TikTok美国电商业务又遭遇新难题。TT123获悉，近日，据Insider报道，随着在TikTok上带货的网红数量增加，一些网红将一些仿冒伪劣商品宣传为正品，这将带动假货商品销量。长期来看，将引发用户对TikTok购物的不信任，阻碍其电商发展。

与传统货架电商平台不同，主打兴趣电商的TikTok推进美国电商离不开创作者，事实上TikTok在今年9月宣布在美国全面开放TikTok Shop时，也加大了对网红带货的投入。然而，当前TikTok美国小店仍充斥着大量价格较低的假货，给一些网红提供了钻空子的机会。

例如，TikTok创作者AustinTyler在10月底发布了一条推广AppleWatchUltra的内容，视频中挂的是一款由店铺名为“MoonMate”销售的类似商品，售价34.88美元，与正品相差甚远。然而，这条视频很快被删除了。

一些网红或许是故意虚假宣传赚佣金，但另一些网红则是因无法判断商品是否是正品，不经意推广到了假冒商品，尤其是在运动服、护肤品等假冒商品泛滥的品类中。在TikTok于今年宣布关闭半闭环后，平台创作者推广小店内假冒商品的概率进一步增加。

TT123获悉，11月14日，据路透社报道，印尼中小企业(SME)部长TetenMasduki透露，自小店关闭以来，TikTok Shop有与印尼GoTo旗下电商平台Tokopedia、Bukalapak.com和Blibli等至少5家电商企业进行洽谈。

TikTok与印尼本土电商企业洽谈合作的进展现在尚且不明，另一边的Meta却抢先一步，已与Tokopedia开启直播电商试点合作。

Tokopedia的首席执行官PatrickSugitoWalujo透露，该平台已与Instagram的母公司Meta开启了直播电商试点合作。这意味着，用户可以在Tokopedia应用程序和Instagram直播中进行直播带货。

TT123获悉，11月16日，TikTok针对欧盟将其列为“数字看门人”的决定提起上诉。

TikTok在诉讼中指出，欧盟将其指定为“数字看门人”的做法并不严谨，同时还将阻碍其未来发展。根据欧盟规定，“数字看门人”需满足市值至少为750亿欧元或年营业额75亿欧元，每月活跃用户超过4500万。

但TikTok指出，其并未达到这一门槛，欧盟是基于其母公司字节跳动的市值评估的，而TikTok的全球收入也更多来自欧洲以外市场。此外，TikTok认为，欧盟委员会在将其指定为看门人前并未进行市场调查。

而就在TikTok正式提起上诉的前一日，Meta因同样的原因正式提起上诉。TikTok和Meta也是首次针对《数字市场法案》提出上诉的互联网巨头。

据了解，欧盟于9月指定了由六家科技巨头经营的22个“看门人”服务，包括微软、苹果、谷歌、亚马逊、Meta和字节跳动。截至目前，微软、谷歌和亚马逊尚未对欧盟的指定提起上诉，而11月16日是上诉的截止日期。

值得注意的是，欧盟《数字市场法案》将于2024年第一季度生效，相关互联网公司必须在2024年3月6日之前遵守新规定。

至此，尽管上诉成功，TikTok和Meta也仍需要遵守《数字市场法案》的相关规定。

数据显示，今年第三季度，Facebook和Instagram在全球范围内的应用下载量、每日使用量和每月使用量均有所增长，而TikTok在这三个指标上似乎都进入了平台期。这是Meta社交应用在很长一段时间以来，首次在几个主要指标上击败TikTok。

Meta发布的第三季度报告显示，包括Web用户在内，Facebook的日活跃用户总数增长了5%，月活跃用户增长了3%。此外，其所有应用的日活跃和月活跃用户都增长了7%。

然而，这两个应用的下载量均出现下降，其中Facebook下降了3.8%，Instagram下降了2.2%，但仍好于TikTok。在第三季度，TikTok的下载量下降了12%，而日活用户和月活用户均下降了约1%。

而根据Evercore的研究，今年迄今为止，Facebook和Instagram的日使用量均持平，而TikTok的日使用量同期下降了4%。

但是在用户平均使用时长上，TikTok仍超过了Facebook和Instagram。Evercore数据显示，TikTok的用户平均使用时长高达100分钟，接近两个小时。

TT123获悉，研究表明，定期在TikTok上获取新闻的美国用户比例从一年前的22%上升到2023年的43%。

在成年人中，18 至 29 岁的人最有可能表示他们经常在 TikTok 上获取新闻。这个年龄段的大约三分之一的美国人（32%）表示，他们经常在那里获取新闻，这一比例比前几年更高。

相比之下，30 至 49 岁的人中这一比例为 15%，50 至 64 岁的人中这一比例为 7%，65 岁及以上的人中只有 3%。

文章来源： TT123跨境电商 

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