务健康快速发展，利用“ “互联网+外贸”实现进出口优化有利于扩大消费。 ，推动开放型经济发展升级，打造新的经济增长点。 明确跨境电子商务主要发展目标，明确提出培育一批公共平台、外贸综合服务企业和自建平台，鼓励境外企业与境外电子商务企业联手。 跨境电商是“稳中有降”和“互联网+”两个概念的结合体。 推动跨境电子商务发展，将直接带动我国货运配送、电子支付、电子认证、信息内容服务及相关服务等现代服务业发展。 制造业发展推动我国产业结构改革升级。 未来，政府将持续优化通关服务，逐步建立直购入口、保税网购等通关监管新模式，构建适应跨境电商要求的“一带一路”物流体系。 ——商业发展。
（二）进口商品多重税收优惠将不利于跨境电商
李克强总理在国务院常务会议上提出税收调整方案，重点调整进口关税和消费税。 在出口持续低迷的情况下，扩大内需成为稳跌有力工具，吸引海外消费回流仍将是扩大内需的重要方向。
（三）中日自由贸易协定签署
中日韩自由贸易协定签署。 从开放水平看，双方货物贸易自由化比例超过税目90%、贸易额85%。 协议范围涵盖货物贸易、服务贸易、投资、规则等共17个领域，并包含电子商务、新竞争政策、政府采购、环境等“21世纪经贸议程” 。 同时，双方承诺协议签署生效后继续以负面清单模式举行服务贸易磋商，并以准入前国民待遇和负面清单模式举行投资磋商。
3、领先跨境电商平台发展战略
目前，中国跨境电商行业蓬勃发展，众多玩家都在争夺头把交椅。 在激烈的竞争中，不乏优质企业脱颖而出。 最具代表性的有阿里巴巴、环球资源、兰亭集势、分众科技（中国制造）等。 其中，阿里巴巴包括B2B和B2C业务，环球资源和中国制造主要从事B2B业务，兰亭市场主要从事B2C业务。 据艾瑞咨询统计，2014年中国第三方B2B总产值市场份额中，阿里巴巴以34.3%的份额位居第一，其次是环球资源、中国制造等企业，份额分别为5.1%和3.3%。 。 下表列出了这四家代表性企业2012年至2014年的核心财务指标。通过对这些指标的对比分析，我们可以看出，2012年至2014年，阿里巴巴在绝对值上保持了相当不错的增长。 其在营业收入、净利润、总资产、净资产等绝对值指标上的优势地位远超其余三家公司。 从相对毛利率和净资产利率来看，四家公司之间的差距已明显缩小，其中环球资源的毛利率优于阿里巴巴。 事实上，这可能与阿里巴巴规模大、管理成本高有关，但从这里我们也可以看到，跨境电商行业的竞争一直很激烈，电商行业仍然存在变革的空间。商业景观。
国内跨境电商领先企业财务指标表
注：表中数据来源于各公司相应年度财务报告。 其中，阿里巴巴以当年3月至次年3月为会计年度，其他公司以旧历年为会计年度。 上表摘录的财报数据基于阿里巴巴整个业务。 由于阿里巴巴涉及领域广泛，相关财务数据无法与其他三家公司的数据进行很好的比较。 因此，将阿里巴巴跨境电商业务的营业收入列为参考。 2012财年阿里巴巴跨境电商业务营业收入37.65万元； 2013财年阿里巴巴跨境电商业务营业收入为41.6万元； 2014财年，阿里巴巴跨境电商业务收入为46.8万元。
(1) 阿里巴巴
阿里巴巴集团注册成立于1999年，是中国最大的电子商务公司。 阿里巴巴已深度涉足跨境进口电商。 目前推出三种模式，分别是天猫全球购、天猫国际、一淘。
天猫国际代购主要引进中小海外产品代购。 它提供一个连接买家和卖家的平台，并不直接参与海外产品买卖过程。 全球购设置了实地拍摄、海外巡演、品牌馆三个细分品类。 现场拍摄考虑到了消费者对产品真伪的疑虑。 海外游在一定程度上解决了采购订单小、运费高的问题。 品牌馆对全球购相关品牌代购进行分类梳理，用品牌提升草根全球购的品质感知。
