跨境电商全托管模式为出海企业“减负”

我国跨境电子商务快速发展，正在成为外贸增长新引擎。 近日，在一场以“外贸新动能路径与模式”为主题的研讨会上，去年9月上线的拼多多旗下多多跨境，作为国内首批跨境电商平台之一，再次引起广泛关注。全面实施全托管模式。 。

本次研讨会以“跨境电商新十年”为主题，由人民网舆情数据中心/人民在线主办。 来自部委、高校、科研院所的专家学者和跨境电商企业代表齐聚一堂，共同探讨当前形势。 深入探讨不断涌现的外贸新模式、新业态。

中国国际电子商务中心研究院院长李明涛表示，跨境电商“中国平台”的崛起，为海外企业提供了新的商业基础设施，也为中国企业转型提供了机遇。制造业乃至形成独特的全球竞争力。 强力支持。 商务部国际贸易经济合作研究院学术委员会副主任张建平建议，跨境电商平台发展不仅要培育外贸增长点和新动能，还要培育自主品牌和创新发展动力。

跨境电商助力中国制造走出去

海关总署数据显示，今年1-6月，我国跨境电商进出口总额达1.1万亿元，同比增长16%。 其中，出口8210亿元，增长19.9%； 进口2760亿元，增长5.7%。 本次研讨会发布的《跨境电商助力中国制造品牌出海的现状与趋势洞察》指出，亮眼数据背后的贸易方式和客户结构特征值得关注。 一是跨境电商物流体系不断完善； 其次，这是因为当前海外客户群正在年轻化，年轻一代的客户群更倾向于通过跨境直播等“网络化”、“媒体化”的方式快速了解企业的​​生产能力。

多多跨境是国内最早全面实行全托管模式的跨境电商平台之一。 多多跨境作为外贸新业态，为商家提供包括网站流量、跨境物流、法律事务、知识产权等在内的一站式服务，制造工厂只要做好，就能轻松出海在质量和生产方面。

何家阳父母创办的日用陶瓷厂。张健 摄

潮州陶瓷厂第二代传人何家阳对此有着切身的体会。 何家阳接手之前，工厂长期为迪士尼等海外品牌代工，利润十分微薄。 去年10月，工厂落户多多跨境。 目前，其日销量已达5000单，已跃居平台品类榜第一。 除了在欧美市场保持优势外跨境电商的政策扶持，工厂还能够顺利对接中东等陶瓷工厂重点开拓的新市场。

“我们一直想打造一个品牌，按照以前的方式，成本和门槛太高。全托管模式解决了物流和运营两大跨境问题，为我们节省了足够的精力和资金，让我们尝试建立独立品牌的机会。” 何家阳在研讨会上表示。

商务部国际贸易经济合作研究院学术委员会副主任张建平表示：“根据工商管理大三要素理论，企业在全球供应链管理中重点关注的三个环节分别是品牌管理、研发设计、营销。 您可以选择外包。 如果跨境电商平台能够为企业提供良好的平台服务，让企业回归本职，专注于核心“三元”，那么我们企业很可能会取得更高的效率。 成长并变得更具国际竞争力。”

电商为培育新动能提供养分

近年来，从国务院到地方政府，一系列促进跨境电商发展的政策相继落地。 “传统跨境平台门槛较高，流量、运营、合规等成本不断上升，进而导致利润压缩。” 中国国际电子商务中心研究院院长李明涛表示，这些是全托管等外贸创新模式出现的主要背景。 “通过跨境电商平台，制造商可以更好地了解和把握消费者的需求和需求变化，及时调整产品，减少库存，甚至在这个过程中不断定位自己的品牌。”

跨界剃须产品“多多”的生产车间。张健 摄

1985年出生的金伟峰做出了这个正确的决定。 其在台州临海杜桥镇经营一家中型眼镜厂。 过去主要以OEM生产和向跨境卖家供货为主。 如今，通过多多跨境，工厂不仅实现了从批发到零售的转型，还在海外市场有了一定的知名度。 “我们转走品牌路线后，我们给别人供货的利润比以前翻了一番。”

中国社会科学院法学研究所研究员支振峰认为，新兴跨境电商平台愿意与中小企业共同成长，成为他们的“海外销售伙伴”。 这不仅可以改善就业，还可以实现文化传播和国家形象塑造。 等待多维函数是一件很有意义的事情。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示跨境电商的政策扶持，电子商务本身正在经历从图文货架电商到场景电商的升级，成为一个平台高科技场景化创新与交通经济对接，不断催生新业态、新模式。 目前，这种创新动能尚未完全释放，可以进一步挖掘。

中国人民大学交叉科学研究所院长杨东菊也提到，跨境电商平台需要更多创新，核心是建立平台与生态企业之间的融合创新机制。

文/张杰

王琳编辑

刘越校对