财经经济 金融经济学 跨境电商新媒体发展现状简析 郑丽娟 谢莹莹 摘要：随着互联网经济的不断发展和传播媒介方式的更新，聚焦跨境电商的新媒体近年来，边境电商持续发展，跨境电商水平大幅提升。 电子商务服务水平。 本文介绍了跨境电子商务新媒体及其发展现状，并分析了存在的一些问题。 关键词：互联网经济； 跨境电商新媒体； 一、跨境电商新媒体概述 新媒体是在信息技术不断发展和支撑下出现的一种新媒体形态。 通过微信、微博、社交平台、APP、新闻客户端等互联网平台，提供文字、图片、视频等各类信息资源，聚焦特定人群，从而提供增值服务。 跨境电商新媒体是指为从事跨境电商的人士提供各类跨境资讯、产品对接、实践培训、研究咨询、活动征集组织、服务需求匹配等综合服务的垂直新媒体。 -商业。 2017年跨境电商新媒体，跨境电商进入快速发展期，出口贸易模式逐渐被跨境电商迭代。 挖掘信息数据、提升运营管理的能力成为跨境电商企业的重要任务，从而催生了广大跨境电商企业对新媒体的需求。 2、跨境电商新媒体发展现状。 随着近两年信息技术的快速发展，全球跨境电商流量加速，出口跨境电商呈现爆发式增长：据统计，2017年，我国通过海关跨境电商管理平台零售进出口总额902.4亿元，同比增长80.6%。

随着跨境企业对品牌运营能力、信息数据应用能力的需求，服务于跨境电商平台的新媒体应运而生：一些媒体平台采用先进的多媒体技术，以图像、文字、视频等形式表现。 提供行业信息政策、操作技能、知识付费（线上）、电商培训（线下）、工具推荐、服务对接等动态新闻、静态信息和实用信息，并通过APP、企业官网提供M端、微信、微博、新闻客户端渠道等与用户互动分享，从而实现跨境电商营销模式的转变和运营模式的完善，强化跨境电商的推广和运营能力。边境电商企业。 2013年，国内两大服务跨境电商的社交媒体亿邦动感网和雨果网吸引了大量跨境从业者的关注。 随后，电商报、盈商汇、亿邦网、海南网等涌现。 闲会、英雄会、跨境路等满足不同需求的跨境电商信息新媒体。 他们通过互联网平台提供及时、专业、全面的电子商务新闻信息、系统的电子商务案例和数据研究以及实用的电子商务。 我们为跨境电商从业者提供切实的帮助和培训，将流量转化为现金，为全球跨境电商企业提供多元化服务。 以 为例。 作为国内首个跨境电商智能服务平台，与亚马逊全球开店、阿里巴巴速卖通、天猫国际、京东全球购、eBay等形成核心合作伙伴关系，专门为跨境进出口电商提供服务。商务、传统外贸、跨境选品、国际市场内容信息及海外营销，帮助全球跨境电商平台开辟开店绿色通道并提供运营技巧。

同时聚集了DHL、UPS、顺丰国际、、、、、BiNG、、华为云、腾讯云等全球物流、支付和流量巨头，为跨境电商提供跨境解决方案有需要的电商从业者。 需要物流、代收代付、商标、增值税纳税、ERP、反关联云服务、促销等供应链服务。 目前跨境电商新媒体的服务对象主要包括亚马逊、eBay、Wish、速卖通、1688等跨境电商平台卖家、传统外贸工厂和为企业提供电商等跨境连锁服务，为企业提供业务外包、流量推广、网店管理/贷款、外贸电商服务（涵盖营销、进出口综合服务、仓储物流等）以及独立网站公司，专业、系统的服务不仅仅适合有跨境电商经验的人。 无论是陷入增长困境的“小微”卖家，还是即将从事跨境电商的“新手”，亦或是准备从传统内贸向跨境电商转型的人，跨境电商新媒体内容丰富跨境电商信息储备，利用时间碎片获取优质内容，提高跨境电商水平。商业业务技能。 从操作上来看，我国跨境电商新媒体主要有两种应用方式。 一是线上推广引流。 通过与各类跨境进出口平台的战略合作，对企业进行高效推广和宣传，从而吸引跨境二次，通过线下众筹，在网站平台发布资源和投资信息，举办线下沙龙、培训、论坛，举办展览等活动吸引招商和粉丝，引导跨境店铺开业和关店业务。

从渠道来看，当前跨境电商新媒体“生产”的跨境电商行业内容主要通过三大渠道进行传播。 一是官网平台、手机网站、抖音、官方微信、微博等自建渠道； 二是第三方渠道如搜狐新闻客户端、网易新闻客户端、腾讯新闻客户端、今日头条、百家号、鲜果联播、一点新闻等RSS订阅方式； 三是百度、谷歌、360、搜狗等搜索引擎。 此外，随着知识付费意愿和消费观念的变化，跨境电商新媒体也对平台上的信息进行了分类整理，推出了各类付费培训课程，并按照价值进行分类。 以的付费雨课为例。 课程分为会员专区、直播课、实践课和精品课。 这些课程邀请行业精英老师提供不同付费标准的学习资源，您可以通过专属微信社区与老师互动学习。 强化培训效果。 三、跨境电商新媒体发展存在的问题 （一）媒体信息层出不穷，海量信息过滤困难。 从各个跨境电商新媒体平台可以发现，每天都有与跨境电商相关的新内容以非常快的速度产生。 快，以电商报纸为例。 平台上的“7×24小时新闻”栏目每隔几分钟就会产生一条新闻跨境电商新媒体，滚动屏幕单日可达数百条消息。 其他模块的各种动态信息也在不断更新和发布，海量的信息让跨界从业者难以筛选和过滤，造成阅读困难。 （二）跨境电商新媒体知名度较小，信息传播范围有限。 目前跨境电商新媒体的应用普及度还比较小。 据统计，我国从事跨境电商的总人数已超过2亿。 但与36氪、字节跳动、虎嗅网等创业新商业媒体​​的阅读量和流量相比，跨境电商新媒体平台的受众规模相对较小。 很少。 以雨果网为例，其服务的跨境电商专业用户仅有150万，而另一巨头亿邦动力网自2007年成立以来，已有8个5个1。