10月27日，TikTok Shop 跨境电商黑五网一大促正式拉开序幕，开启“黑五抢先购”。据了解，此次黑五网一大促将为期 35 天，大促期间 TikTok Shop 将开启包含“黑五抢先购、家居、数码、潮流品类日、狂欢节”等多轮大促，直到11月30日结束。此外，作为 TikTok Shop 跨境电商年度最大规模的平台活动，本次大促也将首次汇聚美国、英国、沙特资源。

作为 TikTok Shop 在全球布局的第二大站点，据彭博社报道，本次大促期间，TikTok 美国小店将“提供高达 50% 的折扣补贴，以吸引卖家参与其黑色星期五计划”。

目前，不少外媒对于本次 TikTok Shop 在美国首次开展的“黑五网一”大促持看好态度，表示可能会对亚马逊的地位展开”冲击”。

据 Marketplace Pulse 报道，一些品牌已经从对 TikTok Shop 获得了可观的回报，例如亚马逊原生 Wyze 9 月份在 TikTok 上售出了近 40,000 件单品，售价为 33.99 美元的 SKU。与此同时，Made by Mitchell 等较小品牌也因其爆款视频迅速在 TikTok 走红，其品牌爆款腮红已售出超 50 万份。

TikTok 美国小店在过去一周的销售表现相当亮眼，不少小店商家抓住了第一波大促机会，以活动为“跳板”带动了店铺整体的销售额和流量。

接下来进入本期（2023年10月30日—11月5日）TikTok Shop 美国站“品类周榜”及“店铺周榜"销量数据分析，帮助卖家及时了解 TikTok Shop 美国小店最新市场现状，掌握选品趋势。

01 GMV破千万，个护女装品类热销美区

本期榜单数据基本概括了 TikTok 电商美国站“黑五抢先购”活动第一周的真实数据。根据特看数据 TOP 品类榜单显示，主流热销品类"美妆个护"、"女装及内衣"类目独一档，GMV 分别创下 1500 万美元和 1100 万美元，数据上断崖式领先远超榜单其他类目。美妆个护品类中，个人护理健康产品如护发素、牙齿清洁套装、卷发棒、身体香氛产品等均在本期跑出了极佳的销量，显然随着社交的日益频繁，美容和个人护理行业已从疫情的影响中逐步恢复并开始蓬勃发展。据特看数据分析师表示，一款护发产品“黑蓖麻油”近期在美区大热，商品上架后至今共售出 15.18万件，总销售额达 78 万美元。

女装及内衣类目上，运动服、紧身衣、高腰紧身裤等纯色、带有连体服设计的服装款式正成为今年美国女性喜欢的趋势主流。

第二档为“收藏品”、“手机与数码”、“居家日用”类目，这三大类目分别占据了榜单的第三、四、五位，彼此的 GMV 差幅不大，同属于 300 - 400 万美元档位。手机与数码类目中，儿童智能手表、快推益智游戏机等这类 10 美元以下的儿童数码产品在本期也跑出了不错的销量，周销量达到 2 万件左右不等。

紧随其后的是“居家日用”、“电脑办公”、“男士及内衣"、“家具”类目 GMV 均处于 200-300 万美元之间，位列第三档。值得一提的是，在本期榜单中，“家具”、“家电”类目首次入榜，显示出美国消费者在大促期间对于这类产品强劲的市场需求。

以下为本期品类榜单的前三排名：榜一“美妆个护”品类的周销量 915,134 件，周销售额约 1500 万美元；榜二“女装及内衣”品类的周销量 486,987 件，周销售额约 1100 万美元；榜三“收藏品”品类的周销量 27,541 件，周销售额约 388 万美元。

榜单见下图：

（点击图片查看大图）

02 “家具”小店晋升榜一，周爆品单日卖出9362件

与往期相比，本期小店 Top10 榜单中除了 2 家新晋小店上榜，其他均为老面孔。新晋的小店数据如下：

位列本期榜单第六位，主营“运动与户外”类目小店 NcmRyu，店铺周销量 46117 件，其店铺爆品是一款“女式健身运动连体裤”，本周共计卖出 14982 件。
位列本期榜单第九位，主营“宠物用品”类目小店 wavytalk ，店铺周销量 23114 件，其店铺爆品是一款“5合1卷发器”，本周共计卖出 12833 件。

根据排名数据显示，榜一小店 Sweet Furniture 是一家主营“家具”类目的店铺，在近期突然发力，凭借达人种草曾在近七天卖出 2.18 万件产品，产品售价 50 美元- 500 美元不等。本周该小店共计卖出 31621 件产品，总销售额约 240 万美元，其中店铺明星爆款“无扶手办公椅”的单周销量为 13872 件。 根据特看数据查询得知，这款售价为 64.79 美元的“无扶手办公椅”于10月17日突然爆红，单日最高卖出 5815 件，近段时间的销量表现也非常不错。

另外，主营“女装及内衣”类目小店 O QQ 打造的一款售价为 35.09 美元的“无袖背心连体服”成为本期销量最高的爆款产品。数据显示，这件“无袖背心连体服”自10月28日被达人种草走红后，销量连创新高，更是在11月1日当天创下 9362 件的惊人销量。

带货达人合作上，其品牌小店目前共与 286 位达人进行过合作带货，总关联视频为 665 条。其中播放量最高的视频来自今年 10 月 31 日，一位名为 @jerisarene 的 TikTok 博主的一条视频。目前该视频的播放量达 1200 万次，预估销售额 7300 件，产品在 TikTok 的带货佣金比例设置在 15 %左右。