2022年中国（景德镇）生活日用陶瓷市场走势研析

景德镇三宝国际陶瓷文化智库中心自成立以来，一直致力于中国（景德镇）陶瓷产业的发展。 通过现场走访调查，景德镇200多家有影响力的中小微陶瓷企业、专业陶瓷销售机构、电商平台纷纷响应疫情。 在此期间，特别对2021年各企业日用陶瓷产销量情况进行了总结分析。 在此基础上，对2022年后景德镇日用陶瓷市场走势进行分析。

现联合景德镇陶瓷研究院，基于《2022年中国（景德镇）未来几年日用陶瓷市场走势研判》，首次向社会发布研究分析报告。

一、2021年景德镇市日用陶瓷产销现状

据初步统计，2021年，景德镇日用陶瓷产销量较2020年将呈现两位数增长，日用陶瓷总产值将突破300亿元，接近320亿元。

2021年伊始，由于新冠疫情的持续影响，人们普遍对当年景德镇日用陶瓷市场的走向感到担忧。 然而进入3月后，景德镇日用陶瓷市场却出乎意料的火爆，异常火爆。 到了年底，人们发现年初的担心有点多余。

其主要表现是：

（一）陶瓷日用茶具市场率先超出人们预期。 2021年，借助抖音、快手、头条等网络直播销售平台，景德镇茶具系列产品销量在2021年春节后屡创新高，销量从几千到上万不等。 春风香玉，曾有单只饮茶陶瓷杯20万个。 这一现象直到2022年春节才略有回落。

(2)陶瓷花器市场也不甘落后。 调查数据显示，在日常消费市场的带动下，2021年下半年，部分厂家满负荷运转，每周出货1万件产品德化陶瓷之跨境电商 新，但仍无法满足市场需求。

（三）陶瓷家具、装饰工艺品、陶瓷日用餐具市场恢复增长。 受景德镇当地陶瓷茶具市场和陶瓷花器市场影响，景德镇陶瓷陈设品、装饰手工艺术品和陶瓷日用餐具市场恢复增长。 相关数据显示，2021年已恢复至疫情前水平。

（4）其他陶瓷市场销量也不断增加。 2021年初，景德镇当地的一些陶瓷酒瓶生产企业转向生产陶瓷手模。 不过，2021年6月，他们又重返陶瓷酒瓶专业市场。 到年底，几乎所有制造商的产品都已售罄。 量价齐升。 据统计，2021年，景德镇地区陶瓷酒瓶年产销量已突破50亿只，创历史新高。

2、市场反弹原因分析

分析2021年景德镇市场回暖的原因，我们认为主要原因有以下几点：

（一）近年来，我国陶瓷消费市场发生了变化。 随着这几年政府的反腐运动，收藏市场日趋成熟，收藏家的鉴赏水平有所提高，过热的陶瓷艺术品消费市场也随之降温。 但随着国家在消费领域实施的“双循环”经济政策的落地以及进入疫情期，人们最初担心陶瓷销售市场会受阻。 没想到，疫情期间，市场消费者的消费方式发生变化，慢生活的形成，对生活用品尤其是日用瓷提出了高品质的需求。 这一市场需求一旦释放，将对日用瓷市场的陶瓷产品结构产生巨大影响，催生目前全国日用瓷高端市场。 形式。

(2)景德镇拥有完整的手工生产体系。 目前，日用陶瓷市场高端产品的生产基地仍在景德镇。 过去几年，景德镇日用陶瓷市场在当地陶瓷艺术品市场的挤压下艰难前行。 近年来整体呈爆炸式增长。

（三）线上销售成为2021年日用陶瓷销售增长热点。近年来，景德镇市委市政府高度重视数字经济，提前规划培育各类电商平台。 这样布局的结果是，2021年陶瓷销售线下实体平台虽然受疫情影响较大，但线上陶瓷销售总额却增长了3位数以上，达到近百亿，占比近三分之一。当年的陶瓷销量。 景德镇日用陶瓷市场的销量增长对增长起到了关键的拉动作用。

（4）陶瓷博览会的潜在影响。 2021年，景德镇市委、市政府对陶瓷市场运行进行重大调整。 景德镇国际陶瓷博览会这一最大的国际展示和销售平台纳入商务体系运营，使景德镇国际陶瓷博览会成为永不落幕的陶瓷博览会。 这一战略举措不仅理顺了产业链，而且整合了区域内外的商业资源，对陶瓷市场起到了整体带动作用。

