TikTok推出正品认证服务，加速抢滩二手电商市场

跨境头条1年前 (2023)发布 Ming

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TikTok迎风起舞，欲在二手电商领域中有所成就。

出品 | 跨境焦点作者 | 青松

TikTok再次发力

为了在海外继续保持增长，TikTok一直在寻找新的突破口，助力电商营收更上一层楼。

近日，TikTok正在与奢侈品鉴定机构Entrupy寻求达成合作共识，旨在为其TikTok Shop平台销售的二手奢侈品包包提供正品认证服务，让买家能够在平台上买得安心、放心。

从TikTok的这一步棋来看，这是它在二手奢侈品电商领域的最新举措，显然该领域对它有着极大的吸引力。根据此前的消息显示，TikTok早就在美国招兵买马，希望建立一支专业的电商团队专门销售二手奢侈品，比如包包、运动鞋等。此外，TikTok还计划引入更多网红为其推广二手奢侈品。

（TikTok在美招聘相关人员图源：Insider）

老实说，二手奢侈品电商确实存在着不错的掘金机遇，不然TikTok也不可能费力布局该业务。早在TikTok发力布局二手奢侈品电商之前，便已有许多卖家从二手奢侈品交易中获利。据悉，有专门在TikTok Shop出售二手奢侈品包袋的卖家，去年销售额已达100万美元。

事实证明，消费者对二手奢侈品的服务存在着巨大的需求潜力。根据统计数据显示，全球二手奢侈品市场规模在2022年达到311亿美元，预计在2028年将增长至510亿美元。

（全球二手奢侈品市场规模图源：imarcl）

尤其是在消费降级的时代，消费者们习惯于捂紧钱袋子过日子，对于昂贵的奢侈品消费那是有心无力，而二手奢侈品的出现，则大大降低了消费者的购买门槛。通常来说，转售商品的价格都会比原价低出不少，质量、成色也不会差到哪里去，对于想要购入奢侈品但又处于消费降级的消费者来说，二手奢侈品无疑是性价比最高的选择。

巨头抓住了商机

有需求就代表有商机，有商机就自然会有人如飞蛾扑火一般扎堆涌入。聪明的商人早已经看到二手奢侈品电商背后所蕴藏着的无限可能性，一众电商巨头为加快抢占市场份额，动作不断。

比如说，去年10月，全球电商行业领头羊亚马逊就已经与美国古董奢侈品零售商What Goes Around Comes Around（WGACA）签署了合作协议，通过此次合作，消费者能够在平台中找到来自爱马仕、路易威登、香奈儿、普拉达、古驰等品牌的二手奢侈品牌的服装和配饰。

（亚马逊与WGACA达成合作图源：Rerail Touch Points）

亚马逊时尚公司总裁Muge Erdirik Doga对此直接表示：“我们的用户，特别是千禧一代和Z世代，对二手奢侈品的兴趣非常高涨。未来，我们将不断扩大产品供应。”

以二手电商发家的eBay也再次将重心回归到了二手业务上，与奢侈品品牌合作伙伴共同推出“品牌认证 ”计划，加入该计划的品牌可以获得eBay提供的全球消费者洞察，以更好地评估产品的价值和产品价格的准确性。之后，eBay又收购了人工智能驱动的身份验证提供商Certilogo，加强品牌与消费者之间的联系。

（eBay推出品牌认证计划图源：retaildive）

此外，为进一步巩固在二手转售市场上的龙头地位，eBay放出了大招，宣布推出一项奢侈品寄售服务，支持用户直接联系专业卖家，由卖家代表他们陈列并销售自己的奢侈品。值得一提的是，eBay还与转售平台Linda’s Stuff的创始人兼该平台上的奢侈品销售商Linda Lightman进行合作，以便为用户提供专业的销售经验。

巨头争相押注的地方，往往是重要的掘金风口。还未入局的卖家不妨看准时机，选择合适的平台和品类，抓住二手经济的火热风口，说不定会别有一番收获。