Z世代男性自我形象管理意识因TikTok平台的流行趋势不断扩大传播在加速觉醒，市场规模也在逐步扩大。

Tiktok上有不少男性洗护做造型的步骤视频，这些内容带动了男性个护甚至彩妆的增长。

TKFFF了解到，这类内容常用的标签有

#grwm(和我一起准备)，浏览量1171亿；

#mensskincare（男性护肤）浏览量4.3亿；#skincaretutorial（护肤教程）浏览量3.1亿；#mekeuptutorial（化妆教程）浏览量918亿；#mensmekeuptutorial（男性化妆教程）浏览量1160万；

#mensmekeup（男士彩妆）浏览量3.8亿。

全球男性个人护理市场从2022年的580.6亿美元增长到2023年的6353亿美元,复合年增长率为9.4%。

以9.1%的年增长率计算，男性的个人护理市场预计在2027年将增长到900.5亿美元。

2022年，北美是男士个人护理市场最大的地区。亚太地区预计将成为预测期内增长最快的地区。

男士个人护理市场包括用于头发、皮肤和其他个人用途的男士护理产品，用于增强个性和个人卫生。男士个人护理产品包括香水、除臭剂、漱口水、护发素、发胶和面部产品等。

“在当今的零售格局中——尤其是在z世代消费者中，TikTok不仅是将美妆产品和品牌送上“爆款”宝座的重要推手，它还对一个特定的美妆消费者群体拥有越来越大的影响力——那就是男性消费者。”

这一结论来自美国时尚媒体《Glossy》，根据该报告的数据，2021年全球男性美妆市场的市场价值约为550亿美元（约合人民币3788亿元）。而到2030年，这一数字预计将达到1100亿美元。

据TikTok for Business发布的《Trend Catcher 2022-2023 TikTok年度消费趋势洞察》，2022年男⼠护肤彩妆市场份额为329亿美元，男性用户对护肤彩妆的兴趣意向较去年增⻓了21%。

众所周知，欧洲和美国地区的男性通常有个通病，那就是体毛旺盛，鼻毛、腿毛、手毛、眉毛、络腮胡等等都长得十分狂野，一天不修理，瞬间老十岁 。

而东亚这边虽然没有欧美的这种劣势，但是架不住男多女少，为了争取更多约会，男孩们都开始重视自己的皮肤、发型、穿搭，

毕竟哪个男人不想把自己收拾得帅点好吸引更多漂亮妹妹约会呢？女人们都会期待和帅哥来一场浪漫的邂逅。

于是鼻毛修剪器、各式各样的剃须刀、剃须膏、男士面膜、男士防晒、男士保湿霜、男士洗面奶等等都在逐步打开市场。

TikTok美妆板块头部Kol，拥有210万粉丝的@Edward Zo的视频经常会被高度转发，他的主流受众都是男性个护和美妆消费者。

@Stryx_official拥有32万名粉丝，是TikTok上最受关注的男士美妆品牌之一。据统计，该品牌2022年的总销售额中，有70%到75%都是由TikTok观众推动的，在2021年的销售额约为150万美元，2022年的销售额同比增长了250%。

视频风格是属于那种自然、低调、不浮夸的，凸出一个“自然清爽”优雅绅士感。

Stryx的首席执行官Devir Kahan提到，在对品牌用户进行调研时，发现70%的Stryx的用户此前从未用过化妆品，我们为普通人打开了进入这一领域的通路。

当看到不修边幅的男人从清洗、护肤、化妆、整理的一步步过程中逐渐变成优雅绅士，仿佛隔着屏幕都能闻见他身上喷的哪种香水。

TikTok用短短数十秒就能让许多男性消费者获取到信息重点，让他们产生“一看就会，有手就会”的消费认知，增加产品购买率。

热情火辣的外国女性更是直接在评论区大胆表白。

男士洗护和彩妆市场相对女性洗护和彩妆来说，具有更高的转化率和复购率。

因为女性市场品牌众多，商品分得很细，很难做到消费集中。男性市场相对来说竞争力度小，商品类目细分少，更容易出爆品，建立品牌认知度。

线上购买还有一个好处，就是“消除羞耻”。

“很多男士是不愿意走进如丝芙兰、Ulta Beauty和塔吉特这种线下的化妆品连锁店的。” 男性美妆品牌Stryx的联合创始人乔恩•沙纳汉(Jon Shanahan)在接受《Glossy》采访时说，“尽管他们内心已经接受了要‘打扮’自己，但在家自己偷偷研究粉底的101种涂抹方式和在众目睽睽下堂而皇之地走进丝芙兰让柜姐帮你试妆——这两者之间，依然有一条巨大的‘心理鸿沟’。”

“对初次接触美妆和护肤内容的一些男士而言，没有什么能比在网上一步到位购买产品，从而免去被热情的柜姐和异样的目光所包围更好的事情了。”

随着“无性别主义”盛行，潮流趋势在打破性别偏见，宣扬平等尊重每个人，这点在尊崇“自由民主”的国外更是非常吃香。

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文章来源：TKFFF跨境导航网

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