乐观的预期，为各大电商平台备战大促注入了十足的信心。

出品 | 跨通社   作者 | 跨境君

保持乐观预期

就在各大电商平台与电商卖家们紧张备战黑五等旺季大促之际，市场再度传出积极信号。

日前，美国零售联合会（NRF）发布了关于今年假日购物季销售情况的预测。报告显示，从11月至12月，全美商品零售额将达到9573亿至9666亿美元，有望创下历史新纪录，这将相比2022年增长3%至4%。

商品零售额达到创纪录水平 图源：NRF

零售额之所以会出现增长，主要是因为今年假日购物季期间绝大多数美国消费者的支出会增加。就像NRF首席经济学家杰克·克莱因茨所说的那样：“从商品到服务的支出构成将决定假日销售趋势，尽管面临通胀、汽油价格上涨、信贷条件严格等不利条件，但消费者仍处于主导地位，并且具有弹性。”

当然，除了假日季总体零售额有望迎来大涨之外，还有一个关键现象不容忽视。NRF由Prosper Insights & Analytics进行的最新假日季调查发现，有43%的受访假日购物者计划在11月之前开始购物，此外多数消费者更青睐于寻找优惠和折扣来节省开支。

不少消费者计划提前购物 图源：NRF

抓紧机会冲销量

正所谓：“商场如战场。”如今越来越多人开始明显地感觉到，电商竞技场上的火药味愈发浓郁了。

眼看着黑五、网一、圣诞等多个热门营销节点相继到来，各大电商平台为抢占市场份额都争先恐后地官宣大促，推出各种优惠活动以及特色玩法。在全球多个电商市场都占据优势地位的亚马逊抢先发力，宣布其美国站、加拿大站以及多数欧洲站点将于11月17日开始举行黑五大促，活动将持续至11月27日。亚马逊方面称：“相比以往，今年的黑五大促更早开启，而且优惠力度也更大。”

亚马逊黑五大促定档 图源：亚马逊

就在亚马逊发力的同时，在电商领域持续深耕的沃尔玛也不甘落后。为致胜假日购物季，今年沃尔玛将举办两次黑五大促和一次网一大促，将分别于11月8日、11月22日、11月27日开启。此外，还有Walmart+会员费减半等多种惊喜福利将被释出。

沃尔玛将举办多场大促活动 图源：沃尔玛

种种迹象表明，今年各大电商平台关于黑五等大促的战线拉得更长，这其中一个最典型的代表就是如今正在加大力度布局欧美市场的TikTok Shop。根据TikTok Shop官方发布的消息，其已于10月27日正式开启了“黑五抢先购”，这将是TikTok Shop跨境电商黑五网一系列促销活动的开始。

整体来看，今年TikTok Shop黑五系列促销活动将从10月底持续至新年，成功覆盖万圣节、感恩节、黑五、网一、圣诞、新年等多个促销节点，誓要将商机一网打尽。更值得关注的是，不久前TikTok Shop还发布了“黑五抢先购”的首周战报，美英两大市场的GMV销售额都增长超过150%。

TikTok Shop发布首周战报 图源：TikTok Shop跨境电商

进入下半年旺季，全球消费者购物狂欢的号角吹响。亚马逊、沃尔玛、TikTok Shop等电商平台纷纷拿出“看家本领”，全力抢占商机。伴随着这样的趋势，市场竞争愈发激烈，但同时这也是电商卖家们冲刺销量、提升业绩的绝佳时机。想要收获更多爆单，卖家们也需善用折扣策略，努力提供满足消费者需求的商品与服务。

文章来源： 跨通社 

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