「早P晚R」崛起；关于跨境电商、品牌出海的心得；中国茶饮品类发展报告2023｜品

2月11日，报告分享了资本、产品、市场竞争格局以及各茶品牌的新变化，并探讨了未来茶品牌应对变化的方向。 品牌星球总结关键信息如下：

2022年茶饮料市场规模将达到1419亿元，但茶饮料品类融资事件数量和金额较2021年有所下降，各品牌“赛马”阶段已结束，蜜雪冰城、奈雪的茶和喜茶初步形成“三巨头”格局。

高性价比茶饮料消费大幅增长。 人均消费10元至15元的茶叶品牌占比最高，约占茶叶品牌数量的52.4%。 人均消费超过25元的品牌在市场上占比不足1%。

低线市场的竞争非常激烈。 2022年，三线及以下城市茶饮料门店数量将占总数一半以上，达到50.8%。 蜜雪冰城、蜀一烧鲜草、天啦啦、古茗、益和堂等品牌继续在低线城市展开竞争。 沉市场拓展。

热销产品缺货，2022年不会再出现“多汁葡萄”这样的现象级热销产品，品牌以“核心产品+部分新品”的形式规划菜单。

第二届行星大会将于2023年3月4-5日在杭州·天目里·木里空间举行。今年大会以“回归原点”为年度主题。

大会邀请了观下、L、三顿、Half、On等23个品牌分享品牌起源背后的思考与实践。

会议详细嘉宾阵容、议程及购票信息请点击阅读星球会议。

2022年中国新能源汽车市场快速增长：2022年前11个月，国内纯电动汽车和插电式混合动力汽车累计销量突破600万辆，是2021年同期的两倍多，是2020年同期的5倍。两倍。

如此快速增长的新兴市场的市场结构是怎样的？ 作者蒋瑞杰总结了近年来中国新能源汽车市场的四大趋势：

本土新能源汽车崛起，合资品牌衰落：2021年以来从蒂芙尼的情人节海报,看中国跨境电商的品牌崛起，本土新能源汽车品牌销量整体增长，蚕食跨国品牌市场份额； 传统品牌在供应链和设计方面的转型难度更大，而新兴本土品牌的智慧更受消费者信赖；

“新势力”涌入高端市场：近五年来，除特斯拉、奔驰、宝马、奥迪外，主流跨国高端品牌销量均大幅下滑； 2022年，蔚来、理想、小鹏等本土汽车品牌开始孵化高端新品牌；

汽车企业自研品类越来越多：与专注于整车设计、外包零部件研发的传统品牌相比从蒂芙尼的情人节海报,看中国跨境电商的品牌崛起，越来越多的新兴品牌开始自主研发电池、芯片等零部件，以期获得对汽车的控制权。核心技术、自动驾驶系统等技术；

在商场开店不再只是一个新想法：越来越多的汽车品牌开始开设商场店，商场店逐渐成为主要销售阵地； 与此同时，越来越多的品牌开始尝试新的“直营+4S”同步发展的销售模式。

最近，

本报告对2022年报道的节日营销相关案例进行了整理，分为节日营销盘点、19大流行节点趋势详解、节日营销六大热门主题三个板块。 我们希望能为从业者带来更多的营销灵感和启发。