TT123获悉，在印尼，直播购物已成为日益流行的购物方式，各大电商平台也在争相涌入这一赛道，竞争愈发激烈。

TikTok作为短视频平台，短视频和直播内容的形式都很丰富。然而，在印尼乃至东南亚，大多数人还是将TikTok视为一个娱乐平台，在该平台刷直播更多是为了娱乐。而Shopee Live的消费者则有更直接的购买意图，刷直播大多是冲着购物去的。

这意味着，对商家而言，Shopee Live的流量要比TikTok更加精准，带货效果可能更好。而相关数据证明，Shopee Live的带货效果确实在各方面要好于TikTok。

去年6月，Populix发布了一项名为“了解印尼直播购物生态系统”的研究，该研究对Shopee和TikTok在直播购物各方面的表现进行了对比。

研究显示，Shopee Live被列为印尼人最常用的直播购物功能，其次是TikTok Live（25%）。就直播购物功能的知名度而言，60%的受访者表示更熟悉Shopee Live，但只有30%的受访者表示更熟悉TikTok Live。

在销售数据上，Shopee Live在销量和销售额上的表现均好于TikTok。

在过去的6个月里，在印尼直播电商销量方面，Shopee占据了56%的份额，位居第一，而TikTok则占30%。而在销售额方面，Shopee也名列前茅，市场份额达到54%，远远领先于TikTok（31%）。

TT123了解到，有不少卖家吐槽，通过TikTok直播带货的流量明显更低，并且转化率也没有那么高。

目前来看，在印尼直播电商市场，Shopee Live仍占主导地位，TikTok Shop作为后来者，要争夺市场头把交椅，可能还有比较长的路要走。

TT123获悉，去年秋季，CivicScience首次对美国消费者进行了关于在TikTok Shop购物的调查，发现25%的受访者使用过TikTok Shop。而最新的调查显示，TikTok Shop在美国全面开放后，已获得了相当高的采用率。

CivicScience最新调查显示，目前，已有8%的美国成年人使用TikTok Shop，其中一半对购物体验较为满意。此外，还有7%的人打算使用TikTok Shop，同时由于TikTok Shop较为年轻，还有35%的美国成年人尚未听说过这一平台，所以其仍有较大的增长潜力。

在TikTok用户中，使用TikTok频率越高的用户，越有可能使用过TikTok Shop。调查显示，每日和每周使用TikTok的用户中，大约有三分之一已经使用过TikTok Shop。即使是不经常使用TikTok的用户，对TikTok Shop也显示出较高的采用率。

调查还显示，在购买服装配饰时容易受社交媒体影响的用户中，41%的人已经使用过TikTok Shop。近年来，美国消费者社交购物稳步增长，因此尝试TikTok Shop的消费者数量有望不断上升。

TT123获悉，据法新社最新消息，上周五，欧盟监管机构因儿童数据泄露对TikTok处以3.45亿欧元的罚款（约3.69亿美元）。

DPC现已公布了对TikTok不遵守“通用数据保护条例 ( GDPR ) 规定的与儿童用户相关个人数据处理有关的义务”的调查结果。

DPC指出，TikTok将“儿童用户帐户默认设置为公开”，从而使13岁以下的儿童在使用该平台时面临潜在风险，因为任何人可以通过TikTok或其他方式访问他们的内容。DPC还表示，TikTok本可以更坦率地了解这种情况，但没有这样做，因此侵犯了GDPR的更多条款。

据了解，DPC于2021年9月开始对TikTok儿童数据泄露问题进行审查，而这项最终处罚是爱尔兰数据保护委员会 (DPC)历时两年的调查结果。

对此，TikTok表示不同意判决，并强调DPC调查主要集中在三年前的功能和设置上，但TikTok早在调查开始之前就对这些功能和设置进行了相应更改。

04 2023年TikTok用户统计最新数据

TT123获悉，近日，Shopify公布了TikTok用户最新统计数据，包括TikTok用户受众数据和用户画像、TikTok的广告和投资回报率等，为希望在TikTok营销的品牌和商家在制定营销策略方面提供参考。

TikTok用户数据

截至2022年底，TikTok已经拥有超过17亿月活跃用户。TikTok在上线后不到5年的时间，月活用户就达到了10亿，尽管速度略慢于Meta的FacebookMessenger应用程序，但与Wechat、Instagram和YouTube等平台相比，后者花费在7年甚至更长的时间才实现这一里程碑。

2018年年初，TikTok仅拥有5500万用户，到2027年，TikTok用户数量预计将超过22亿。

TikTok用户年龄分布

尽管TikTok的用户集中在Z世代和年轻人群体，但其他年龄段的人群也越来越多的开始使用这个平台。品牌和商家在制定制定TikTok营销策略时，需要有明确的受众目标，精准覆盖。

最新的TikTok用户统计数据显示，目前，年龄在18岁及以上的TikTok用户有10.9亿人，对品牌而言这是一个重要指标。原因在于，尽管TikTok最低使用年龄是13岁，但TikTok广告只能展示给18岁以上的用户。

而在18岁以上的用户中，各年龄段用户分布均有不同，以下数据为2021年至2023年期间，每个年龄段的TikTok用户数量百分比变化：

• 18到24岁：4.199亿用户，占18岁以上TikTok用户的38.5%（⬇️11.9%）。
• 25到34岁：3.548亿用户，占18岁以上TikTok用户的32.5%（⬆️1.9%）。
• 35到44岁：1.7亿用户，占18岁以上TikTok用户的15.6%（⬆️20.0%）。
• 45到54岁：8730万用户，占18岁以上TikTok用户的8.0%（⬆️25.0%）。
• 55岁及以上：6010万用户，占18岁以上TikTok用户的5.5%（⬆️61.7%）。

从上述数据可以看出，尽管Z世代和Alpha世代用户仍占大部分，但老年人的使用率正在稳步增长，其中55岁及以上年龄段的用户增幅最大，这意味着对目标受众为老年群体的品牌而言，TikTok能够提供较大的流量。

TikTok的营销投资回报率（ROI）

研究显示，相比其他平台，TikTok营销投资回报率（ROI）较高，与Instagram和YouTube并列第二，16%的营销人员认为它具有最佳的ROI。2022年关于另一项针对小型企业的调查中，78%的受访者表示通过TikTok营销获得了ROI增长。

许多营销人员计划将来增加在TikTok上的投入，56%的人表示他们将增加在TikTok广告和内容上的投资，高于任何其他社交平台。

TT123获悉，据外媒最新报道，上周，TikTok在美国宣布全面开放小店模式后，TikTok Shop据传接下来将登陆以色列市场，最早可能在2024年初上线，因此今年假日旺季前不太可能看到TikTok Shop在以色列上线。

然而，TikTok似乎正在为以色列小店的上线做准备。据报道，近日，TikTok在以色列为营销人员和品牌举办了活动，为他们在11月购物节如何利用TikTok推广销售提供指导。

相比TikTok的迅猛攻势，Meta在以色列的电商业务却显示出撤退之势。

尽管TikTok Shop没有正式上线，但其庞大的流量规模已经吸引了众多品牌投资。调查显示，TikTok是以色列营销人员在2023年选择的第一大数字平台，62%的营销团队打算增加该应用的广告预算。

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