大破3万亿播放，游戏人开始集体涌向TikTok？

跨境头条1年前 (2023)更新 Ming

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走进英国最大游戏展EGX的场馆，玩家们会看到明亮的灯光、最新游戏的demo，以及许多Coser身穿奇装异服扮演的游戏角色。

不过在今年，你还会发现一个新鲜现象：TikTok的Logo无处不在。这是因为TikTok已经与EGX主办方签署一份为期三年的合作协议，成为了EGX游戏展的主赞助商。

（TikTok主播索菲）

作为一个短视频平台，TikTok正努力拓展自己在音乐、电影和游戏内容领域的影响力。根据TikTok早些时候公布的数据显示，在2023年，TikTok平台上游戏短视频的总观看量超过了3万亿次。

在竞争激烈的游戏内容领域，YouTube和直播网站Twitch仍然占据着主导地位。但也有内容创作者表示，他们已经成功地通过TikTok扩大了受众群体，拥有50多万粉丝的索菲（TikTok用户名为Cadaea）就是其中之一。

索菲透露，她曾经花了“大约8年时间”在Twitch上做直播，却始终很难吸引足够数量的观众。“Twitch的内容曝光机制不太好，流量完全被Ninja、Pokimane等大牌主播分掉了。”她说，“TikTok则为我带来了更多粉丝。事实上，几个月前我刚刚辞去了在投资银行的一份全职工作，转而将所有时间和精力投入内容创作。如果你问我的父母，他们肯定会觉得这太疯狂了……但我确实能通过TikTok赚钱。”

（TikTok主播多朗尼和索菲）

当然，在一款累计下载量超过30亿次的移动应用中，并非每个人都能成为明星，不同视频为主播带来的收益往往有着巨大差异。在2023年EGX展会现场，另一位主播多朗尼指出，与其他社交媒体应用一样，品牌合作可以为TikTok主播带来更高收入。

“在TikTok上，内容创作确实是一条职业路径。”多朗尼说，“随之而来的收入可能会让你感到非常惊讶，但（主播的）变现方式与很多人想象中不太一样。”

TikTok英国区游戏和体育负责人罗洛·高茨塔伯表示：“从游戏曝光的角度来讲，TikTok正变得越来越有影响力。”他相信，TikTok为许多中小开发商提供了让游戏形成病毒式传播的机会。3D音乐动作平台游戏《Billie Bust Up》就是个典型例子：据开发团队透露，该作在TikTok获得了大量曝光，而这推动团队在短短48小时内就达成了Kickstarter众筹目标。

“这让我们喜出望外，真的太惊讶了。”《Billie Bust Up》的主创之一阿什（Ash）说，“人们对这款游戏的浓厚兴趣令我们备受鼓舞，也给我们带来了巨大帮助。”

（在EGX会场，阿什和迈克尔展示了《Billie Bust Up》的一个Demo版本）

罗洛补充说，《Billie Bust Up》的案例表明TikTok有能力帮助独立开发者触达新玩家。“竞争环境真的变公平了，进入门槛很低。你只需要一部手机和网络信号。”不过，TikTok仍然为大公司提供了传统的广告投放空间：与其他大型社交网络一样，在TikTok上，巨头发行商可以花钱让游戏吸引更多人关注。

除了游戏展会之外，人们还能在很多其他地方看到TikTok的标志，因为在今年，TikTok成为了UFC、女子六国橄榄球锦标赛，以及伯恩利足球俱乐部女队的赞助商。按照罗洛的说法，TikTok希望成为“游戏的朋友”。

还有个问题是：为了提升用户的活跃度和留存率，许多热门移动应用产品正频繁添加新功能，TikTok是否会考虑像Netflix平台那样自己制作游戏？罗洛对此表示，TikTok“目前没有这方面的任何计划”，但公司一直在测试新功能。