2月18日至19日，“汇聚芯磁”2022跨境电商全球趋势大会暨跨境电商雨果奖峰会在北京开幕。 这是一次高端、专业的跨境电商行业峰会。 微软、Anker、小狗家电等50家大咖空降现场，共话2022年跨境电商趋势。
2022年跨境电商趋势四大预测
雨果跨境创始人兼CEO翁耀雄发布了2022年跨境电商趋势的重大公告。
翁耀雄 雨果跨境创始人兼CEO
过去一年，跨境电商行业发生了巨大变化。 在全球疫情和新平台变革的背景下，整个行业发生了洗牌和卷入。 据雨果跨境考察，与2020年相比，90%的门店运营成本下降，21%的买手运营成本下降50%以上。 中国买家过去赖以在全球电商市场竞争的“法宝”——成本优势，已经开始逐渐丧失。 运营成本的大幅飙升，也导致2021年不少买家收入大幅增加。据悉，亚马逊封号潮爆发，流量红利逐渐下降，买家因去库存高价出售产品，放缓降低行业的卷入度。
翁耀雄强调，以上这些都意味着一个非常残酷的事实：过去轻松赚钱的日子早已一去不复返了，拥有巨大流量红利的跨境电商上半年也早已结束。 拐点已经到来，中国跨境出口电商即将进入下半场。
他认为，2022年跨境电商和品牌出海领域将出现以下四大趋势：
趋势一：2022年亚马逊买家洗牌放缓
上半年跨境电商有两个重要特点：一是亚马逊；二是跨境电商。 另一个是流量红利。 也就是说，上半年近六年，大部分买家通过利用亚马逊的流量红利，结合中国强大的供应链成本优势，发了大财。
2022年，随着亚马逊流量红利进一步丧失，亚马逊买家洗牌速度将放缓，不少门店将被迫退出。 但未来五年，甚至更长时间，从单一平台来看，亚马逊平台仍将是中国买家最大的跨境电商销售渠道。
不过，根据美国一家机构的预测，2021年预计将有约140万新买家加入亚马逊市场。因此，随着越来越多的竞争者涌入，这个市场将产生特别激烈的竞争。
2022年，整个亚马逊市场将出现“良币驱逐劣币”的趋势，有“硬实力”的店铺将会获胜。 这个“努力”包括几个重要的激励：具有品牌品质、高性价比的产品； 高效、强大的供应链能力； 深刻理解平台规则、掌握运营规则的运营人才； 并具有较强的内部组织能力和管理能力。
据悉，2022年亚马逊店铺将出现溢出。首先，被洗牌的店铺必须寻找新市场、新流量、多渠道销售才能生存； 其次，在亚马逊上仍有竞争力的店铺也会推动新市场、新流量的布局，摆脱单一渠道的风险跨境电商卖什么产品好，同时推动品牌变革，布局全网品牌运营。
趋势二：2022年独立站群模式底泥将流失
2020年，大量独立站群模式涌现，一些“错货”、“不发货”的店铺被牵涉其中，导致整个中国独立站买家给海外消费者留下了非常不好的印象。 印象。
与亚马逊封号事件的时间节奏类似，2021年跨境电商卖什么产品好，海外独立生态平台如、、、、、等开始迅速收紧新政策，大力整顿不良买家。 因此，从2021年第二季度开始，大量站团买家开始批量关站，逐渐放弃站团玩法，转型为更加精细化的DTC品牌站模式，并且这一趋势将在2021年持续放大。 2022 年。
2022年，整个独立站群将逐渐失去泥沙。 海外流量平台面对中国独立网站买家前所未有的谨慎。 强烈建议这些还在经营不合规网站群模式的店铺，2022年独立网站“赚快钱”的时代早已结束，应尽快转型，打造优质垂直网站或DTC品牌网站。
趋势三：2022年欧洲市场备受买家追捧
2021年，受疫情等多重因素影响，全球将陷入供应链疲软的境地。 在此背景下，发货的及时性和不确定性极大地影响了商店的生意。 2022年，这些情况可能会持续下去，至少在上半年我们看不到快速复苏的可能性。
雨果跨境在考察中发现，进入2022年之后，越来越多原本主攻欧美市场的买家开始主推韩国、马来西亚市场。 距离中国较近的美国、韩国、泰国由于地缘关系，在货运时效、物流成本等方面较欧美市场具有很大优势。 尤其是在韩国市场，越来越多的专卖店已经开始开设店铺。 原因有几个：一是市场规模足够大，台湾、韩国是全球第四、第五大电商市场； 第二，离中国很近，备货风险比欧美市场小很多； 第三，市场成熟，电商业务渗透率特别高，但市场消费能力比较强，很容易让买家产生利润。
