如果广告主刚刚设置了广告，那么在预定的执行时间开始之前将会被标记为“超出计划”，直到广告审核通过并开始支出。如果广告主设置广告立即开始投放，那么将会显示“未按计划”，直到审核通过并开始投放。这是TikTok投放的既定流程，如果有出海广告主担心未能按照约定时间审核完毕，请提前提交广告内容进行审核，一般需要提前2-3小时左右的时间。

有部分广告主不清楚仪表板的日期设置与实际活动日期设置需一致，就会因为这个原因导致广告投放迟迟未开始，这时候需要调整仪表板上的时间，就能正常在预定时间内开启广告投放。

6）定位出现重叠

设置广告投放标准时，广告主会因为定位选项交叉或者重合，而出现受众定位范围窄或者错乱的现象，广告投放迟迟跑不起来。出海企业应该重新审视自己的受众定位，避免定位过窄受众群体画像过于具体，就能解决点击率差、互动少、支出少的问题。

7）避免低价出价策略

出价策略是决定广告效果的强有力影响因素之一，部分广告主因为想要节省预算会设置偏低的价格。然而TikTok的优质广告位往往都是价高者得，如果价格设置过低就会出现没有消耗的情况，可以采用TikTok的智能优化功能来自动优化出价。

来源：TikTok 广告管理器

8）内容不合适

这里所说的不合适包含两个方面的内容，一是内容与其他平台过于雷同，或者是广告内容不够“新颖”，不符合TikTok的广告投放规定；二是广告的尺寸不准确，TikTok广告投放形式中视频和图像都有明确的尺寸规定，如果不符合则会导致审核不通过。

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