（五）景德镇陶瓷品牌影响力。 在政府相关部门的支持下，景德镇陶瓷协会对景德镇原产地陶瓷品牌进行综合治理，防伪与建设并重，进一步维护景德镇陶瓷品牌声誉，巩固景德镇陶瓷品牌美誉度，促进当地陶瓷产业的健康发展。

（六）“景德镇国际陶瓷双年展”的引领作用。 由景德镇市政府和景德镇陶瓷大学主办的“景德镇国际陶瓷双年展”于2021年下半年成功启动，将对整个景德镇陶瓷市场的产品品质和未来陶瓷的销售起到引领作用市场产品。

（七）陶瓷专家和各展厅积极参与市场建设。 陶瓷专家和各展馆积极参与当地陶瓷市场的建设，弥补政府对陶瓷市场管理的短板。 针对2021年景德镇陶瓷茶具市场的过热和异常炒作，一些当地陶瓷企业家、理论工作者、陶瓷文化人士自觉站出来，组织景德镇一些有影响力的本土品牌企业进行座谈，正确分析景德镇市场，并发出正确的声音，使当地过热的陶瓷茶具迅速降温，这无疑促进了景德镇陶瓷茶具市场的健康发展。

（八）强大智库提供智力支撑。 2021年，景德镇三宝国际陶瓷文化智库中心成立。 这是景德镇第一个以智库形式直接出现的社会团体。 也是我国陶瓷行业第一个以智库形式出现、专职服务陶瓷行业的团体。 7月景德镇三宝国际陶瓷文化智库中心主办的当代陶瓷艺术家“龚训明作品展”成功举办，为西藏、云南陶瓷产业建设提供智力支持，启动景德镇陶瓷城市厅新年伊始，景德镇就被推到了风口浪尖。 向全国推广陶瓷文化、陶瓷品牌企业、品牌产品、品牌个人，邀请外部陶瓷爱好者进来，搭建内外双向交流平台。 它的诞生标志着中国（景德镇）陶瓷产业和陶瓷文化的成熟，为景德镇陶瓷的未来发展提供了强有力的智力支撑。

三、2022年景德镇日用陶瓷市场走势分析研究及预测

据对景德镇本地200多家中小微陶瓷企业的调查分析，基于以下情况：一是国家持续刺激消费市场，特别是新兴的高品质生活，仍然有一定的市场空间。对景德镇优质陶瓷的旺盛需求； 二是国家积极推动国内国际双循环相互促进，加快景德镇跨境电商建设，拉动陶瓷对外销售。 第三，在2021年景德镇陶瓷市场利好形势的推动下，2022年景德镇地区以外的电商将形成积累； 四是国家和景德镇地方政府已经推出并将推出一系列陶瓷产业发展政策，特别是景德镇跨境电子商务综合试验区的建设，将进一步促进当地陶瓷产业的外向发展。 对2022年起未来几年景德镇日用陶瓷市场的市场走势做出如下预测：

景德镇日用陶瓷市场整体走势看好。 生产总量将进一步增加，产品质量将进一步提高，品牌效应将进一步放大。 具体表现是：

（一）日用餐具市场总体保持平稳。 目前景德镇陶瓷生产有近万家中小微企业和作坊，但年产值超过3000万的当地大型企业很少。 景德镇当地受到生产加工能力和2021年景德镇日用陶瓷品牌打假行动的限制。 普通日用餐具总成交量将呈现小幅下降趋势德化陶瓷之跨境电商 新，但随着人们生活水平的提高，日用餐具产品和高档日用餐具销量将呈现上升趋势。

（2）陶瓷茶具、花器、香器市场陶瓷仍有相当大的增长空间。 在茶具市场，虽然暴利时代已经过去，燃木概念产品也将降温，但市场对单品的综合需求有所增加，不仅注重形象，更注重器形，注重自然和环境保护。 陶瓷花器市场仍处于爆发期，景德镇当地陶瓷花器的生产开发也将进入升级换代期。 它将融入文化，更加注重与家居装饰的完美融合。 陶瓷香具市场产销量出现新增长，注重功能性与美观性的结合。

