跨境电商独立站是什么？

什么是独立站？

对于那些不了解独立网站的人来说，独立站这个词很陌生； 对于跨境电商行业的人来说，这两年这个词出现的频率非常高； 对于从事独立网站工作的人来说，似乎每个人都有不同的理解。

什么是独立站？ 如何理解独立站？ 为什么要存在独立站？ 今天的文章适合所有涉足跨境电商的人。

一：

独立站是什么意思？

每次出现独立站这个词的时候，往往都会伴随着其他词：“跨境电商独立站”、“外贸独立站”、“跨境独立站”、“电商独立站”等很快。 从这一现象来看，独立网站与跨境、线上电商零售密切相关。

先说“站”，指的是网站。 独立网站是指在电子商务领域拥有自己的域名、空间、页面的网站。 通过网站可以进行产品的网上推广、销售、售后等一系列交易和服务。

我们来谈谈“独立”。 为什么说它“独立”呢？ 因为它不隶属于任何平台。 在合法合规的情况下，本网站推广带来的流量、品牌印象、知名度等完全属于本独立站； 因此，正是因为不隶属于任何平台，一个纯粹的独立站几乎没有有机流量。

二：

如何更好地理解独立站

独立站的英文单词是什么？ 独立网站上没有英文解释。 在英文中第三方跨境电商平台，平台和独立站统称为“E-”，意思是电子商务。 “独立站”更像是一个方便国人理解的概念。

独立网站一词最初是为了与亚马逊、eBay、Wish 等第三方平台区分开来。 它本质上是一个电子商务销售渠道。 这里有一个误区：很多刚接触独立网站的卖家都会认为独立网站和第三方平台有冲突。 事实上，情况并非如此。 业内卖家更喜欢称之为“两条腿走路”。

垫江提出的“双轨模式”更能说明这一点。 独立站是跨境电商增长的第二曲线。 建立自己的销售渠道，拥有自己的交易网站，是独立的跨境电商站。

以国内跨境电商巨头Anker为例。 Anker在独立网站和第三方平台上的域名如下图，这也更直观地说明了独立网站和第三方平台的区别。

说到这里，你可能还有一个疑问：为什么国内电商中独立渠道如此罕见？ 为什么海外独立站没有专门的词汇？ 下面掌柜就为大家揭秘其中的根本原因。

三：

独立站发展的原因是什么？

做跨境电商，必须始终遵循一个关键点：本地化。 这不仅是产品确实满足了当地消费者的需求和喜好，而且是购买渠道、支付方式、购物体验符合消费者的期望，品牌理念能够击中目标消费者。

独立网站就是这样一个符合海外消费者习惯的购物渠道。 和国内消费者直接打开平台一样正常。

对于国内消费者来说，没有第三方平台的信用支持和利益保障，如果付款但不发货，或者商品与实际描述不符，往往会造成相当大的损失，所以国内独立网站并不主要购物的障碍在于信任问题，但海外成熟的信用卡机制有效保护了海外消费者的利益，使他们在独立网站购物成为一种习惯。

想知道如何提高独立网站的信任度？ 请阅读之前文章中的五个主要方向，以提高独立网站的信任度。

四：

独立站点的相对优势

近年来，独立网站越来越受欢迎，国内大量卖家开始试水独立网站领域。 独立网站的相对优势是什么？

1.去中心化，避免规则约束

独立站的运营自主性高，规避了很多规则。 比如，2020年疫情刚出现时第三方跨境电商平台，一些平台禁止销售防疫物资，FBA物流政策也频繁变化，让卖家措手不及，损失惨重。 而独立站则相对来说非常灵活，不用担心平台规则的改变会影响运营。 独立站有哪些玩法？查看之前的文章，《跨境必知》2021年独立站赚钱的四种模式详解

2、打造品牌，DTC直面消费者

独立站渠道是品牌的沃土。 摆脱有限平台流量的竞争后，独立网站面临着更广阔的消费者流量，这就避免了不断降价争夺销量的困境。 许多卖家通过独立网站渠道与消费者建立了更密切的联系。 通过产品迭代和品牌形象塑造，获得更大的产品溢价空间。

3、沉淀流量，建立长期业务

还记得店主前面提到的“在合法合规的条件下，利用本网站进行推广所带来的流量、品牌印象、知名度等完全属于本独立站”吗？ 这并非空穴来风。 建立了品牌、解决了流量之后，自然要进行再营销，转化现有消费者。 这时，流量成本会随着品牌的沉淀而降低。 同时，所有消费者数据归商家所有，数据的价值可以被持续挖掘。

五：

成为独立站的第一步

尝试独立网站的第一步是建立一个网站。 听起来不是很简单，感觉可能会涉及到编程等技术难度，但店里通过技术降低了技术难度，提供一站式零编程建站服务。

点将为独立网站提供大量高转化模板、简单易用的后台操作、多币种展示选项、多语言店铺运营、精细化营销渠道、便捷安全结算、可定制邮件营销、消费支持和服务、专业的数据分析报告和消费者忠诚度管理是海外独立站SaaS企业级解决方案成功的十大关键步骤。

同时，北美本土化的DTC品牌运营团队基于技术和数据，提供品牌策划、流量推广、社交媒体运营等多维度专业服务。