还记得那句经典的广告台词吗？

伴随着清脆的“叮——”声，一个温柔的女声响起：“抖音，记录美好生活！”

自此之后，抖音名号响彻中国大家小巷，姊妹版TikTok也在国际上势如破竹。站在宏观角度看，他的成功充满运气：乘上了短视频兴起的东风，赶上时代红利，成功吃到快节奏时代的第一口蛋糕。

但是出海哪能不遭遇风浪？TikTok荣光的背后，是无数风雨与刀枪剑戟。

充满争议的诞生

TikTok之前，在海外就已经存在大火的短视频APP——Musical.ly。

Musical.ly，一款由两名中国人，阳陆育和朱骏研发的一款把音乐、视频、社交平台三者结合在一起的产品，瞄准的是海外青少年群体。

早在2015年7月6日，Musical.ly就登上了iTunes应用商店应用程序第一名。从此，就再也没有跌出过iTunes所有应用程序的前40名，成为了中国软件出海的“奇迹”。

2016年，在抖音上线的初期，就曾被外界质疑是对Musical.ly像素级抄袭，两家经常被放在一起比较，阳陆育还称抖音在全方位抄袭Musical.ly，而抖音的态度则是对外界的论调全然不在意。

那么既有“抄袭案”在前，为什么现今海外只闻TikTok，不知Musical.ly呢？

十亿美金“豪赌”

2017年，字节跳动决定推出海外版抖音，也就是TikTok，而它在海外的直接竞争对手就是Musical.ly。

图片来源：百度百科

本以为会是“王不见王”的局面，没想到字节跳动CEO张一鸣做出了收购Musical.ly的决定，直接从根源上解决了两家竞争的问题。

当时的Musical.ly想要进军中国市场，但因国内两大短视频平台抖音和快手的存在，市场竞争激烈，再加上Musical.ly对中国市场了解并不全面，最后因经营不善而选择退出。

在海外，Musical.ly已经形成了难以消除的刻板印象，人们认为Musical.ly是孩子们的软件，转型之路艰难。在流量变现方面Musical.ly也不擅长，直播变现更是受挫，时至今日，北美市场依然不支持游戏外的直播变现。

Musical.ly的发展似乎已经停滞不前，在这种时候，有多家公司向Musical.ly抛出了橄榄枝。

其中最大的公司就是Facebook，据传其曾给出15亿美金的诚意价想要收购Musical.ly，甚至还多次邀请朱骏到Facebook加州总部进行友好会谈。其中细节我们不得而知，只是有传言说，经过几次谈判后，Facebook老板自己打起了退堂鼓，所以Facebook对Musical.ly的收购最后只能不了了之。

在国内，Musical.ly自己更倾向于让腾讯入局，以投资控股的方式加入Musical.ly。

但据Musical.ly大股东傅盛所说，腾讯决定不参与，连出三分之一的钱阻击一下来势汹汹的抖音和快手都不愿意，因为腾讯觉得短视频起不来。

当然，这也不是腾讯第一次做出这么有趣的决定。不过虽然傅盛没提到，但还有一个很大的原因是腾讯在短视频方面投了快手，所以对Musical.ly这个外来者兴趣不大。

总之腾讯没有趟这趟浑水，快手则因为资金不足，加上傅盛坐地起价、打包出售的“霸王条款”，只能扼腕叹息，主动放弃。

只有TikTok同公司的头条，面对傅盛“想收购我手上Musical.ly的股权，必须捆绑收购猎豹旗下另外两款海外产News Republic和Live.me”的“流氓”发言，一声不吭，默默掏了钱，总共花费近10亿美元。头条收购后，随即就将Musical.ly与公司旗下的短视频平台进行了合并。

至此，轰轰烈烈、浩浩荡荡的“Musical.ly收购案”落下帷幕。

现在来看，这场十亿豪赌，字节跳动赌赢就，此后Tiktok如虎添翼，这次收购为其日后额海外腾飞搭建好了巨大的跳板。

 能飞起来的大品牌

 靠的不止是风口

这起头条史上最大的收购案——TikTok收购Musical.ly，在初始阶段便引起轩然大波，受到各界瞩目，甚至在今日依然为人们所乐道。对于出海品牌而言，这个收购案也颇有值得借鉴的地方。

从这一案例中，我们深深体会到，清楚并肯定自身的价值能带来多大的力量。

Musical.ly虽然在海外取得了成功，但当其自身发展遇到瓶颈时，它有勇气面对现实，选择以出售的方式结束其独立发展的历程，但同时面对质疑，又不盲目降价出售。这种决策不仅最大程度上保护了其品牌价值，也为其未来的发展开启了新的可能，更给创始人带来巨大收益。

而字节跳动独到的眼光，也助其能够在复杂的市场环境中准确识别出有潜力的合作伙伴。

在品牌出海的过程中，品牌也需要有果断的决策力和冒险精神，敢于在关键时刻进行判断、决策，把握商机。

我们可以从Facebook、快手和TikTok的决策中看到这一点。尽管Facebook和快手都有可能成为Musical.ly的买家，但最终是TikTok凭借其果断的判断力和冒险精神赢得了这场竞争。而快手因为犹豫和担忧而错过了这个机会，这无疑是一个令人遗憾的结果。

不过对当时市面估值60亿美金的快手来说，如果它选择接受Musical.ly的条件，给出10亿美金竞价，那么很有可能会伤动根基。

它的犹豫情有可原，但也正是这份退缩，让TikTok赢下角逐，并在往后数年间，一直稳稳压快手一头。

可见，一个品牌的腾飞，不仅需要风口，也需要精准的自我认知、把握机遇的胆识、破釜沉舟的决断。

文章来源： 大数跨境 

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