TikTok在二手奢侈品市场疯狂搅局

跨境头条1年前 (2023)发布 Ming

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TikTok下定决心要拥抱二奢市场。

出品 | 跨境必读作者 | 千帆

扩大正品认证范围

当存量市场发展如火如荼之时，二奢这样的增量市场便成为巨头们争相布局的方向。

日前，TikTok宣布将与美国知名的奢侈品鉴定机构Real Authentication建立合作关系。在双方达成合作后，通过其美国小店销售的二手奢侈品包包在上架前，需要在该机构提交商品信息，然后由专家团队对商品进行鉴定，通过认证的商品即可获得销售批准和正品证书。

双方达成合作图源：Business wire

而在上个月，TikTok才宣布与奢侈品鉴定机构Entrupy进行合作，让消费者可以通过AI技术鉴定TikTok视频中的包包真伪。据了解，Entrupy的认证流程旨在保护买家和卖家免受假冒和欺诈商品交易的影响，其准确率超过99%。

TikTok引入Entrupy 图源：WWD

在短短一个月内，TikTok接连加码二奢业务说明了其发展二手电商市场的野心。尤其是此次合作主要面向卖家端，这更是表明TikTok希望从源头上杜绝假货的流入，从而与消费者建立一定的信任度。

其实TikTok这一系列布局并不是没有征兆的。今年8月，在TikTok北美地区的一则招聘信息中显示：其正在招聘一位“二手奢侈品销售”运营主管，主要负责制定市场推广策略，并组建一个专注于二手奢侈品的销售团队。同时，TikTok还为该团队招聘两名销售经理，分别负责“收购和孵化二手奢侈包品牌负责人、经销商和卖家”以及运动鞋和其他收藏品的销售。

从无到有、从有到优，TikTok短时间内快速且全面的布局更是从侧面说明了二奢市场的潜力。

暗潮涌动

事实上，二手奢侈品早已不是什么新概念。由于全球奢侈品牌频频涨价，再加上消费者生活成本压力不断上升以及转向可持续购物行为，追求时尚、潮流的年轻人开始转向性价比更高的二手交易市场，二手奢侈品市场因此迎来了“春天”。

相关数据统计，全球二手奢侈品市场规模在2022年达到311亿美元，预计2023年至2028年期间的复合年增长率为9.1%，到2028年市场规模将增长至510亿美元。消费者需求日益增大、市场商机逐渐增多，这都吸引着各大电商平台的目光，竞争也变得日益激烈。

全球二奢市场增长迅猛图源：imarcl group

作为二手市场的头部参与者eBay，其自然也不会放过二奢业务这块“大蛋糕”。针对二手奢侈品假货泛滥的问题，eBay采取了和TikTok相似的举措，比如推出品牌认证计划、收购人工智能提供商Certilogo并上线奢侈品寄售服务等。

除了有eBay这样的强劲对手压在前头外，亚马逊也正积极布局。“我们的用户，特别是千禧一代和Z世代对二手奢侈品的兴趣非常高涨。未来，我们将不断扩大产品供应”，亚马逊时尚公司总裁Muge Erdirik Doga更是直言。

去年10月，亚马逊与美国古董奢侈品零售商WGACA签署合作协议。通过这次合作，WGACA将充当供应商的角色，负责管理库存、运输以及验证产品的真假。并且，消费者还可以在平台上购买LV、Prada、CHANEL等品牌的二手奢侈服装和配饰，扩展了平台的二手奢侈品业务。

亚马逊扩展二手奢侈品业务图源：retail touchpoints

可以看到，二手市场的潜力正被不断挖掘。对TikTok来说，要想在二奢市场站稳脚跟、抢占稳定的市场份额并不容易。