万圣节标签在TikTok曝光达百亿，品牌及商家如何借势节日营销？

TikTok Shop美国电商数据周榜（10/16-22）已出，具体信息如下：

• 上周总GMV达到2650万美元。日均出单380万美元，单日最高出单590万美元；
• 截至10月22日，GMV Top 5 的商品分类排名依次为：美妆个护、女士服装、手机和电子产品、收藏和健康；
• 健康类目在本周增长较快，在周榜中，有 1 件健康类目的商品首次上榜，是促进身体排毒和肠道消化的非处方药，以近21.6万美元的GMV登上选品榜Top 7；
• 在热销选品榜Top 10中，《阴暗面工作日记》已经连续四周上榜；
• 首次上榜的商品有：彩虹脆片糖（Top 5），可升降办公椅（Top 6），促消化非处方药（Top 7），女士运动服套装（Top 8）。热卖类目呈现多样化的趋势。

EchoTik：TikTok Shop美国数据大盘 10.16-22

万圣节将至，TikTok上笼罩起天马行空的黑暗与鬼怪文化，在娱乐的同时，也带动了平台的消费。

由TikTok发起的社区活动惊吓季（Spooky season）正火热进行中，活动标签#Spookyseason 已超200亿次浏览，而其他的节日相关热门标签，如#halloweenmakeup（万圣节妆容），#halloweencostume（万圣节服饰），#tiktokhalloween 等也均达百亿级曝光。

服装类目在TikTok Shop全球各地区始终是最热门的稳居GMV Top 3热门类目，这件女士睡衣是万圣节热销商品Top 1，单价4.09美元，30天销量达到8.74万件，主要靠大量合作达人的视频带货，总播放量高达1.3亿。

带货视频拍摄技巧简单，容易复制。主要为达人开箱、试穿、展示上身效果的简单流程，带货达人多数为身材苗条的年轻时尚女性。比如博主 @funnyb_28 这一条视频，在1分钟左右介绍并展示这套家居服的上身效果

低客单价和超级性价比是产品的核心卖点。小店也往往是通过在视频文案里反复强调商品的低价特性来吸引客群，此类视频制作简易且成本较低，可供同类目的卖家参考。

近日，全球顶流女星泰勒·斯威夫特的时代巡回演唱会正风靡欧美，而这件卫衣正是将万圣节和泰勒的设计元素融合，将泰勒不同时期的形象萌化为一个个小幽灵，作为印花图案，向粉丝们销售。

博主 @brooklyn2.0 在发布这条T恤带货视频时，同时添加了女明星#TaylorSwift、演唱会#ErasTour 的标签和万圣节的节日标签，来放大曝光度，也取得了不错的销售转化。

不仅是明星，一些动漫IP也借节日或热门事件来获取流量，保持活跃。

史努比万圣节主题卫衣也通过低成本的大量短视频取得了高流量和高转化，总计售出了近1万件卫衣，GMV达到24.34万美元。由此可见，时刻关注外网流行话题，培养网感可以有效助推品牌及商品成功出海。

最后，为大家总结一下TikTok官方在本次的节日企划中推出的新功能和时下流行的TikTok素材，在最近几天还可以冲一冲销量：

 01  热门特效（在TikTok手机端搜索即可使用）

#TikTokHalloween effects 特效滤镜

功能1： “random Halloween eyeliner”/”random Halloween face”，可以在人脸生成眼线和纹身。

功能2：”horror halloween filter”则可以把视频中的人脸扭曲成吓人的鬼脸，可用于创作惊悚题材的内容。

 02  热门音乐

1、Look What You Made Me Do， Z世代青年最受欢迎的泰勒斯威夫特歌曲之一;

2、Halloween Theme，电影《月光光心慌慌》的主题曲;

3、Paint the Town Red – Doja Cat在2023年8月发布的新专辑主打歌曲

 03  热门标签

通用：#Spookyseason（官方活动标签）; #TikTokHalloween; #Halloween

#HalloweenDecor（万圣节装饰）

#HalloweenCostume（万圣节服饰）

#HalloweenMakeup（万圣节妆容）

#SpookyTreats（万圣节零食）

#TerrorSwift（万圣节和泰勒斯威夫特相关话题的联动标签）

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