趋势四：2022年中国品牌将出“雁阵”阵型。
目前，品牌出海阵营正在产生几股强大的力量：一是外资品牌出海，因为国外市场的天花板已经出现，2021年大量外资品牌将开始推动出海步伐； 第二，跨境电商本土买家，尤其是一些大卖家开始转变单纯卖货的思维，纷纷推出海外品牌战略。 第三，不少传统外贸企业也在力争进入这一赛道，通过跨境电商布局海外品牌。
据悉，我们还听说，2021年，不少来自各领域的高端人才开始与资本圈联手涉足品牌海外，逐渐形成品牌海外的第四股力量。
2022年，中国海外品牌将继续扩张。 在这些力量中，不少资本雄厚的外资品牌继续高举，他们将成为中国品牌出海的主力军； 跨境电商本土销售将成为品牌出海第二梯队； 外贸企业也在不断进入市场，将成为品牌走出去的第三梯队。 最后，还有这些新的海外公司“胁迫”资本进入市场。 因为他们掌握了先进的管理经验和资本的支持，他们将成为一支“骑兵”。 这支“骑兵”虽然数量不多，但却是一位身强力壮、勇猛的将军。
这样，2022年，在品牌全球化的整个战场上，中国军队将逐步产生一支以“铁骑”为领军、国内品牌为主力、跨境本土买家为第二梯队、外贸企业为龙头的中国军队。作为第三梯队。 “雁行”阵型，在全球市场发起攻城掠地之战。
元发布，全力推动跨境产业红色升级
在“2022跨境电商全球趋势大会”上，雨果跨境与世界自然基金会（WWF）、一月自然基金会共同筹备“中国白鲸保护专项计划”，支持保护白鲸中国白鲸。 并成为2022年“WWF月亮时刻”官方年度合作伙伴。
雨果跨境服务线总裁、集团COO兼雨果跨境慈善负责人刘宏与一月自然基金会秘书长丁干、WWF中级项目顾问石华签署合作合同
雨果跨境创始人兼CEO翁耀雄表示，中国品牌在国际化道路上能走多远，一定程度上取决于其对国际社会责任的承担。 雨果跨境作为品牌海外产业腹地的互联网平台之一，持续关注并积极投入社会公益实践。 雨果跨境在公司内部建立了可持续发展的组织架构和管理机制，积极推进可持续发展战略。 同时，作为世界自然基金会和月球自然基金会的合作伙伴，雨果跨境将依托官方专业实力和资源，推动10000+合作企业，推动跨境产业生态可持续发展。
为了更好地推动全产业链红色变革，赋能合作伙伴打造可持续高增长新引擎，雨果跨界成立“元海外创业者公益圈”。
“袁·雨果所描绘的一个人多年后站在火星上欣赏月球的景象。
雨果跨境服务线总裁、集团COO、雨果跨境慈善负责人刘红表示，与世界自然基金会（WWF）、一月自然基金会签约，是雨果跨境的出发点和决心。公益边界。 2022年，我们将继续举办以“碳缆出海，红色低碳”为主题的公益活动。 2/18“碳”电缆出海峰会是元首次公益活动。 后续将整合WWF和One Moon的国际经验和专家资源，举办“地球一小时”，支持中国白鲸保护等公益活动。
雨果跨境服务线总裁、集团COO兼雨果跨境慈善负责人刘宏
同时，元汇聚企业创始人顶尖商业运营思维，通过慈善峰会、专家讲座、考察团等活动，为海外企业搭建深度交流合作平台，为企业可持续发展提供解决方案改革。
作为跨境行业的支持企业之一，雨果跨境携手全球最具影响力的环保组织世界自然基金会（WWF）和一月自然基金会，推动可持续发展战略。 这是雨果跨境的责任和使命。
WWF中级项目顾问石华表示，选择与雨果跨境合作，是推动跨境行业红色变革的重要节点。 未来，WWF将携手一月自然基金会、雨果跨境，通过峰会、沙龙等形式向海外企业介绍和分享国内外案例，推动行业和产业链的红色变革提升中国跨境企业的国际影响力。
我们相信，在双方影响力和高度社会责任感的推动下，跨境产业的红色升级将会加速。
巨变中的中国与世界经贸格局
跨境电子商务是未来国际贸易发展的一大趋势。 它是我国实施开放战略的重要支撑，也是推动产业升级和品牌升级的重要机遇。 会上，黄河商学院金融学院院长周春生以《巨变中的中国与世界贸易经济格局》为主题分享演讲，从衰退模式、需求和供应。
周春生 黄河商学院金融学院院长
