视频标签功能

在旺季购物热潮即将到来之际，TikTok又有了新动作。

据报道，近日，TikTok正在测试一项新的视频标签功能，该功能可以帮助用户识别视频中的商品，并引导用户前往TikTok Shop商城进行购买。换句话说，如果该功能能够顺利推广，未来TikTok平台上的所有视频都可以为其小店进行引流。

TikTok正在测试新功能 图源：Insider Business

具体来说，该视频标签主要是通过扫描并识别视频中出现的商品，自动向用户弹出购买按钮，引导用户跳转到TikTok Shop内进行购买，从商品推荐到购买都将在视频创作者不知情的情况下完成，创作者也不会因此获得销售佣金。例如，当你在TikTok上观看一条和婚纱有关的视频时，TikTok会自动弹出“立即购买”按钮和一句引导语“在TikTok Shop上查找更多婚纱”，点击该按钮后，页面将会直接跳转到TikTok Shop首页。

视频标签功能具体案例 图源：Insider Business

对此，TikTok回应称，该功能目前还在早期测试阶段，仅向美国和英国的一小部分用户开放，目前尚不确定是否会在TikTok用户中普及。

有意思的是，此前TikTok也尝试用视频为小店商品引流，其主要方式是通过联盟营销计划与视频创作者进行合作，创作者加入联盟营销计划后，可以在其创作的视频中植入商品链接，用户点击链接即可购买相关商品，参与联盟营销计划的视频创作者不仅全程知情，而且消费者成功购买后创作者还能获得佣金。

推动流量转化

虽然视频标签新功能尚在测试阶段，但从该功能的具体效用我们不难看出，TikTok正在持续推动平台流量转化，提高变现能力。

要知道，TikTok作为国际知名的社交电商平台，自带超大的流量池。数据显示，截至2023年，TikTok在全球拥有超过16.77亿用户，活跃用户人数高达11亿，并且这些用户每天要在TikTok上观看超10亿个视频。此外，Her Campus Media的最新研究表明，有越来越多的消费者倾向于使用TikTok来满足搜索需求，其中，有74%的Z世代用户会使用TikTok搜索，超七成Z世代消费者在TikTok上看到某样东西后会产生购买欲。

TikTok有超16亿用户 图源：Demand Sage

总之，TikTok平台流量惊人，这也是其最大的先天优势，而要想让这一优势更好地发挥出来，就必须积极推动流量转化。

事实上，敏锐如TikTok，早已对自身条件有了清晰的认知，除了联盟营销计划和视频标签功能，TikTok此前还为加强流量转化做过许多努力。例如，TikTok早在2022年就推出过一项名叫“观看历史”的新功能，以便用户可以找到此前未保存的视频。相关人士评价称，该功能不仅能给用户带来更丰富的TikTok体验，而且也让更多视频更容易被二次观看，增加销售交易的可能性。

TikTok推出观看历史功能 图源：Mashable

值得一提的是，不止TikTok一个平台意识到流量转化的重要性，Facebook、YouTube等社交平台也在利用流量红利为自身的电商业务或各自的电商合作伙伴进行引流，比如，YouTube曾为用户提供与TikTok类似的视频标签功能，而Facebook则使用机器学习来视觉识别产品，以便更好地向用户推荐购买。

总而言之，推动流量转化是社交电商的致胜关键，尽管TikTok的视频标签功能还在测试阶段，但它确实是引流的一把好手，不仅能减少营销成本，而且还能作用到平台的全部视频中，相信随着该功能的不断推广，未来TikTok的电商业务也能发展得越来越好。

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