跨境新观察丨连续十年入政府工作报告 跨境电商迎来规模化发展

21世纪经济报道记者张子潼上海报道

自2014年“跨境电商”一词首次出现在政府工作报告中以来，我国跨境电商规模实现快速增长。

2023年3月5日发布的政府工作报告指出，五年来，我国坚定扩大对外开放，深化互利共赢的国际经贸合作，促进经济稳定向好发展外贸新业态，新建152个跨境海外电子商务综合试验区，支持一批海外仓建设。

从全球来看，跨境电商发展空间巨大。 市场研究机构报告指出，预计到2025年，全球零售电商规模将达到7.385万亿美元，占整体零售规模的24.5%。

在中国，跨境电商表现出强大的韧性。 海关总署数据显示，2022年我国跨境电商进出口额2.11万亿元，增长9.8%。 其中，出口1.55万亿元，增长11.7%。 根据海关数据测算，五年内我国出口跨境电商规模增长超过27倍，年均增速超过36%。

“政府工作报告强调进出口对中国经济的支撑作用2023跨境电商公司排名，并提到加快传统产业和中小企业数字化转型，这为中国经济平稳高质量发展带来了信心和思路。外贸。” 亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区CEO戴燕飞接受21世纪经济报道记者采访时表示，海关数据显示，过去一年中国跨境电商出口增长11.7%； 而在亚马逊上，2022年，中国卖家将通过亚马逊18个主要网站销售商品。 数十亿件商品销往世界各地的消费者。 这让市场看到了我国外贸基本面的相对稳定性和较强的韧性，为迎接新的挑战提供了信心。

推动外贸转型升级

多位受访者向21世纪经济报道记者表示，近年来，跨境电商不仅成为数字贸易的重要组成部分和稳外贸的手段之一，更是推动转型升级的新渠道。的对外贸易。

一方面，跨境电商正在推动“中国制造”向“全球品牌”转型。 戴剑飞表示，跨境电商的兴起，通过轻量化投资、数字化运营、直接连接全球客户，帮助企业更高效地打造国际品牌。

另一方面，跨境电商也在推动外贸数字化升级。 亚马逊上一位专营3C品类的中国卖家告诉记者，在把握消费者需求方面，他们正在从标准化制造转向基于消费者反馈和实时数据的动态生产。 “我们通过升级迭代不断提升产品优势，推出差异化、品牌化、高附加值的产品；供应链方面，制造技术正在从过去的高起订量、慢速生产线向数字化、柔性化转变。新产品推出更快2023跨境电商公司排名，需求反馈更及时；而且通过数字化运营和管理，效率也得到了大幅提升。” 卖家负责人说道。

事实上，近年来，在政策层面，国家也以跨境电商“综合试验区”等方式为抓手，推动外贸行业转型升级。

11月24日，《国务院关于批准廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复》（以下简称《批复》）正式发布，同意设立廊坊市跨境电子商务综合试验区。廊坊市、枣庄市、拉萨市等33个城市跨境电子商务综合试验区。 多个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区。 截至目前，我国跨境电子商务综合试验区已达165个，覆盖31个省份。

首个跨境电子商务综合试验区所在地浙江省杭州市就是一个例子。 相关数据显示，杭州成立7年来，累计培育跨境电商卖家4.9万户、境外注册商标2000余件、跨境电商进出口额。 超过1000亿元。 在江苏，近三年跨境电商业务年均增速超过4倍。 建成90多个跨境电商产业园和孵化基地，280多个海外仓覆盖“一带一路”等重点市场。

促进稳定、提高质量

过去一年，中国海外品牌面临外需减弱等重大挑战，打击了市场信心。 然而，到了2023年，市场明显趋于稳定。 多位业内人士向21世纪经济报道记者表示，2023年，当稳定外贸成为政府的工作重点之一时，跨境电商有望迎来更大的发展空间。

“事实上，受各种不确定因素的影响，海外品牌确实遇到了更大的挑战。过去商家赚钱相对容易，但从今年开始，跨境海外品牌发现更难了。” 广告科技公司The Trade Desk中国区业务发展总监吴玉林告诉21世纪经济报道记者，受经济低迷和美联储的政策影响，北美市场的消费者在购物决策上变得更加谨慎。加息。 这一趋势的直接影响是消费者对品牌、产品价值等都会提出更高的要求。

吴玉林继续说道，这种谨慎不仅意味着需要通过良好的广告来触达消费者，还意味着品牌需要不断地与消费者传达自己的品牌故事。

戴剑飞表示，短期来看，海外企业需要在“精耕细作”的基础上增强灵活性和抗风险能力。 长期来看，跨境电商持续增长的基本面不会改变，注重品牌建设和客户体验的长期主义仍是重点。

一是把产品创新放在更加重要的位置。 在戴总看来，在消费者需求快速变化的时代，准确理解并快速满足他们的实时需求成为成功的关键。 出海的企业需要更加关注和思考产品创新是否足够强，产品迭代是否足够快，消费者的哪些需求没有得到满足？

二是努力实现全生命周期数字化升级。 “从线下到线上的转移并不是数字化的全部，数字化还包括智能制造装备、柔性生产能力、数字化产品开发、数字化运营管理等，打造敏捷高效的供应链比过去更重要， ”戴燕飞说道。

最后，戴连飞认为，赢得客户信任、建立长期品牌价值的投资必须持续。 这既包括品牌建设和推广，也包括坚守合法合规的底线。 只有这样，中国品牌才能得到世界应有的关注和信任。