TikTok有望“杀”回印尼？大批卖家何时能够出海“狂飙”？

跨境头条1年前 (2023)更新 Ming

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# 01

TikTok CEO将与印尼总统会面，TT印尼电商或引来全面转机

据CNBC报道，印尼商务合作社和中小企业部长透露，TikTok CEO已致信印尼总统，要求会面讨论TikTok Shop被禁后的电商业务事宜。具体会面时间将在11月初，但未透露会谈详细内容。

外媒消息表示，在东南亚最大的经济体禁止在社交媒体平台上进行网上购物后，TikTok 和 YouTube 正在考虑与 Meta 一起在印度尼西亚申请电子商务牌照。

印度尼西亚贸易部一个月前禁止社交媒体上的电子商务交易，称其旨在保护中小型线下商家和市场，并确保用户数据受到保护。

TikTok表示正在考虑相关许可事宜，但暂不能确认或否认。而在线电商平台Tokopedia则未立即回应置评请求。

（图源：路透社）

# 02

野蛮生长之后，大批卖家将何去何从？

2021年2月TikTok Shop印尼站上线，经过两年多的发展，印尼TikTok商家数量全球第一。

根据FastMoss数据显示，截止到2023年9月，印尼TikTok Shop订单交易数额单月超过1亿单，9月GMV超过7亿美金。

2023年9月FastMoss印尼TikTok小店数据显示，销量排名第一的小店是来自美妆个护类目小店Skintificid，9月销量为46.35万，销售额约为Rp1361.70亿；第二名是美妆个护类目小店Kojic Plankton Original、第三名是美妆个护类目小店The Originote。

第二名的小店Kojic Plankton Original，通过FastMoss小店查询Kojic Plankton Original 9月销售额约为Rp1183.07亿，对比8月的Rp625.91亿，显著提升。第三名小店The Originote也从8月Rp933.09亿销售额增长至9月的Rp1007.02亿。

9月印尼TikTok商品销量榜TOP1来自KENAN HIJAB INDONESIAr，是一款售价为Rp23,999的头巾。2023年8月这款头巾的销量为26.14万，9月升至31.33万。FastMoss商品数据显示，该商品总销量242.70万，总销售额约为Rp749.57亿，关联TikTok达人1.79万位，关联TikTok直播2.59万场，关联TikTok视频3.31万个。

# 03

停摆之后，业务何时复出？

知情人士透露，TikTok恢复印尼电商业务的可能性非常大。印尼市场对TikTok Shop的贡献显著，并且已在印尼建立了丰富的电商服务资源。

FastMoss在7月发布的《2023上半年TikTok生态发展白皮书》中大量数据表明TikTok在印尼具有极大的商业潜力，如“2023 上半年印尼为全球 TikTok Shop 数量和商品数量最多的国家，并保持高速增长。”、“2023 上半年 TikTok 带货直播总时长与总观看人次最高来自于印度尼西亚”、“2023 上半年全球带货直播间榜 TOP20 来自于印尼、越南等 5 国，其中印尼上榜数量占比为 55%”等观点。

此外，印尼仍然积极欢迎包括电商在内的投资，但最新修订的2023年第31号贸易条例对外国电商企业提出了新的要求。这些新要求可能对TikTok在印尼的电商业务带来一定的影响。然而，考虑到TikTok在印尼已经建立的良好基础和庞大的用户群体，它有望在满足新要求的同时，成功恢复并进一步扩大其在印尼的电商业务。