在周春生看来，跨境电商是新动能的重要组成部分。 跨境电商、跨境品牌出口是扩大企业品牌影响力、扩大市场规模的绝佳帮手。 如今的跨境品牌、跨境电商都是对原有传统贸易的重要补充，是拉动需求的重要力量。 国家将支持和鼓励合理合法的跨境电子商务，因为它有助于消化产能、拉动市场需求，从而为中国经济持续下滑提供新动能。 在巨变之中，跨境电商在贸易领域发挥着越来越重要的作用。
基于消费者的倾听是产品成功的关键
如何才能让产品在市场上拥有较大的市场空间呢？ 安克创新数字智能顾问何派表示，安克创新能够取得如此成功，正是因为产品创新。 创新来自对消费者的洞察并捕捉他们短暂的需求。
安克创新数字智能顾问 何派
何派认为，倾听消费者的声音极其重要。 当一个品牌拥有大量的消费者资产时，如何深度挖掘这些消费者，让他们自愿、心甘情愿地产生对产品有帮助的信息是关键一步。 同时，何派认为，要搭建让消费者进入品牌的机会和桥梁，基于对消费者数据的反向洞察，构建消费者的画像和地图。
平台溢出流量可存入私域
会上，点将品牌负责人张萌以“无痛转型，创新品牌扩张方式”为主题，进行了精彩演讲。 他认为，跨境电商或者传统企业想要改变的话，不妨将DTC作为现有的业务增强器，很多问题都可以轻松解决。
点将品牌负责人 张萌
在他看来，很多企业并不是不想打造品牌，而是现有资源无法支撑品牌运营，或者无法承受潜在的下沉成本。 为此，他提出三点建议。 首先，将独立网站纳入企业战略。 利用现有优势，利用平台溢出的少量流量作为独立站建设和优化的燃料，并将部分用户存入品牌私域流量池； 其次，在慢慢积累势能的同时，根据团队的说法，现场优化和产品线的成熟，选择合适的时机开始为即将推出的独立站引流，这样可以大幅降低经营风险和沉船成本； 三是防止产品同质化，集中力量，打造少量差异点。
品牌出海，需要进行深度本土化。
品牌出海是未来市场的一大趋势。 兔子家电海外业务负责人蔡军在会上分享了主题为“中国品牌出海新场景”的精彩演讲。 蔡军认为，进入跨境电商行业下半场，我们需要转变思维。 在品牌出海的新场景下，我们必须深入本土化。
萨摩家电海外业务负责人 蔡军
蔡军建议，一是完善本土化策略，贴近消费者，选择本土化渠道。 这是增加渗透率的一种方法； 其次，尽量适应不同国家的产品选择。 适应公众需求和国家新政策； 第三，打造诠释品牌的官网，通过官网打造品牌，打造常年销售价值。
2021年雨果奖峰会
会议还颁发了“2021雨果奖”，以感谢跨境电商商家一年来的努力和奉献。 获奖名单如下：
2021年最佳海外平台：eBay、速卖通、Wish、敦煌网、阿里巴巴国际站、大建云仓
2021年最佳跨境货代：联宇货运、粮仓海外仓、去哪儿、四方、云图货运、京东国际货运、嘉里电商供应链、广东无忧供应链有限公司、宝瀚国际、广州迷雾货运服务有限公司
2021年最佳跨境软件：跨境卫士、一牙精选、一言科技、集家、灵星、马帮软件、店秘书、、
2021年度最佳跨境金融：艾登、空中云汇（北京）网络科技有限公司、连连国际、汇付天下、浙江稠州商业建设银行股份有限公司、保付支付、爱贝盈、优时支付、万里汇（）
2021年度最佳知识产权/税务服务：北京欧世通科技有限公司、深圳市买家成长网络科技有限公司、沙智行跨境、广州吉特企业管理咨询有限公司、深圳大麦知识产权有限公司., 有限公司、深圳市耀天下知识产权服务有限公司、深圳市方信知识产权代理有限公司、明图知识产权有限公司、深圳市石莓管理咨询有限公司、Meou Cross-边界
2021年最佳海外品牌：Snap、长虹、小食、HOZO、美的、地贝、数码珊瑚（北京）科技有限公司、Meta、
2021年金牌讲师：Marty、谢邦、阿甘、车金华、廖鹤鸣、Vito、李志超、Jenny、Lucas
CCEE最佳合作伙伴：环球资源广告（北京）有限公司、浙江米兰特商务展览有限公司、楚海网跨境电子商务（北京）有限公司、北京冠锐科技有限公司广东节电子商务商会有限公司
2021年最具影响力观察家：Amy谈跨境、跨境商学院、好学的Jack、Kris Ha、Ada宁瑞晶
雨果迅三岁生日合作伙伴：空云汇、数墨、万里汇、易通达、西创科技、卖家成长增值税、凯明知识产权、广州吉特、、卖家精灵、亚玛森
雨果·迅四周岁生日合作伙伴：亚速知识产权
*以上排名排名不分先后
相关文章
闽公网安备35021102002035号