跨境电商的纸尿裤之困

这仍然是一块无利可图的馅饼

2013年7月起，上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州、深圳等16个试点城市相继开展跨境电商出口业务。 如果按照一般贸易进口税收政策，可能要缴纳30%至50%的税，但跨境电商试点后，可以降至10%。

以奶粉为例。 如果贸易商通过正常渠道进口，关税约为8%，增值税为17%，综合税率约为25%。 但跨境电商平台仅向消费者收取10%的个人邮政税。 并且对50元以下的订单（即单笔购买500元以下的订单）免征个人邮政税。

目前，跨境电商主要采用自贸区保税进口模式或海外直邮模式，各企业大力推广与保税区合作的模式。 由于保税区只收取个人邮政税，解决了之前的价格痛点。

然而，跨境电商的大跃进也面临不少问题。

尽管跨境电商以母婴用品、奢侈品等看似高利润的品类为主，但在当前“议价”高位的背景下，这仍然是一块无利可图的蛋糕。 例如，纸尿裤在电商领域的平均毛利率仅为3%，不少平台甚至低于3%。 “在日本售价1300日元（折合人民币68元）的纸尿裤，在国内电商平台上售价为138元至148元，但毛利只有3%。原因是经销关系一步步抬高价格。” ” 刘先生，米娅宝贝CEO。 南说。

供应也是一个问题。 再以纸尿裤为例，货物到达中国电商手中之前，要经过日本货源、日本出口商、中国进口商、批发商、中间商、零售商。 日本的商品来源有3个。 一是批发贸易公司。 许多日本品牌不向贸易公司或零售商供货，必须通过批发贸易公司。 第二个是零售商店。 中国电商销售的很多商品都来自日本。 最大的婴儿用品商店 Akaja 出售此类产品； 第三类是货物扫描公司。 当前两个渠道的货不够的时候，只要你加价，市面上就会有扫货公司帮你扫货了。 这在日本已经形成了一个产业链。

此外，跨境电商企业无法保证其货源是真正正品。 刘楠表示，平台型跨境电商主要吸引中国进​​口商、批发商和中间商。 然而，最麻烦的问题之一是跨境电商无法判断商品是否正品。 可以确定这批货物来自哪家中国进口商和哪家日本出口商。 一旦出现假冒商品，势必会对跨境电商造成负面影响。 （记者孙宇）

准妈妈购物车样本

母婴市场大未来蕴藏

“某电商又搞母婴节了，这几天我已经花了几百块钱了！” 张女士是一位80后准妈妈，是一名网购成瘾者。 她每年“双11”都要花上千元来过瘾。 快递总是来的。 去年年底得知自己怀孕后，张女士的购物清单从自己穿的衣服、护肤品，变成了为未来的宝宝和自己产前产后准备的各种母婴用品。 在她看来，之所以这么早就开始，是因为“需要花很长时间准备，这样才能买到最便宜的”。

“本来我都是在淘宝、天猫或者京东买，后来发现有专门的母婴电商，所以我又改变了立场。” 张女士表示，她之所以选择新平台，是因为这些新平台要与大平台竞争。 做生意，肯定有很大的折扣，哪里便宜她就买哪里。 当然，质量也要有保证。

在张女士的购物清单中，不少是在母婴社交群体中获得的，包括婴儿舒适餐巾、牙胶玩具、奶瓶、连身裤、睡袋……张女士告诉北京晨报记者，过去这两个月来，她在母婴用品上花费了五六千元。

除了在国内电商平台购物外，张女士还从朋友圈或母婴社交圈接触到不少“海购”妈妈或准妈妈。 “海购的质量会更好，价格会更便宜，但运费太贵，所以不适合一个人购买。如果多人分摊运费就合适了。” 张女士说跨境电商直邮模式税率，她的一位同事是“海淘族”，很多母婴产品都不是进口的。

网购专家张女士表示，传统综合电商要想捍卫自己在妈妈群体中的地位，就必须时不时地流血，因为准妈妈或者妈妈们对价格比较敏感，忠诚度也不是很高。到平台。 （记者孙春香）

关联

跨境电商配电

阿里巴巴：三大跨境网购业务

阿里巴巴平台拥有淘宝全球购、天猫国际和一淘网三大跨境网购业务。 淘宝全球购的商家以中小代购为主，而天猫国际则引进了140多家海外店铺和上千个海外品牌。 值得一提的是，天猫国际要求商家具备海外零售资质，所有产品直发海外，并提供本地退换货服务。 一淘推出海外代购服务，整合国际物流和支​​付链，为国内消费者提供一站式海外代购服务。 据称，未来还将新增亚马逊、沃尔玛、百思买等国外大型购物网站，提供大量国外商品。

亚马逊：在一个网站上购买六个国家的商品

亚马逊通过其新建立的跨境平台引导消费者访问美国亚马逊网站。 它专门为中国消费者开设了一个入口，用中文展示产品，并用人民币标注价格。 去年，亚马逊海外网站6家推出直邮中国业务，其中美国亚马逊2500万件商品、德国亚马逊1200万件商品、西班牙亚马逊1200万件商品、西班牙亚马逊1000万件商品。法国，来自英国亚马逊的 1000 万件产品，以及来自意大利的超过 800 万件产品。 可以说是“一个网站逛六国”。

阳泉：无自营物流

阳泉不从事自营业务，平台上所有产品均来自海外个人买家（C2C）和零售商（B2C）。 目前，阳泉C2C和B2C业务销售基本持平。 此外，阳泉还有独立的物流公司北海国际快递，为跨境卖家提供直邮+清关服务。 目前在美国有4个货运站，在全球有10个货运站。 目前，美国100%的物流可以通过北海完成。

京东：自营模式加平台模式

作为跨境电商领域的后来者，京东CEO刘强东亲自率团前往法国和韩国开拓市场。 4月15日，京东推出全球购业务，采用自营模式和平台模式。 自营模式是京东自主采购，由保税区专业服务公司提供配套服务； 平台模式是通过跨境电商模式引入海外品牌。 对于货物而言，销售实体是海外公司。

一号店：触达二三线城市

作为沃尔玛旗下的控股电商平台，一号店希望将跨境触角延伸到二三线城市。 4月14日，一号店正式上线“进口·海购”独立频道，集自营进口商品、海购、商城等跨境商品品类于一体。 作为国内首家获得进口商品直购资质的电商公司，一号店表示将利用其直购资质以及战略合作伙伴沃尔玛的海外资源跨境电商直邮模式税率，大力发展进口品类。 并通过“直采+分销”的形式，招募二三线经销商，将优质的海外直采产品输送到二三线地区。

网易考拉海外购：海外直采模式

考拉海购由网易“自营直购”。 在这种模式下，网易与海外品牌及优质授权经销商建立合作关系，所有产品均由专业采购团队在海外筛选采购。 据悉，网易CEO丁磊经常亲自带领团队出国考察、挑选产品。

宫宝贝：布局全产业链

布局全产业链重磅模式。 以纸尿裤为例，米亚宝贝入股日本当地经销商以获得货源，并在日本建有仓库。 随后，其在日本的独资贸易商出口，米亚在宁波的进出口公司也负责进口任务。 过了保税区，我们再到宫宝宝网上销售，全程掌控。 （记者孙宇）