会长人物||王馨：深圳跨境电商之都

王欣

深圳市跨境电子商务协会执行会长

跨境电商行业的发展现状。 跨境电子商务已成为一种新的贸易形式。 从2013年到现在，它经历了井喷式增长。 国家对此高度重视。 商务部、国家发展改革委、工业和信息化部等11个部委对全行业进行了调研。 积极开展研究和政策制定。 去年，海关总署举办了首届世界海关跨境电子商务大会。

微访谈·快问快答

1、微访谈：协会基于什么情况和背景举办“616全球跨境电商节”

王欣：首先，中国作为OEM和ODM的制造大国，多是做OEM加工，没有任何品牌终端。 互联网的到来，将中国品牌带到了终端阶段。 2013年之前，中国处理了全球96%的品牌贸易和加工，但其全球品牌制造份额不足2.8%。 短短几年，跨境电商就让中国品牌占据了全球30%的市场份额，这对于中国品牌未来的国际参与权、话语权、游戏规则制定都将发挥重大作用权利。 这对于提升中国整体国际影响力将是不可估量的。 在这样的情况下，我们举办跨境电商节，邀请世界各地的跨境电商资深人士分享有用的信息，相当于打造了一个“616国际跨境电商节” 。

其次，深圳市跨境电子商务协会是目前国内最大的跨境电子商务行业组织。 其会员数量最多、产业链最完整，全国跨境电商行业百强企业中70%在深圳市跨境电商协会。 我们在全国设有10个省市分公司，在海外设有20个分公司。 。 本次活动还邀请了25位外国政要和行业精英出席盛会。 这是一场史无前例的盛会，汇聚了全球品牌。

首届“616国际跨境电商节”在深圳举办。 如果成功的话，我们今后每年都会在全国乃至世界各地举办。

2、微访谈：您对616全球跨境电商节最大的期待是什么？

王欣：我们最大的期望是让全中国的人了解跨境电商。 企业可以进入跨境电商，接触跨境电商，有机会参与跨境电商。 同时，我们也希望来自世界各地的优质产品能够通过。 跨境电商进入中国，让中国人民能够以最实惠的价格享受到世界上最好的产品、来自世界各地最实惠的产品。 这就是我们想做的。

3、微访谈：您对跨境电商人才的激励机制和晋升机制有何看法？

王欣：其实现在各个行业协会都缺人才，因为这是一个综合性的管理考核，涉及的东西太多了。 需要的人是与国际联络、与国家政策联络、与海关联络、研究行业趋势、研究未来方向等方面的全能型人才。因此，人才需要不断地接受培训，不断地走下去。出去学习。 我们需要让他们做一些事情，让他们成长并快速适应社会。 如果他们在物质上无法得到满足，我们就要在人生价值观上引导他们，不断给他们提升的空间。

4、微访谈：616跨境电商节设立人才服务中心。 这主要给大家带来什么样的价值，目标方向是什么？

王欣：人才服务中心是我们和天安数码城联合成立的学院，因为这个行业人才缺口率太大，不仅缺乏技术人才，还缺乏高端管理人才和领导人才。 而且深圳市跨境电商协会，人才流动率非常高。 因为我们是一个NGO组织，所以我们基于协会的综合水平建立了这样一个人才服务中心。 目的是打通学校、培训公司和企业之间的桥梁，整合跨境电商行业的人才需求和供给。

5、微访谈：作为跨境电商协会会长，您认为在跨境电商领域做得好的人才是哪些？ 做跨境电商需要具备哪些基本条件？

王欣：现在的跨境电商正在走向品牌化，包括品牌化、营销化等，这需要跨境电商从业者了解销售国家，全面了解当地的消费习惯、当地税收政策、地方法律法规。 还需要懂销售渠道、消费终端、物流、供应链、金融等。目前跨境电商人才紧缺，短缺率达到70%。 成为跨境电商全链条的工作人员或者要在这个行业呆上一年的人，你要不断地实践，不断地学习，不断地走向世界，不断地沟通和碰撞。 只有这样，你才能在这个行业取得成功。 成就。

