TikTok Shop保持着一贯的高水准，在越南迅猛发展。

出品 | 跨境黑马   作者 | 马叔

市场份额上涨

随着欧美跨境电商市场发展的逐渐成熟，相比之下，东南亚地区有更多还未被开发的空间。

日前，Metric发布了2023年越南第三季度电商报告。数据显示，越南电商市场中的44.3万名商家在第三季度共交付了6.02亿件商品，本季度越南电商平台总销售GMV达63万亿越南盾，同比增长54.4%，环比增长22.66%。

值得注意的是，TikTok Shop贡献了很大一部分销售额，为25万亿越南盾。与此同时，TikTok Shop也是越南电商市场份额上升最明显的平台。

TikTok份额显著提升 图源：2023年越南第三季度电商报告

相比TikTok Shop的份额上涨，其他电商平台的市场份额也有相对应的下滑。例如Shopee，其市场份额已由去年的72%下滑至69%，Lazada的市场份额也由去年的21%降至14%，TiKi市场份额更是仅有1%。

事实上，越南电商市场近年来一直处于高速发展阶段，在今年的前9个月，越南电商平台销售收入累计达163万亿越南盾，共交付15.76亿件商品，销售收入比2022年全年业绩还高出7%。

而TikTok Shop作为新生力量，也展现出了非凡的实力，收获了众多消费者的喜爱和认可。在最近Reputa发布的2023年8月越南社交媒体上最受欢迎的电商平台排行榜中显示，TikTok Shop排名相比上月虽然下滑了一位，但仍旧占据着第三的位置。

越南8月最受欢迎电商排行榜 图源：Reputa

可以看出，TikTok Shop在越南的发展前景是相当明朗的，随着整个东南亚地区的电商业务发展成熟，平台未来也会迎来更好的未来。

东南亚潜力无限

一直以来，东南亚都是跨境电商增长最快、潜力最大的蓝海市场之一。其中，无论是市场规模还是增长率，越南在整个东南亚都是位于前列的。

日前，越南工信部电子商务和数字业务部（IDEA）副部长VietAnh明确表示：“预计到2023年，越南市场增速将达到20%，营收规模约100亿美元。”

与此同时，据此前全球市场分析公司S&P发布的报告显示，未来5年越南有望成为亚洲地区增长最快的新兴市场之一，GDP也有望从2022年的4100亿美元增长到2030年的7500亿美元。

图源：vietnamnet

但值得注意的是，据Metric数据显示，2023年第三季度越南电商商家数量大幅下降12%，有近5万家店铺停止运营，停止运营的原因各不相同，有的是因市场的客观因素、电商平台政策调整，也有部分卖家由于自身经营策略的因素决定退出越南市场。

再看TikTok，不只是在越南，其在全球都有着十分突出的表现。10月中旬，date.ai发布了移动市场2023年第三季度总结-全球篇，报告显示，在2023年第三季度全球应用下载量排行榜中，TikTok位列全球第二，超过Instagram、Facebook等平台。

图源：data.ai

此前TikTok已经连续12个季度蝉联全球应用下载量第一，虽然本季度被Threads超越仅位列第二，但必须承认这依旧是十分出挑的成绩。

总的来说，凭借着国内的成功经验以及平台本身巨大的流量，只要能制定出更贴近当地消费者需求的内容和商业策略，TikTok Shop是能够获得更大发展机会的。在这个过程中，平台以及卖家也需要注意文化差异、消费习惯、政策环境等因素，这些都有可能对跨境电商的发展产生影响。

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