当TikTok也开启了“精选受众”这个大杀器……

跨境头条1年前 (2023)发布 gwoky

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“精选受众”，或者，换个我们更熟悉的词，“号码包”，“定向包”。

黑五前，看到来自TikTok发给潜在广告投放客户的一封邮件，TikTok美国计划在黑五为他们推出“精选受众”广告服务，以获得广告收入增长。

根据外媒报道，TikTok所选择的这些受众是它根据多种信息为广告商精心挑选的，包括他们是否已经对该品牌、行业或类似产品表现出兴趣，以及播放量和互动数等。很熟悉的形容词，是吧。特别是曾经在国内有过头条，腾讯广告投放经验的运营们，这可是大杀器。

当然，就如同国内的习惯，想开启这个大杀器，总得有些条件，如累计消耗；框架广告；预充多少……TikTok“建议”，在网一和黑五的前一周或后一周，商家每天必须花费至少1K刀，用于向“精选受众”投放广告。嗯，门槛一来了。

另外，在今年“黑五”和“网一”期间，商家在所有广告位上花费至少25W刀，包括Top Feed、TopView、Brand + Performance Auction In-Feed Video。门槛二来了，就这，就直接拦住了众多的中小商家。25W刀的广告费，换算人民币就是180多万，这些真金白银的现金直接砸过去，对中小商家，还是有点压力的。

所以，这个计划更像是为了那些中高端的品牌客户设置的。品宣的味道会更重一些，而效果广告次之。

当然，相信类似的设置会在之后逐步降低门槛，让更多的中小商家也能使用，特别是在TikTok Shop这个区域广泛使用。

毕竟，随着用户的使用时间增加和操作数据的累积，TikTok的大数据库的不断增长，未来会有更多的广告主获得更精准的广告定向服务，这已经是太正常不过的事情了。就说在国内，你用抖音的时候，收没收到过类似的广告，特别是某些你感兴趣的购物广告，要么是直播间，要么是直接小黄车下订单……

且看这次美区的黑五，会是个什么样子的成绩。