TikTok谷歌官宣合作,昔日劲敌变伙伴?

跨境头条1年前 (2023)发布 luky111

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TikTok和谷歌正在探索成为合作伙伴的可能性。

出品 | 跨通社作者 | 李一钟

集成谷歌搜索功能

为了在海外实现进一步的增长，TikTok积极寻找合适的伙伴希望形成互惠共赢的局面。

根据报道提供的消息显示，TikTok正在应用内测试集成谷歌搜索，确保TikTok用户无需离开TikTok的应用程序即可进行搜索，这也就是说TikTok或将和谷歌达成合作伙伴关系。

目前，该集成功能正在全球多个市场进行试用，部分用户在TikTok应用内搜索时能够看到链接的谷歌搜索结果。在这个过程中，TikTok会弹出窗口显示“TikTok不认可谷歌的搜索结果，也不对其承担责任”。此外，TikTok同时也在测试将维基百科的小部件集成到搜索结果中。

（TikTok正在测试集成谷歌搜索功能图源：Business Insider）

按理说，TikTok的出现抢夺了谷歌不少流量，它们或许更应该是竞争对手的关系，可如今却愿意彼此携手，归根到底还是和老话说的那样，“生意场上没有永远的敌人，只有永远的利益”，此番合作必然是一场互惠互利的双向奔赴。

对于谷歌来说，尽管它在搜索市场仍然占据着很大的份额，但不可否认的是TikTok正在以星火燎原之势快速崛起，在SensorTower发布的《2023年Q2全球移动应用下载报告》中显示，在全球范围内，TikTok再次成为下载量最高的应用程序，创下了连续12个季度位居第一的纪录。这也就意味着TikTok是一口巨大的流量池，谷歌自然也想借助其影响力实现自我成长。

（TikTok全球下载量第一图源：SensorTower）

而对于TikTok来说，集成谷歌搜索功能在提升应用的搜索体验上也大有裨益，不仅能够大大丰富应用内的信息来源，为用户提供更加广泛的选择，而且也能覆盖到传统搜索引擎的用户，从而扩大用户群体。

在海外突飞猛进

作为中国出海四小龙之一，TikTok的成绩着实令人艳羡，在这趟掘金之旅中一路高歌猛进，尤其是在电商业务上的探索，仿佛一匹黑马在海外持续狂奔。

譬如在火热的东南亚电商市场上，TikTok Shop在这里一展卓越风姿出尽了风头，备受当地消费者的喜爱。

根据越南数据研究公司Metric发布的《2023年上半年电子商务市场报告》显示，TikTok Shop以16.3万亿越南盾的收入超越了Lazada，市场份额跃居该地区第二。在热衷于社媒购物的印尼市场，TikTok Shop成功俘获印尼人的芳心，86%的社媒购物者中就有46%的人是TikTok Shop的忠实粉丝。

（TikTok Shop印尼购物使用率图源：DailySocial）

不过，TikTok的野心绝不止于此，它要昂首于群山之巅，将足迹遍布全球每一个角落。继续征战欧美市场便是它拥抱全球电商市场的关键环节。为了实现这个目标，TikTok费了很大一番功夫，动作频频。

在美国与独立站建站平台WooCommerce达成合作允许商家直接入驻TikTok Shop开店进行销售、在英国推出“Fulfilled By TikTok”物流服务……就在前不久，TikTok Shop美国站终于正式上线，在美业务取得了阶段性的成果。近期又有消息传出TikTok为大力开展美国电商业务而积极扩充员工队伍和开设办事处。

（TikTok在西雅图大规模招聘员工图源：The Information）

值得一提的是，如今TikTok Shop还将扩张的目光瞄准了中东市场，计划将于2024年初上线以色列站点。由此可见，TikTok正在想尽一切办法加快速度蚕食全球电商市场份额，按照它当前的表现来看，想必开辟新市场也不是什么难事，或许在不久的将来，TikTok的电商业务就会铺满全世界。