TikTok Shop成最强助攻

按照官方数据显示，在10月27日开启“黑五”抢先购以来，TikTok上“黑五”的相关话题词创作量和曝光量持续上涨，其中#BlackFridayEarlyDeals播放量达2.6亿，共近4.9万个短视频内容产生；#TikTokShopBlackFriday播放量高达20亿，共近21万个短视频内容产生，浓烈的大促购物氛围扑面而来。

这是因为许多人习惯在闲暇时间上TikTok搜索热度高的话题或购物攻略，遇到心仪的也会分享好友进行传播。当屏幕前的用户被一个视频里的品牌或者产品“种草”了，很容易会产生购买的决定。反之，卖家也可以利用这种“黑五购物清单/攻略、TikTokShop黑五买什么”等话题方式来推广自己的商品。

来自西安的百变几何磁力魔方在黑五期间商品日均单量6千多单。

该博主的视频时长1分56秒，其带货视频采用一镜到底的方式，展示自己如何用磁力魔方组合成多种形状包括立方体、蜂巢形、太空船形态等，产生令人震撼的视觉冲击力，吸引需求用户直接下单订购。

俨然，TikTok已经成为卖家打造爆品的新阵地，也是买家口中的“种草”平台。

引爆黑五流量狂潮

（图源：Echotik)

从TikTok Shop发布的战报中，我们发现霸榜的毛绒拖鞋来自全托管小店Beautiful Home Slippers，该商家店铺上架多款具有圣诞元素的拖鞋。在Echotik详情页上，我们可以发现Beautiful Home Slippers主营鞋靴类目，上架了47个商品，动销商品数达到31个，动销比例达65.9%。

（图源：Echotik)

细看其店铺销量冠军，是一款售价为4.4美元的拖鞋，该商品最近销量为1.43万件，总销售额约为5.73万美元。

从“人”的角度来看，Beautiful Home Slippers这款销量极佳的拖鞋总关联达人171个，总关联直播21个，总关联视频262个。可见，Beautiful Home Slippers有效利用了从TikTok达人和内容创作上获得的可观流量。

考虑到TikTok平台用户今年已突破19亿，其中年轻人有较高的消费冲动，且喜欢在社交媒体分享，因此舒适的圣诞家居类目很容易在本地达人的“种草”下迅速传播开。当用户观看短视频或直播被“种草”后，直接点击购物链接付费，消费链路有效缩短。

有数据显示，TikTok用户有着高注意力和高活跃度两大特点。67%的TikTok用户会在空闲时间使用TikTok，且65%的用户愿意观看平台推荐的短视频内容；相较于其他平台，TikTok不受干扰地专注观看的可能性要高1.2倍。从高活跃度来说，49%的TikTok用户会在购买一个产品之后创作并发布该产品/品牌内容，且40%的TikTok活跃用户会在TikTok上看到一个产品后立即下单购买。

从“货”的角度来看，想要在大促期间把产品卖爆，选品尤为重要。

带有圣诞元素的拖鞋之所以能爆发，一方面是因为“黑五”是圣诞节前最后一个大规模“购物节”，带有圣诞元素的商品也有很多消费需求，很大一部分海外消费者在“黑五”给亲人或自己购买圣诞礼物。另一方面，眼下已是冬季，保暖需求上升。数据显示，10月以来毛衣内睡等保暖品类环比销售额增长1000%，自然也带动了毛绒拖鞋的需求上升。

根据Echotik的数据显示，过去30天该热销拖鞋的带货达人中，仅前三名达人的带货视频就给该产品就带去了620多万的曝光量，获得超过45万的点赞量，大幅带动了产品销售。有数据表明，TikTok达人内容能够促进购物意愿提升120%。达人直播的流量也相当可观，单场直播观看总人数高达24万多人，也给产品销售带来即时转化。

凭借内容不断刺激用户的购买欲，这也是卖家能够成功的原因所在。

“人、货、场”的落地带来的效果就是黑五销量的爆发。从“货架电商”的人找货场景，到“内容电商”的货找人双驱动，对卖家的销量的促进只增不减。

高客单价、品牌商品开始显现

某种程度来说，全托管的商家确实可以将后续营销、物流和售后环节交于平台，只管商品的供应，实现躺赚的小梦想。以往，许多人将全托管与“低价”划为等号。“低价好物”固然对于消费者有很强的吸引力，但对于商家来说，低价意味着压缩商家的利润空间。在这种情况下，倒逼商家要向供应链要效率，进一步在供应链端的每个环节实现“降本增效”，才能在激烈的竞争中胜出。

实际上，在TikTok Shop黑五战报中，可以确定的是：“低价好物”并不是全托管的唯一道路。经历了数年的“黑五”，似乎真的走到了一个拐点，“黑五”需要新内涵。大促目的显然不是为了提供“最低价”，而是实现“既能提供满足消费者需求的优质产品、又能保证商家利润”的正向消费循环。

