​​​提前泄露!外网爆料TikTok黑五策略文件,将推出系列关键直播抢夺市场

跨境头条1年前 (2023)更新 gwoky
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​​​提前泄露!外网爆料TikTok黑五策略文件,将推出系列关键直播抢夺市场

TikTok Shop急需一场胜利

海外网站insider网站报道称,TikTok希望在接下来的黑五网一大促中,分得一杯羹。而且在泄露的一份文件中,显示了TikTok的应对策略,或将大力押注直播赛道。

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图源:insider

黑五网一,是TikTok在美国上线后迎来的首个比较大型的促销活动,自然铆足了劲想把第一场“仗”打漂亮。

报道称,TikTok计划在黑色星期五和网络星期一前后推出系列“关键直播”,具体的时间可能为11月14日至11月27日期间。同时,TikTok还将举办视频挑战赛,TikTok Shop卖家可以赢得高达1500美元的营销积分。

参与活动的卖家,需要有潜力在一场直播/活动中创造2100美元营收,并且至少愿意直播1.5小时。有熟悉TikTok Shop战略的消息人士称,该公司一般建议购物直播要至少持续2小时。

参与短视频挑战的方式更为简单,商家只需在#TikTokShopBlackFriday或#TikTokShopCyberMonday话题下发布可购物视频参与活动销售额最多、售出产品最多或总交易价值最高的卖家,可以获得奖励。

据报道,每个类别的名额有100名,可获得一定数额的奖励,排名越靠前奖励越多,在应用内做推广时可使用。

TikTok方认为,“任务是一种有趣而简单的方式,可以学习如何管理你的TikTok商店,同时收集奖励来帮助你推广你的商店,赚更多钱。”

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直播购物这种形式,国人会比较熟悉,在美国市场中,亚马逊等平台也开展过尝试,但都略显水土不服,个中原因,我们在《国内弊端显露,欧美难跑通,直播电商行至拐点 | 大数精选》文章中也有分析。

显然更有经验的TikTok或许认为这反而能是其“弯道超车”的机会,本次大促多围绕直播、视频进行。

当然,TikTok也为卖家提供了各类运费折扣、向参与其联盟计划的网红支付现金奖励等其他优惠活动,鼓励卖家积极应战黑五。

黑五网一期间,参与促销活动的买家最高可获得50%的优惠。彭博社也做过相关报道,不同品牌、产品的折扣会有所不同。

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黑五大促一直是各个平台争夺的重要节点,消费者确实会在这个时期利用折扣购买东西,为年底各类节日做准备。像Shopify,去年商家总销售额就达到了3.36亿美元的新高度。

对于TikTok来说,在黑五期间从亚马逊等平台手中争夺到一定份额,取得一定销售额显得更为迫切。

TikTok Shop在东南亚原本混地风生水起,只是在印尼被迫关停后,显得有些“风雨飘摇”。所以,对于TikTok Shop想要做好此次大促的决心及对应的投入,市场上都没有怀疑。

毕竟现如今的局势之下,多区域布局或是应对政策性危机的方式之一。如果此次能在美国站的大促中取得佳绩,无疑也为TikTok Shop卖家打了一针强心剂——TikTok Shop还大有可为,社交电商还大有可为。

文章来源:大数跨境

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