出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

海外业绩优秀

显然，TikTok的出海掘金之旅收获了不少硕果，在全球范围内备受欢迎。

近日，分析机构OnlyAccounts.io发布了一份关于TikTok的数据，数据显示，在今年的前九个月里，TikTok的下载量接近7.7亿次。

TikTok下载量 图源：OnlyAccounts.io

目前来看，虽然TikTok的下载量比2022年的8.58亿次的下载量暂时还落后了8800万次，但距离年底还有三个月，随着2023年下载量的激增，TikTok极有可能创下新纪录，用强大的实力证明其配得上社交媒体领域增长最快平台的称号。

值得一提的是，除了下载量创下喜人战绩以外，TikTok今年应用内购买收入也有望创下历史新高，根据Statista和AppMagic提供的数据显示，TikTok用户在9个月内在该应用上花费了近20亿美元，比去年同期增加了62%。预计在今年结束时，TikTok会交出一份令人满意的成绩单，仅仅在2023年第三季度，TikTok应用内购买收入就超过了6.8亿美元。

TikTok应用内收入 图源：OnlyAccounts.io

此前，TikTok还连续12个季度蝉联全球下载量榜首宝座，虽然在今年第二季度略有下降，排到了第二名的位置，但这也并不能说明TikTok从此走上了下坡路。可以说，TikTok在海外实现了腾飞，尽管出海已经六年，但其受欢迎程度也没有丝毫减弱，相反，TikTok这股风仍然继续刮向全世界。

积极寻求海外扩张

都说“一分耕耘一分收获”，因此对于TikTok来说，拥有这样的业绩其实也并不奇怪，毕竟它辛苦耕耘，这是它应当得到的收获。在出海的这几年时间里，TikTok大受欢迎，但是它不满足于已有成绩，它的目标是登上更为广阔的舞台。

为了保持住猛烈的海外增长势头，TikTok倾注了不少心血。

在作为TikTok实现增收一把好手的在线广告业务领域，TikTok近期以来就动作不断。比如说，为迎接其在美国首个黑五大促的到来，它重磅推出了“精选受众”广告服务。据悉，这些受众是由TikTok根据多种信息为广告商精心挑选的，包括他们是否已经对该品牌、行业或类似产品表现出兴趣，以及播放量和互动数等。因此，这对一众广告主来说是一个不可多得的流量收割器，都会愿意在此有所投入，如此一来，TikTok也实现了广告收入的增长。

TikTok推出新广告服务 图源：DigDay

而为了进一步扩大平台声量和体量，TikTok已经正在测试一种AI新工具，可以自动识别用户视频中的商品并且引导至其TikTok Shop购买，这也就是说，除了推广视频内容，平台内所有视频都可以为其小店免费引流。虽然这无法直接为TikTok的收入做贡献，但在吸引用户方面却扮演着重要角色。

另外，TikTok也没有放弃经营起来略显吃力的美国电商市场，拿下这个市场是它实现宏伟商业目标的重要一环。在TikTok Shop成功落地美国电商市场后不久，它又带来了商家自运营模式，开放美国市场定向邀约入驻，丰富了卖家出海模式的选择。

TikTok Shop开放商家自运营模式 图源：TikTok Shop跨境电商

虽然TikTok目前在东南亚市场暂时遇到了难题，但它已经在积极想办法度过难关，TikTok出海这么多年经历的风雨不在少数，我们也依然能够在电商舞台上看见它坚挺的身影。因此，各位卖家不必过于着急，给TikTok一点时间，相信它会拿出一个有效的解决方案。

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