6、微访谈：请您介绍一下会员的基本情况，成为协会会员需要什么条件？

王欣：协会成立之初，会员有500人。 目前，协会有会员1600余人。 一开始我们协会放宽准入深圳市跨境电商协会，只要申请就可以加入，因为全国有4万多家跨境电商企业。 现在我们有一定的要求。 年销售额500万以上的才能成为会员单位，年销售额1亿以上的才能成为理事单位，因为深圳有1000家这样规模的企业。

7、微访谈：说到跨境电商，请您谈谈杭州和深圳各自的优势和劣势？

王欣：杭州高度重视跨境电子商务发展，采取政府主导的管理模式。 因此，专门成立了跨境电商部门。 该小组组长由市常委亲自担任。 深圳实行小政府、大市场。 管理办法，因此深圳市政府并未认可跨境电商行业，也没有明确表达对该行业的关注。 总体来看，杭州跨境电商产业发展注重政府引导，深圳则强调市场优先。

8、微访谈：据说电子商务冲击了实体经济的发展。 对于这个问题你怎么看？

王欣：这是不可避免的，但它最终会回归。 我们看到电子商务是一种趋势，是一种取代原来传统线下商店交易的工具。 但未来仍需要产业支撑。 因为互联网购买取代线下商店购买后，未来线下商店将成为体验和交易的工具，而互联网将成为重要手段。

9、微访谈：中国跨境电商在世界电商中的大致地位如何？

王欣：我们有一个口号：世界跨境看中国，中国跨境看深圳。 全球互联网品牌中，中国至少占50%，深圳占中国50%。

10、微访谈：您与境外NGO有接触吗？

王欣：我在协会工作的时候，认识了几个国际协会，所以我们的对标就是国际协会。

11、微访谈：现在国外NGO与国内NGO最大的区别是什么，哪些方面值得学习？

王欣：国际NGO更愿意为行业发声，为行业引领决策，规范行业，引领行业发展。 国内商协会姿态较多，活跃程度较低。 希望我们能够务实低调的服务这个行业，引领这个行业。 希望所有会员都能知道、能体验到，政府也能看到。

12、微访谈：“一带一路”给跨境电商带来了哪些好处、便利和机遇？

王欣：事实上，跨境电商是“一带一路”倡议最重要的支撑。 “一带一路”倡议是国家间的战略。 民生经济是两国发展最重要的基础。 如果开展商业贸易，如果发展旅游和文化，我想两国之间的政治沟通和交流就会水到渠成。 现在参与“一带一路”的国家有50多个，每个国家对我们中国产品都有需求和喜爱，这在跨境电商领域就可以看到。 相信随着“一带一路”倡议的不断推进，未来中国品牌将在世界上获得更好的地位，占领更多的市场。

13、微访谈：目前跨境电商最大的痛点是什么？

王欣：新的进口政策执行起来还存在很多困难，所以很多人对此还有抱怨。 国家政策是好的，但地方执行起来却很难。 希望政府能够重视这个问题。 在出口方面，希望我们企业能够尽快抓住空白市场，抢占国际蓝海市场。

个人想法：

他说话很快，思维敏捷。 从实业到投资，再到深圳市跨境电商协会执行会长，职位不同，但同样低调务实的态度。 自2015年10月领导该协会后，不到三年的时间，该协会就被评为5A级。 这样的成绩，她说：这只是一个行业发展趋势，只是走在前列。 “躲在城市里”大概是王欣总裁的形容词，也很适合她所带领的团队。 扛起行业大旗，低调务实前行。

微访谈·协会简介

跨境电子商务协会于2013年12月开始筹建工作。2014年1月24日，深圳市民政局下发批复，筹建深圳市跨境电子商务协会。 2014年5月20日，协会第一次会员大会召开，宣布深圳市跨境电子商务协会正式成立。 5A级社区组织。

616全球跨境电商节概况

2018年6月15日至17日，由深圳市跨境电子商务协会主办的“2018汇通五洲通天下首届616全球跨境电商节暨第三届深圳国际跨境电商贸易博览会”在深圳会展中心2号馆及5、6楼会议厅举行。

期间，共有6万名专业观众参与了本次盛会，论坛共13场。 共有9个大型主题论坛、18个全国热点论坛、25个国际电商平台、600个展位、300家工厂、80家主要卖家、20家媒体机构、50家国内主流、行业大卖点。