京东国际正式入驻小红书 探索跨境电商营销新生态

今年5月，京东国际正式入驻生活社区小红书。 这是京东国际继进军抖音、微博、知乎之后，在内容生态建设上的又一次布局。 此次，京东国际将以公众号和店铺的形式与小红书进行合作。 同时，京东国际和小红书也将依托各自的资源优势，在供应链建设、品牌营销等方面进一步探索跨境电商营销新生态。

近20个国际品牌率先上线线上，打造进口消费新渠道。

在消费升级背景下，跨境消费的需求和场景不断拓展，消费者对海外产品的需求越来越多元化。 作为一个拥有2亿月活跃用户、超过4300万分享者的生活方式社区，小红书的用户明显年轻、潮流、热衷于分享，对海外品牌有较高的接受度和需求。 对于京东国际来说，与这样的平台合作可以更有效地帮助更多海外品牌和商家开拓中国市场，满足消费者多元化的消费需求。

据了解，京东国际小红书店开业后，将首批上线20个海外品牌，其中包括SUQQU、贝德玛、CPB、The、等热门口碑品牌。 消费者只需打开小红书搜索“京东国际”，即可通过京东国际公众号直接到店购买。 在小红书下单后，货物将直接从京东国际保税仓发货到消费者手中，为消费者打造实惠、便捷的进口消费体验。

进一步完善内容生态布局，打造海外小众品牌吸客新渠道

当然，此次入驻小红书，京东国际也将利用其独特的生态系统和多元化的用户群体，进一步完善其内容生态布局。 同时，也将为更多海外小众品牌提供进入中国市场的机会。 可能的。

事实上，自2019年完成品牌升级以来，京东国际就不断探索内容生态的建设。 其中，2020年，京东国际通过与海外品牌、服务商、明星及其关联公司合作，打造自有内容IP“星选计划”京东跨境电商，开启“星选国际店”模式。 目前，已与欢睿、万达等娱乐公司合作，在京东国际开设多家星选国际旗舰店，并帮助万达星选国际店在8个月内获得超过160万粉丝。

京东国际在发展自身内容生态的同时，也通过与国内外优质平台的合作，不断完善内容生态矩阵。 2021年加入抖音后，首月就位列抖音11.11跨境品牌商户销售榜第二名。 截至元旦节京东跨境电商，销售额直接破亿； 同年与微博平台达成合作，共建CPS频道，当年11月、12月话题累计阅读量达8.1亿，累计讨论量突破21.3万。

今年1月，京东国际成为全球领先的顶级互联网基础设施提供商在中国的首个战略合作伙伴，为众多海外商家和新兴品牌进军跨境电商提供了绿色通道。

随着跨境电商发展从集中走向分散，打通不同领域、企业、机构之间的壁垒已成为趋势。 京东国际相关负责人表示，作为京东旗下进口商品一站式消费平台，将继续以京东数字化、智能化社交供应链为支撑，通过不断完善运营，建立消费者与海外品牌之间的信任。内容生态系统。 帮助更多海外品牌和商家拓展中国市场、实现新增长的桥梁，满足用户不断升级的进口消费需求。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓峰