史上最煎熬的“黑五网一”,究竟是谁在赚钱?

跨境头条12个月前发布 Ming
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01 “黑五网一”的冰火两重天

2023年“黑五网一”大促落下帷幕。

11月27日,美国分析公司Adobe Analytics披露黑五数据,“黑色星期五”当天,美国线上销售额同比增长7.5%,达到了创纪录的98亿美元(约合700亿元人民币),基于黑五的强劲表现,Adobe预计整个购物周期消费仍将保持强劲的增长态势,并将在网络星期一达到创纪录的120亿美元销售额,同比增长6.1%。

纵观黑五网一战况,卖家们有喜有忧,有人订单翻倍飙涨;也有人ACOS水涨船高、利润稀薄。

而随着TikTok、TEMU等新兴平台入局,亚马逊流量被加快分流,价格内卷愈演愈烈,卖家们网一的订单两极分化,出现了冰火两重天的局面。

部分卖家的销售状况显然不及预期,订单较黑五略有下滑。

一位卖家表示:“美国单量比平时还少了,降价做了活动,加上各方面的费用上涨,等于白做了。”

不过也有卖家是天选幸运儿,迎来了订单高峰。截止网一当天晚上7点,一位卖家的店铺已经爆卖7700多件商品,销售额接近10万美金。对此,他感慨万千:“不枉我熬夜盯广告预算,把一半重要产品的活动都放在了网一。”

尽管大家等来了久违的爆单,利润却不敢细算。

有卖家表示“确实收获了不错的单量,但其中相当一部分是以牺牲利润为前提的,加上广告成本,其实并没有太多利润。”

黑五前期,卖家吐槽没有流量的声音不断加大,纷纷寄希望于网一,现在数据出来,销售额又同比增长,究竟是谁在赚钱啊?我们来看看各个平台的战报。

 

02 新平台崛起“不容小觑”

今年黑五、网一期间,新平台的成长已“不容小觑”。TEMU、SHEIN、TikTok Shop等多个平台与亚马逊展开激烈的竞争,抢占客流量。

这些新兴平台的入局,使得电商市场的竞争格局发生了变化。它们凭借其独特的用户群体和营销策略,成功地吸引了一部分消费者,对亚马逊等老牌电商平台构成了一定的竞争压力。

截至目前已有几家平台发布战报:

11月27日,TikTok Shop公布了美国市场的全托管黑五大促战绩。数据显示,11月14日-11月20日,其美国市场的订单量环比10月20日-10月26日增长了205%。

 

史上最煎熬的“黑五网一”,究竟是谁在赚钱?

 

图源:TikTok Shop 跨境电商

同时,TikTok Shop也公布了美国站点热卖榜单:

 

史上最煎熬的“黑五网一”,究竟是谁在赚钱?

 

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11月27日,独立站平台Shopify宣布,今年黑五期间全球商家GMV达41亿美元,相比去年的33.6亿美元同比增长22%。期间购物最高峰时,每分钟GMV最高可达420万美元,去年高峰值为350万美元。

在Shopify平台上,热销的品类是服装、个护和珠宝,平均购物车金额为110.71美元。

BigCommerce黑五期间GMV同比增长6%。根据Salesforce的数据,与2022年相比,BigCommerce商店在2023年感恩节当天的同店商品总值(GMV)出现了14%的两位数增长,大大超过了全球在线行业仅1%的增幅。此外,BigCommerce在感恩节当天的总订单量增长了5%,平均订单价值(AOV)同比增长了8%。此外,美客多也公布了战报,其商品交易总额增长了80%,手机、笔记本、电视带动电子产品销售额增长140%,平均每天售出180万件,11月23日峰值就有280万件。

今年黑五大促中,随着全球化的推进,越来越多的消费者开始接受并喜欢购买来自全球各地的商品。未来黑五大促可能会呈现更加多元化和个性化的趋势。

黑五网一大促离去,接踵而至的是圣诞、年末大促,跨境卖家还需打起精神继续战斗!愿大卖!

文章来源:    跨境知道

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