亿邦智库牵头《跨境电商出口经营主体品牌出海能力评估体系》团体标准正式发布

2023年4月13日，在中国（杭州）跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室指导下，亿邦智库提出并牵头起草了《跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室》杭州市跨境电子商务协会管辖的《经营主体品牌海外能力评估体系》（T/HCEA 001-2023）正式发布，将于2023年4月17日起实施。该标准是国内首个跨境电子商务标准跨境电商品牌出海，填补了该领域标准和评价体系的空白。

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《跨境电子商务出口经营主体品牌海外能力评估体系》（T/HCEA 001-2023）团体标准的编制紧密结合党的二十大报告， “坚持高水平对外开放，加快构建以国内大循环为主体”的国内国际双循环相互促进的新发展格局“推动高水平对外开放稳步扩大规则、法规、管理、标准等制度性开放”，以及《对外贸易高质量发展“十四五”规划纲要》、《对外贸易高质量发展“十四五”规划纲要》的精神和建设任务《关于支持外贸稳定增长的若干意见》等文件。 目的是建立科学有效的跨境电商品牌出海评价体系，针对跨境电商出口经营主体及其他从事品牌出海业务的评价对象，提供科学、量化、可操作的跨境电商品牌出海评价体系。品牌出海分析和诊断工具。

《跨境电子商务出口经营主体品牌海外能力评价体系》（T/HCEA 001-2023）团体标准主要内容包括：术语和定义、跨境电子商务出口经营主体品牌海外能力评价体系品牌海外能力评估体系、推荐权重、实施及计算方法、附录A《跨境电子商务出口经营主体基本信息表》、附录B《跨境电子商务出口经营主体调查问卷》。

跨境电商出口经营主体品牌海外能力评价体系明确了5个方面的能力、17个二级指标、44个三级指标。 标准的技术内容以行业需求和问题为导向，以跨境电商出口企业已经形成的实践经验为重点参考模型，充分考察和了解企业在跨境电商领域取得的多项能力和成果。实际海外业务的全流程。

通过对行业企业样本的综合分析，反映跨境电商行业品牌出海的现状和发展趋势，从多方面发现跨境电商品牌出海过程中存在的问题。站在企业和行业的角度，为跨境电商品牌提供解决方案。 制定境外相关政策措施，提供决策支持。 在建立评价体系方面跨境电商团队管理，参考现有相关标准，综合考虑，细化共性部分，确定标准内容框架和核心技术。

此前跨境电商团队管理，跨境电商领域相关标准尚未涵盖品牌出海的标准规范。 《跨境电商出口经营主体品牌海外能力评估体系》（T/HCEA 001-2023）有效填补了国内空白，为跨境电商品牌制定相关政策措施提供了良好基础。为出海提供决策支持，为引导品牌出海、识别出海品牌等相关工作提供有力支持，促进跨境电商健康发展。 下一步，亿邦智库将继续与杭州跨境电商综合试验区合作，推动品牌出海国家标准的制定。