TikTok内嵌谷歌搜索，巨头联手寻找全新流量入口

跨境头条1年前 (2023)发布 Ming

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根据Business Insider的最新报道，TikTok和谷歌目前正在探索一种全新的合作关系，这种合作关系将把谷歌的搜索提示，甚至是搜索结果，直接整合到了TikTok的搜索流中。

TikTok方对此证实，公司确实正在TikTok应用程序中尝试第三方集成，包括与谷歌的测试。据了解，该功能目前正在全球多个不同市场进行试验，但并不是以广告单元的形式呈现。谷歌发言人则对此未做回应。

从目前的测试来看，这是一个为谷歌量身定制的搜索整合方式，旨在为用户提供更多的上下文推送，方便用户通过TikTok来发现更多所需要的信息，这种引流方式从某种程度上表现出了一定的潜力。

去年 7 月，谷歌高级副总裁普拉巴卡尔-拉加万（Prabhakar Raghavan）在《财富》杂志的 “头脑风暴技术 “会议上发表演讲时表示，谷歌确实认为TikTok作为发现工具的出现是一种潜在的商业风险。”在我们的研究中，差不多有 40% 的年轻人在寻找午餐地点时，不会去谷歌地图或搜索。他们会使用TikTok或 Instagram”。

因此Morketing Global认为，谷歌将其工具整合到TikTok的发现界面可能是一个合乎逻辑且有益的举动，将有助于谷歌保持与这部分受众的关联性，重新赢得用户的关注。而对TikTok来说，这也提供了更广泛的发现选项并与用户建立了更直接的联系，同时两家公司之间的数据共享也会带来额外的好处，有助于改进它们的发现工具。

在这一合作中，TikTok的具体受益方式还有待检验，但可以推测，此举将有助于为其App带来更多的流量，Morketing Global认为TikTok将主要通过改进提升自己的发现页面来获益。因为谷歌索引了更多的TikTok内容，并在搜索中显示了更多的TikTok结果。尽管这也可能会对谷歌自己的短视频产品YouTube Shorts构成一定的威胁，但权衡TikTok在用户发现领域的威胁，这对谷歌来说是目前最好的选择。

Business Insider还指出，谷歌目前正因其在网络搜索领域的主导地位而受到调查，谷歌通过与苹果、三星和其他公司达成分销协议，最大限度地扩大了其在网络搜索领域的主导地位。

可以确定的是，谷歌目前正在寻找更多的方式来保持其在搜索领域的优势，此次作为搜索补充插入TikTok或也可以抵消一部分竞争对手的增长。至少也可以与TikTok达成共赢，并保持其相关搜索工具在人们心中的领先地位。

目前对于具体细节TikTok和Google双方均未做具体回应，但无论如何，此次的合作都是TikTok为搜索界带来的一次全面创新，将引发数字营销人员更多的思考。