在包括泰国在内的东南亚市场，TikTok影响力持续加深。

出品 | 跨境黑马   作者 | 马叔

使用率最高

TikTok在泰国市场的影响力再一次得到了印证。

近日，数据研究公司DataReportal发布了TikTok社交网络用户数量调查报告。就月活跃用户而言，目前泰国、美国、越南、巴西、墨西哥这五个国家名列前茅，其中TikTok在泰国市场的表现格外亮眼。报告指出，如今泰国已是世界上TikTok使用率最高的国家，有将近一半泰国人都在使用TikTok。

这一点也在eMarketer发布的数据中得到了印证。eMarketer指出，泰国TikTok用户渗透率高达49.3%，这一比例甚至超过了在全球范围内拥有最多TikTok用户的美国。其实从用户量上看，泰国的排名并不靠前。截至2023年4月，美国仍是全球TikTok用户最多的国家，有超1.133亿美国人使用TikTok，而泰国则以大约4030万的TikTok用户排名第八。

泰国TikTok用户渗透率最高 图源：eMarketer

用户量不是最多，但却是世界上TikTok使用率最高的国家，这一现实或许说明了TikTok作为社交媒体应用在泰国市场的受欢迎程度以及其所拥有的独一无二的流量优势。

“超一半的TikTok用户会在看短视频的过程中产生购买欲望，就像在TikTok平台中大量存在的‘TikTok Made Me Buy It’一样，能够凭内容不断刺激用户的购买欲，这也是TikTok的成功所在。”

TikTok快速激发用户购买欲 图源：TikTok

就像业内人士所分析的那样，TikTok优质的内容属性不仅能有效抓住用户的眼球，而且还能快速激发用户的购买欲。在泰国市场，多数泰国人在TikTok上频繁地互动聊天、记录生活、搜索产品，这也会为TikTok发展电商业务提供天然有利条件。

机遇与挑战相生相伴

坦白来说，近年来受手机普及率提高、社交媒体使用等因素影响，泰国社交电商风口愈发强劲。而作为最受欢迎的社交媒体应用之一，TikTok显然也从中尝到了甜头。

根据Statista的预测，2023至2027年泰国电商市场将迎来11.93%的增长，2027年其电商市场规模将达到328.1亿美元。与此同时，泰国社交电商也迈向了飞速发展的关键时期。2022年泰国社交商务市场已经占到了整个电子商务市场的26%，而这一比例在可以预见的将来还有望继续增长。

泰国电商高速增长 图源：Statista

伴随着这样的趋势，涌入TikTok平台进行带货的达人数量持续飙升，目前在东南亚仅次于印尼和越南。可以说，泰国的社交电商风口再加上TikTok在这一市场所拥有的巨大影响力，让无数渴望增长的卖家们看到了商机。

但正所谓：“机遇与挑战往往是并存的。”如今在整个东南亚市场，TikTok的电商业务正面临着极大的不可控风险。

今年9月底，印尼总统佐科.维多多正式宣布禁止TikTok等社交媒体平台进行直接销售交易，并计划将此法规纳入修订后的印尼贸易部第50/2020号条例。随后，TikTok印尼电商业务关停。

TikTok印尼电商业务关停 图源：CNBC

一石激起千层浪。要知道，印尼目前是TikTok在东南亚最大的市场，倘若关停，势必会对TikTok电商业务的发展造成极大的打击。更值得一提的是，这一变化的背后，不少人还担忧会有更多东南亚国家跟随印尼的脚步，对TikTok采取限制措施，泰国亦在其中。

有消息称，泰国正在通过贸易竞争委员会制定关于数字平台的业务指南,用于规范TikTok等电商平台。不出意外，该指南将会在明年初正式发布。届时等待TikTok的将会是什么呢？一切还有待时间解答。

泰国计划推出数字指南 图源：bangkokpost

但不可否认，树大招风。今后掘金包括泰国在内的整个东南亚市场，或许颇具影响力的TikTok还将经历风雨。

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