淘宝国际直接向国外消费者供应海外进口产品。 与环球代购不同的是，进驻淘宝国际的店铺均为中国大陆以外的法人实体，拥有海外零售资质，但在美国拥有良好的信誉和经营条件。
一淘网整合国际货运和支付链，为消费者提供一站式海外购物服务。 具体来说，它首先利用技术手段抓取海外产品信息，然后通过智能翻译和人工编辑将产品信息以英文呈现，并整合支付服务商和转运货运服务商，实现跨境支付和跨境运输。
2014年首届世界互联网大会上，阿里巴巴集团COO张勇强调，阿里巴巴将跨境电商作为未来的重要布局。 其中，跨界“双十一”就是一次历史性的尝试。 通过速卖通平台，阿里巴巴让全球更多国家的消费者在这三天里参与双十二节，最终照亮全球217个国家的消费者。 战略规划上，从进口角度来看，我们将大力发展海外购物。 一方面，它使支付宝能够“走出去”，将支付宝与跨国电子商务网站连接起来。 另一方面，我们将实现海外产品的“引进来”，通过淘宝平台将更多海外门店的产品引入中国。 从出口来看，通过开拓和覆盖海外市场。
(2)环球资源
环球资源成立于1970年，是一家集多渠道推广为一体的B2B媒体公司，旨在促进大中华区的对外贸易。 公司的核心业务是通过一系列中文媒体，包括环球资源网站、印刷版和电子出版物、采购信息报告、“买家专场采购会”、贸易展览（）等，促进欧洲国家的出口贸易。
未来规划方面，环球资源将继续拓展网上外贸交易中心业务，全面拓展区域和行业层面的业务范围，协助环球资源为贸易界的所有成员提供完整的网上市场交易中心。 同时，环球资源将不断加大跨境业务，积极适应经济全球化浪潮，大力开拓海外市场。
（三）兰亭集势
兰亭集士成立于2007年，是一家集供应链服务于一体的在线B2C企业。 拥有一系列供应商、自己的数据库室和常年货运合作伙伴。 兰亭集士主要经营国外婚纱、家居装饰、3C产品。 该类产品的毛利率较低，其利润主要来源于较低的制造成本和价差。
兰亭集势的企业宣言是“一”。 公司的目标是通过创新的商业模式、领先的精准网络营销技术、世界一流的供应链体系，为全球中小零售商提供基于互联网的全球一体化供应链。 。 就近期规划而言，兰亭集势希望将多年来精心打造的分销系统、本地化系统、客户支持系统和数据分析系统开放给买家使用。 同时，随着国家对跨境电商的重视和支持，兰亭已与多地合作，简化跨境电商出口退税流程。 近期，平台店铺也有望手动享受跨境电商出口退税新政策的福利。 据悉，基于现有客户群和中国产品特点，兰亭集势开放平台初期将聚焦服饰品类，以15%分成的形式与门店结算，无需缴纳年费。
（4）焦点科技（中国制造网）
焦点科技的代表性B2B跨境电商平台是中国制造。 中国制造网成立于1998年，是国外最早专门从事电子商务开发和高新技术应用的公司之一。 主要为中国供应商和全球买家提供信息发布和搜索服务，成为采购中国制造的全球买家。 产品重要的线上渠道之一。
2015年6月，焦点科技海外仓储物流系统成功开通。 未来，公司将直接在中国制造网上提供外贸综合服务，进一步加速外贸综合服务平台的衰落。 除了建设自己的海外展示仓外，公司还积极寻找并购目标，建立海外销售网络。 同时，焦点科技计划成立一家互联网科技小额抵押公司，为中国制造线上企业提供供应链金融服务。 一方面可以建立公司的产品服务线，提高客户粘性； 另一方面，将有效提高公司盈利能力。
结论：
总体来看，整个跨境电商行业方兴未艾。 在“一带一路”和“互联网+”的大趋势下，跨境电商未来将会有更大的发展。 与此同时，行业内虽然有阿里巴巴等龙头企业，但在跨境业务方面尚未取得绝对主导地位。 再加上互联网技术的快速发展，未来跨境电商行业实际上将迎来新一轮的发展。 洗牌和整合。
相关文章
闽公网安备35021102002035号