近期，我们观察到，TikTok Shop等全托管平台高客单价的产品开始变得更多，说明用户也在逐步接受在全托管渠道购买品牌商品。

从此次黑五看来，一方面，人们感受到了通胀的压力并努力省钱，倾向于购买“低价好物”；另一方面，美国消费者的支出似乎仍然强劲，部分相对高单价的商品仍然畅销。

（Arzopa便携式显示屏）

在TikTok Shop此次发布的3C硬件爆款榜单里，有一件抢眼的商品“便携式显示屏”，据悉，该商品也拿下了TikTok Shop全托管黑五总榜单GMV的前三名。该产品来自数码硬件品牌Arzopa，作为专注屏幕细分垂类的品牌卖家，Arzopa早先在亚马逊上也有不错的成交量。

今年9月加入TikTok Shop全托管之后，通过货架场冷启动，沙特、美国等区域达人短视频、直播带货推高销量，最后在黑五期间通过众多联盟达人带货打造爆款。

卖家之家发现Arzopa在TikTok Shop上销售的便携式移动显示屏价格为75美金，这个价格在全托管商品中并不算低，但该产品销量仍然一路领先，且在TikTok Shop上广受好评。

一方面当前美国白领远程办公、混合办公的形式还是很多见的，这款高价值移动显示屏借助外包装满满的科技感虏获一波好评；另一面在产品有市场需求下，又在平台达人输出地道的本土内容和扶持力度推动下，商品被快速地呈现在受众面前。

另外，通过广告和自然流的数据喂养，TikTok个性化推荐能够相对准确地判断用户的喜好，将不同的视频精准地推荐给目标群体，卖家出单就变得容易了。

一位接近该业务的人士表示，我们发现绝对低的价格其实不一定会带来绝对好的转化。尤其是在美国市场，因为美国的客户本身质量就很高，有的时候价格如果过分偏低，消费者对商品的信任感也会打折扣，所以找到“价格甜点”是商家需要和平台一起努力不断去测试的。特别是做相对高价值商品的商家，一定要找到适合你的产品的人群和平台。

越来越多的卖家深谙“鸡蛋不能放在同一个篮子里”的道路，卖家之家也在TikTok Shop相关线下活动中发现，参加活动的卖家里，亚马逊卖家的比例竟过半，越来越多的亚马逊、独立站等其他平台的卖家正大量涌入全托管平台。在目前市面上，亚马逊是大多数跨境电商商家的必选平台。亚马逊卖家普遍能提供丰富的SKU，在供应链上也有更高的性价比。基于供应链的优势，他们在经营好亚马逊的基础上，往往也会寻求新的平台新的流量渠道。

许多亚马逊卖家在对TikTok Shop表现出极大的兴趣时，都会有一个疑问：如何选品，什么品比较容易出单。

俗话说，好的选品是成功的一半。卖家之家从战报里发现，对于有供应链优势的卖家，在TikTok Shop上有着极大的优势。除了上述的便携式显示屏，今年黑五全网爆款的“机器人灯、加湿器、洗地机”等质量好、价格高的产品也在TikTok Shop上取得不俗的成绩。

在TikTok Shop公布的美国市场全托管黑五大促战绩中，家居户外、快消生活、数码硬件、女装/童装、男装运动内睡、鞋包等品类都极为热卖。据了解，目前TikTok Shop部分品类仍有一些窗口机会，或因刚新开定邀，或竞争较小，这些品类利润空间相对可观，如美妆个护仪器、针对美国市场的玩具类目、母婴、童装类目等，以及一些大类里面的子类目也有很大商机，如智能手表、汽车配件等。

迎合节日热点打造爆品

在美国，情人节消费花销仅次于年末假日和母亲节，这一阶段也是“求婚高发期”，都在强调氛围感。为此，卖家在选品上可以侧重于求婚场合的产品，比如特定设计的服饰、领结、手表、西装、浪漫风格的裙装，还可以涉及一切可以增加“Romance（浪漫氛围）”的商品，如餐具、酒杯、气球等。

此外，在春夏换季，众多户外活动在Google Trends上均会观测到有一定量级的增长，例如瑜珈挑战#yogachallenge、钓鱼#flyfishing、露营#solocamping、野餐#picnicaesthetic等多种基于户外的生活方式，多种兴趣标签及兴趣社区将在季节来临的时候迎来商机。人们都渴望更新他们的衣柜，以适应新的季节温度。因此，明年也是推广新品、新系列的好时机。

卖家们在相关品类的玩法上可以借鉴以下三点：

TikTok Shop越来越成为消费者离不开的购物渠道，更成为卖家的跨境生意聚集地。

面对TikTok Shop这么大的蛋糕，作为卖家的你，不知心动没？

文章来源：TK出海日志 

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