(3)陶瓷家具及配件将迎来新的发展时期。 受房地产市场从刚性需求向改善性需求转变的影响，陶瓷陈设及配件已脱离陶瓷艺术品市场，成为买得起的陶瓷艺术品。

（4）陶瓷艺术品市场将小幅回升，但总体不乐观，仍处于市场调整期； 但陶瓷艺术延伸产品市场和陶瓷文化创意市场将快速发展。

（5）陶瓷酒瓶、茶叶罐等包装陶瓷市场仍将保持目前的发展势头。

4、2022年景德镇日用陶瓷市场存在一些不稳定因素。

在调研过程中，我们发现景德镇日用陶瓷生产销售存在以下主要问题，将不同程度影响2022年市场走势：

（一）虽然政府相关部门和陶瓷社团组织近年来做了大量工作，但在政策支持和智力服务方面落后于景德镇日用陶瓷市场的发展速度。

（二）有关部门和企业建立的销售平台规模过大、过于集中、软实力投入不足、配套服务不完善，影响平台发展。

（三）陶瓷销售市场出现文化代替企业品牌和产品品质，特别是当前直播带货中文化功利化、碎片化等泛陶瓷文化现象。 这种陶瓷销售领域过度的文化行为，将会消耗当地陶瓷的外部声誉，对未来的长期发展产生负面影响。

(4)人才约束。 调查中95%的企业管理者表示，由于实际薪资、职业发展空间等原因，愿意从事陶瓷工作的人越来越少。 景德镇的工资水平不高，对于这些人才和农民工显然吸引力不够。 当前，陶瓷企业的发展受到人才的严重制约。 新产品更新开发缓慢，影响企业的扩张和实力。 而且，由于用工困难，严重影响了企业的生产。

(5)品牌保护不力。 产品品牌和产品知识产权市场维护不佳。 陶瓷企业产品模型、图片互相抄袭，缺乏个性，内化严重。 这干扰了市场的正常发展，也影响了企业对新产品的投入。

（六）融资困难。 由于抵押品少、销量小，中小微陶瓷企业很难获得商业银行的金融支持，造成融资困难，影响企业的发展壮大。

五、2022年景德镇陶瓷产业发展建议

针对景德镇日用陶瓷企业发展中存在的主要问题以及对景德镇日用陶瓷市场走势的分析、研究和预测，为了2022年景德镇日用陶瓷朝着预测的方向发展，景德镇三宝国际陶瓷文化思考坦克中心提出以下建议：

（一）加大陶瓷文化知识的普及教育。 加快制定《中国（景德镇）陶瓷文化发展纲要》和《中国（景德镇）陶瓷文化普及教育发展纲要》，加强对政府官员、学校、陶瓷从业人员的陶瓷文化知识普及教育，创建为景德镇陶瓷产业的长远发展和与世界文化交流创造了平台，提供了广泛的群众基础。

（二）加大政策服务力度。 陶瓷政策服务不仅仅局限于制造业企业，而应包括陶瓷理论与政策研究、市场调研、企业定期培训、多平台建设等，形成景德镇陶瓷产业综合发展合力。

（三）加强陶瓷人才队伍建设。 陶瓷人才不应局限于陶瓷艺术创作者，还应包括这一范围内的生产、管理、理论研究人才。 同时，出台陶瓷行业人才发展政策，鼓励高等院校、科研机构、社会团体事业单位、退休人员从事陶瓷创业，与当地陶瓷企业联姻。 出台景德镇本土陶瓷企业人才引进政策，鼓励大胆引进人才。

（四）搭建人才供需平台，提高人才服务水平。 建立景德镇陶瓷企业人才网络，彻底解决当前就业难、就业难的问题。 在陶瓷园区和陶瓷产销集散地增开交通线路，改造部分闲置厂房，为中小微企业员工提供住宿，解决员工和陶瓷中小微企业遇到的困难和痛点。微型企业。

（五）加大景德镇陶瓷宣传力度。 加强景德镇陶瓷文化、陶瓷品牌企业、陶瓷产品、陶瓷代表的整体宣传，让更多人了解景德镇，在全国乃至世界形成更大的陶瓷产品消费群体和文化旅游打卡地。 鼓励景德镇大专院校、学术机构、民间陶瓷团体举办全国性乃至世界性的学术活动，提高景德镇陶瓷产业在全国和世界的综合实力和话语权。 鼓励景德镇大专院校、学术机构、民间陶瓷团体引领中小微陶瓷企业走出去，提升景德镇陶瓷企业对外交流的能力和水平。 鼓励他们以企业扶持企业、以扶持招商引资，最终在景德镇当地陶瓷产业内外形成良性循环，壮大景德镇陶瓷产业的整体实力。

（六）创新金融产品。 建议金融机构在进一步提高中小微陶瓷企业融资能力的同时，进一步创新金融产品，拓宽融资渠道，加大对中小微陶瓷企业的融资支持力度，解决发展不足的问题陶瓷中小企业因缺乏资金。 （景德镇三宝国际陶瓷文化智库中心、景德镇陶瓷研究院）